新华书店荐读书单：小小书单撑起阅读大梦想

　　如何在有限的时间里尽可能多地阅读好书，是“全民阅读”大背景下读者的普遍诉求，各式各样的书单由此应运而生。

　　新华书店作为全国书业发行大军，80年来兢兢业业从事着选书、卖书的工作，对读者阅读喜好的熟悉、对优秀书籍的敏感，是一般单位和组织无法匹敌的。本文采访了河北、浙江、四川、江西四省新华书店的相关负责人，了解其荐读书单项目的发展情况。我们发现，小小一份书单从筛选到推广再到配套的宣传活动，每个环节的运作竟都各有乾坤。

　　因何而起？全民阅读是契机

　　在国家大力推动“全民阅读”的背景下，建设学习型机关成了各级党政机关的重要工作之一，加强阅读和学习也成为各级党政机关干部的重点工作之一。新华文轩出版传媒股份有限公司（简称“新华文轩”）和江西新华发行集团有限公司（简称“江西新华”）分别针对党政机关干部制作了荐读书单。

　　据新华文轩零售事业部严强介绍，中共四川省委宣传部、四川新闻出版广电局、四川全民阅读指导委员会办公室高度重视各级领导干部的文化学习需求，委托新华文轩编制了《领导干部月读参考书目》，书目包含了时政读物、社会科学、自然科学、文学艺术、川版新书几大类，每月推出一次，旨在从浩如烟海的出版物中，发现、挑选和推荐适合领导干部阅读的图书。书单呈现最新的学术研究、文化思想动态，展现最新出版成果，力求接近领导干部的阅读需求。江西新华的《领导干部推荐书目》从2013年开始制作，书单内容覆盖传统文化、政治读物、社科财经等方面，每两个月制作一次。据江西新华连锁经营分公司负责人介绍，有的领导干部下班后会到书店选书，按照这份书单可以快速找到适合自己的书。

　　浙江省新华书店集团有限公司（简称“浙江新华”）不仅提供领导干部推荐书目、报业媒体“春风图书势力榜”等荐读书单，更将“阅读伴我成长”读书活动推荐书目打造成浙江“全民阅读”活动的重要组成部分。“阅读伴我成长”读书活动推荐书目针对浙江省内幼儿园到高中的学生群体。

　　河北新华的荐读书单包括社会精英榜、休闲生活榜、儿童青少年榜、热点畅销榜四部分

　　河北省新华书店有限责任公司（简称“河北新华”）的荐读书单通常发布在“新华品荐”和“新华优选”这两个微信公众号上，该书单包括社会精英榜、休闲生活榜、儿童青少年榜、热点畅销榜四部分。每月月初，四个榜单同时发布；之后，再逐一推介榜单上的图书。除了微信传播，该书单还以图片形式被下发到河北省内各地市新华书店，再由他们通过店内集中展示和各自微信公众号发布的形式进行二次推广。河北新华华锐公司负责人李铁林表示，为了增强荐书效果，他们要求各地市新华书店在书单附近配套展示书单上的各类推荐图书，并拆掉部分塑封，方便读者取阅。李铁林说：“一个书城的图书品种一般有二十几万种，少说也有十几万种，这么多书，读者怎么才能快速挑选出自己喜欢的书？书城的引导是非常关键的，制作书单也是在提升我们的服务能力。书单可以引导选购、引导阅读，让好书走进读者的视野，从而引导读者的阅读取向。”

　　如何选书？数据分析+专业评估

　　在书目的选择方面，各省新华书店在方式方法上略有差异，但着眼点都是相同的。一方面是综合各大电商网络平台的大数据和各省自己的销售数据进行分析；另一方面是充分吸收和参考各大出版社、专家顾问团的专业评估意见。

　　河北新华尤其重视选书这个环节。每月月初，河北新华产品部的荐书小组会收集京东图书、当当、博库网、文轩网等各大电商平台近一个月的热销图书排行榜信息，结合河北新华ERP（Enterprise Resource Planning 企业资源计划）数据，进行筛选、查重，将在各大平台重复出现3次以上的图书挑选出来；此外，再结合各大出版社热推的预售书目，筛选出40-50个图书品种提供给荐书专家团队，充分参考专家的意见后，最终形成一份包含4个榜单、每个榜单12个品种的荐读书单。

　　2015年年初，河北新华荐读书单项目开始运作；2016年年初，正式成立了荐书专家团队。李铁林介绍，专家推荐的某些书可能暂时还没有在社会上形成大规模影响，但这些书是专家基于其深厚的专业功底和敏锐的洞察力做出的推荐，能够起到一定的引导阅读的作用。荐书专家团队成立后，河北新华不断邀请新专家加入，如今，该团队已有23名固定专家，包含河北人民广播电台的评论员泓泉，茅盾文学奖获得者李浩，孙犁文学奖获得者金赫楠，河北地质大学副教授、经济类评论家陈伟娜和河北大学教授、百家讲坛主讲人韩田鹿等。

　　在图书筛选方面，新华文轩、浙江新华、江西新华的做法有点类似，都是综合了电商平台和本省销售数据以及出版社预售图书信息制定的。江西新华荐读书单的初步筛选工作由社科类图书采购部门负责，各业务分管经理组成审核小组负责最终评定。江西新华非常重视图书内容的把控，负责人表示，单就销量层面来看，有些图书并非所谓的畅销书，但这类书确实非常适合领导干部阅读。例如，吴敬琏、马国川的《重启改革议程：中国经济改革二十讲》，作者吴敬琏是著名的经济学家，视野开阔，著述着眼于社会宏观层面，具有一定的大局观和思想高度，这类书适合领导干部阅读，因此也被列入荐读书单中。“内容把控很重要，这需要具备一定的文化功底和综合素质。”

　　如何推广？人人心里有杆秤

　　在荐读书单的缘起和筛选方面，各省新华书店的做法大同小异，但在书单的推广方面，真是“八仙过海，各显神通”。

　　浙江新华更注重书单的落地效果。浙江新华采供业务部经理陆扬说：“我们不盲目推送书单，首先要找准定位人群、细分市场。”除了针对浙江省中小学生推出的“阅读伴我成长”读书活动推荐书目外，浙江新华还以学生读者为中心点不断延伸，依次推出了教师用书推广、家长阅读推广等推荐书单。他还表示：“最关心阅读的是学生群体，其次是教师，我们结合‘教师节’等特定时间节点，专门做教师用书的推广。此外，除了在学校接受教育，孩子的家庭教育也极为重要，我们捕捉到了这个特定需求，将一些家庭教育、青少年心理健康等书目整理推荐给广大家长，推进他们的相关学习。”

　　浙江新华鼓励学生们书写读后感，其中优秀的作品会被集结成书

　　为了强化书单的落地效果，浙江新华将之拓展成一系列阅读活动，邀请作家走进中小学校园，与学生们面对面交流读书心得；针对推荐图书，鼓励学生们书写读后感，其中的优秀作品将被集结成书。陆扬说：“我们不仅仅是发一个书单，而是要把整个荐读活动串联成一个整体，形成政府搭台、企业运作、学校参与、成果反馈这样一个完整的活动流程，有利于将荐读做得更务实、更有效，也有助于一步步将荐书活动社会化、公益化。”

　　河北新华、江西新华和新华文轩都充分利用了新华书店庞大的网点优势，借助各门店的力量来全面推广荐读书单。河北新华有一个数字化营销群，省内的业务骨干都在里面。每期荐书书单出来后，群里的业务骨干就会针对书单充分交流，提出各自的意见。日常工作中，看见好书，大家也会发到群里，实现信息共享，共同为荐读书单出谋划策，使之越来越科学，越来越贴近市场、贴近本地读者的需求。

　　如今，越来越多的读者走进新华书店后会先找荐读书单，有的读者还会主动提醒工作人员荐读书单该更新了。江西新华的《领导干部推荐书目》和新华文轩的《领导干部月读参考书目》均定期发往各级门店，由门店送往各地党政机构。新华文轩还通过官方微信公众号及一些行业媒体发布荐读书单，不断宣传推广，扩大社会影响力。《领导干部月读参考书目》上印有服务热线、荐书服务电话和邮箱及文轩网网址，便于更多有需求的读者联系、选购。

　　纵观各地荐读书单，针对群体、操作方式、推送频率都各有不同。而关于如何做好一份书单，大家也各有标准。有的在选书环节下功夫，如河北新华强化数据分析，江西新华严把内容质量关；有的在推广环节花心思，如浙江新华将书单丰富成阅读活动，新华文轩在用好线下渠道的同时不断拓展线上推广渠道。然而，“万变不离其宗”，荐读书单的终极目标还是将好书推送到读者面前，让优质阅读成为一种习惯。

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