2017年中国57%广告支出将流向互联网_中国（武汉）期刊交易博览会

　　中国出版传媒商报讯 5月17日，WPP旗下GroupM发布最新报告显示，今年中国57%的广告支出将流向互联网。整体来看，2017年中国广告支出预计同比增长7.8%，达844亿美元，2016年的增长率估计为7.9%。目前，中国是全球第二大广告市场。报告认为，过去多年，中国互联网普及率的快速提升推动了数字广告的发展。根据官方数据，截至去年底，中国共有7.31亿互联网用户，超过人口总数的一半，以及美国总人口的两倍。
　　
　　今年，中国约57.2%的广告支出将流向互联网渠道，高于5年前的19.4%。这表明，中国的互联网生态系统正在快速发展。以数字广告在广告支出中的占比来看，中国远高于全球平均值，仅次于瑞典，后者的这一比例为59.6%。在全球范围内，GroupM预计，今年数字广告将占广告总支出的1/3。在美国这一全球最大的广告市场，今年数字广告将占广告总支出的30.9%。
　　
　　随着中国用户的联网，逐渐习惯于电商、在线视频和微信等通用应用，数字广告支出正呈现爆发式增长。例如2012年，在线广告支出同比增长46.8%，目前增长率依然稳定，但不再惊人。2017年，中国市场数字广告支出预计同比增长21.5%。GroupM表示：“中国当前的网民总数达到2000年时的30倍。不过，互联网渗透率在城市地区接近饱和，新用户的流入预计不会再带来太大的增长。”与此同时，移动端表现依然强劲。在智能手机普及的中国市场，移动互联网“将成为推动未来互联网广告支出增长的主要引擎”。根据中国政府部门公布的数据，到2016年底，约95%的中国互联网用户通过移动设备上网。（筱松）

业内信息

2017年中国57%广告支出将流向互联网