2016全球电子书中国市场销售持续增长_中国（武汉）期刊交易博览会

　　中国出版传媒商报讯奥地利书业咨询顾问鲁迪格·威辛巴特5月15日发布了《2017全球电子书报告》。他坦陈，由于现在公布的数据让他很难对各国电子书市场进行比较，因此想了解全球电子书市场的整体面貌，面临不小的挑战。但在收集了多国电子书发行公司，包括德国Bookwire、Readbox、意大利eDigita、法国Madrigall、斯洛文尼亚Biblos-Beletra及英国英格拉姆等、荷兰图书发行公司中央书局Centraal Boekhuis、加拿大电子书平台Kobo、西班牙Fande发行协会、美国亚马逊发布的Author Earnings统计、德国自出版公司Bibel及Book2Look发布的数据后，威辛巴特在报告中总结指出，2016年各国电子书市场各具特色，总体呈现以下几大特征。
　　
　　特点一：全球电子书六大市场格局凸显。报告显示，全球电子书收入排名前6位的国家分别是美国、中国、德国、日本、英国、法国（根据2015年的统计数据），市场占比分别为30%、17%、8%、5%、4%和3%。
　　
　　特点二：电子书销售呈两大高峰期。从2016年全球电子书销售的走势看，有两个高峰期。从英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰和斯洛文尼亚7国的电子书市场看，都受季节性因素影响，暑期和年底圣诞季各出现一个销售高峰期。
　　
　　特点三：电子书定价策略日趋灵活，促销拉动为主因。出版商通过对电子书实施灵活的定价策略，及对消费者消费习惯的了解，能够更好地进行个性化的营销和销售策略。对新书打折是出版商为吸引消费者注意而采取的促销手段，打折书通常是惊悚或爱情小说的第一本，在推出第一本后出版商还会继续出版高定价的后续作品，消费者在阅读第一本后往往会原价购买该系列新作。
　　
　　从全球电子书市场看，目前大多数出版商出版的大部分新书都同时推出电子版，并在线上平台发布，尤其是通过亚马逊或Kobo发行，大型连锁书店及越来越多的独立书店通过网店销售电子书。但是电子书在图书市场上的占比仍不高，以德国为例，纸质书电子版的销量只占电子书市场销量的一半左右。另一半是消费者以不到5欧元的折扣价购买的促销电子书。其折扣价远远低于大多数出版商原先设定的价格门槛，尤其是在德国这样一个图书高定价的国家。
　　
　　从电子书价格浮动来看，对英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰和斯洛文尼亚7国纸质书电子版零售市场监测发现，与2015年12月相比，2016年12月7国最畅销的10本小说的平均零售价均有所下降，折扣幅度有所提高。而意大利市场从2015年到2016年的电子书定价有两个不同态势：5~9.9欧元的电子书无论从销量看还是销售收入看都呈下滑态势，低于5欧元的电子书，则呈增长态势。
　　
　　特点四：在类型小说领域，以自出版形式出版的电子书所占的市场份额远超5大社。大多数低价销售的电子书都是作者自出版作品，2015年德国自出版电子书在电子书市场的收入占比为12%~15%。美国出版商通过成功实施电子书订阅和数字图书馆借阅等商业模式，电子书收入略高于其他国家。而欧洲大多数出版商的电子书业务难有起色。同时，在不同市场还要受到盗版不同程度的冲击。
　　
　　从各国市场看，北美和英国大社的电子书收入占比在15%~ 25%之间，但是在2013年到达巅峰时期开始已进入下滑轨道。以自出版形式推出的电子书，尤其是爱情、幻想和科幻等类型小说的电子书收入已经超过5家大型出版社此类电子书的收入。
　　
　　特点五：德国荷兰屏幕阅读者多，中国付费阅读市场已形成。西欧国家在2008年金融危机之后图书市场一直呈现疲软态势，大多数国家大众市场的电子书收入占比不到10%，只有德国和荷兰略有不同，两国重度阅读的读者用电子屏幕阅读的比例会高一点。但数字产品的销售远低于英语地区市场，不足以弥补纸质书市场下滑带来的损失。
　　
　　中国的电子书市场却出现持续的销售增长，这缘于近一段时期中国消费者愿意为规模化的电子书内容付费，这也意味着10年来繁荣的在线阅读市场开始扩张并收获果实。
　　
　　巴西和墨西哥近来的经济困境使几年来市场失去多样性，政府大幅度削减了向数字教育创新项目提供的资金支持。（周清熙）

业内信息

2016全球电子书中国市场销售持续增长