以装帧助力出版社品牌建设_中国（武汉）期刊交易博览会

　　图书作为出版社的产品，由文字内容（含正文、前言、后记、附录等）和装帧设计两大部分组成，文字内容是图书的核心价值，装帧设计是图书的外在表现形式，两者的有机结合就是图书。文字编辑和装帧设计者都是图书产品价值的共同创造者。不仅如此，由于具有视觉感染力和审美价值，装帧设计还是图书品牌和出版社品牌最有效的载体。

　　围棋系列图书是书海出版社2000年推出的，目前已开发了以《教你学围棋》为代表的围棋教学系列、以《李昌镐决胜十三局》为代表的围棋名家技战术系列、以《石破天惊——人机大战的时空解读》为代表的围棋文化系列的三大系列图书，形成了有质量、有规模、有效益、有口碑的品牌图书。

　　注重以读者为中心的设计理念。从围棋系列播下第一枚种子《教你下围棋》开始，装帧设计者就确立了以读者为中心的设计理念，根据小读者及其家长的身份特点、审美需求和价值取向，我们确立了简洁、质朴的装帧设计原则，以围棋棋局讲解图的局部为主体，简洁明快，动静相宜。在内文设计中，不断吸取读者意见，在原有图书基础上，推出了放大习题图的新版本，以减轻学生的视力负担，受到了读者青睐。

　　以市场为导向确立装帧设计风格，增强品牌辨识度。围棋习题系列的装帧设计风格鲜明，学生能从众多的同类书中很快识别出我社出版的围棋图书；为适应图书定价需求，围棋系列图书的装帧设计简约大气，契合了围棋的精神，又有效地控制了图书的成本，可谓一举两得。围棋名家技战术系列图书的设计中，突出了这些围棋顶级高手专注下棋的图片，引发读者探究内容的兴趣，同时也满足了粉丝心理需求。

　　以内容为主导，用视觉艺术阐释图书思想。《图说围棋逸事禅机》封面色彩选用黑白两色，图案选取围棋的抽象化的表达，采用与底色相反的图案，像用毛笔勾画出的围棋的部分轮廓，安静中暗含灵动，与书中的禅机表里呼应，水乳交融，很好地诠释了围棋的刚强与柔和、防守与进攻、释放与稳重的对立统一关系。

　　以品牌为目标，打造整体设计风格。书海出版社的围棋系列图书不是一个有规划、有步骤、有资金的计划型的图书工程，它从一本不起眼的常识性知识练习题起步，历经近20年不懈的市场探索、拓展、积累、壮大，逐步形成一个“草根”系列。“出身”的特殊性决定了这个系列在出版之前不可能有包括装帧设计在内的整体出版规划，出什么、出多少没有明确的目标，一直在摸着石头过河。但随着品种的不断增加，围棋图书的系列化、规模化逐步显现，设计者敏锐地判断并把握该图书系列化的发展趋势，有意识地在成功设计单本图书后，用成功的设计引领整个系列图书，建构系列图书的品牌形象，增加图书的集群效应和视觉冲击力。从《围棋技巧大全》《公开的秘密武器》到《黑白之旅》《图说中国围棋史》等，系列图书的装帧风格逐步明确，产生了很强的辨识度和美誉度，集群效应显著。

　　与作者、编辑充分沟通，准确反映图书出版理念。在十几年的设计过程中，设计者本身的文化素养发挥了非常关键的作用。编辑和设计者都是围棋爱好者，对围棋学习、围棋文化有共同语言，更好地了解作者的价值取向、审美需求和个人追求，并传递图书的出版理念和系列图书的设计理念。良好的沟通使设计者重视、尊重作者，作者理解、认可设计者，形成了作者、责编、设计者合力打造品牌图书的良好局面。

　　（作者为山西人民出版社装帧设计室主任）

业内信息

以装帧助力出版社品牌建设