□中国报业协会副秘书长 胡怀福
2014年是落实十八届三中全会精神、深化文化体制改革、推动报业发展的重要年份，更是推动中国报业与新媒体融合发展的一年。由于新媒体的冲击和国家宏观经济的影响，中国报业主业未来将继续下滑，因此，报业经营必须转型，加速与新媒体的融合。但如何转型、如何创新、如何融合是摆在我们面前重要的课题。
中国报业协会会长吴恒权今年5月曾对报业提出3点要求：一是认清大势，强化融合的责任感和使命感。传统媒体和新兴媒体不是要不要融合，而是必须融合，只有这样才能双赢。二是找准融合点，在互利共赢中培育传媒品牌。报业经济大多做的是影响力经济，在融合发展中，报业要结合各自特点找好、找准结合点，做“事半功倍”的事。三是借力发挥，在因势利导中提升传播力。8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《意见》）。由此可以看出，媒体融合将越来越重要，“纸”的边界有可能越来越模糊。在这场以“融合”为主题的改革浪潮中，技术、产品、市场等词语会越来越多地出现在报业“大佬”的面前，围绕媒体融合，国有传媒企业和民营企业的融资也将出现许多新模式、新机遇。
应该说，不少报业在媒体融合上都迈出了步子，但是也存在着对新媒体发展趋势认识不足，融合机制尚不健全，未形成明确的转型路径和系统设计等问题，实现媒体深度融合尚需进行更多探索与完善。除此之外，在未来想要让报业摆脱困境，重现生机，还需要做到：
坚持把内容办好。媒体融合的指向是工具，但如果只重视工具，而不重视内容这个报业的核心，无异于缘木求鱼。在报业不断追求多元产业发展、追求高利润的境况中，切记不要偏离了资本壮大最终是为了培育有竞争力的传媒这一根本目标，也不要忘了报业所最擅长的是内容。同时需要注意的是精简版面，避免内容的同质化。
党报发展情况相对稳定，但是我们也要清醒地看到，这是因为党报的发行体制为其稳定经营起到了压舱石的作用。我们需要不断提升自我，把内容办好，并利用党报作为本地的权威媒体，仍然是形象广告和房地产、汽车等消费广告投放的首选媒体这一优势，领跑信息时代，积极开拓市场。同时，应时刻注意媒体融合对传统报业广告、发行等经营工作带来的影响，以便不断适应新情况，解决新问题。
坚持抓好广告和发行。广告主和消费者对报纸仍有很大的需求，报人需要做的是下更大的功夫去寻找更适合报纸刊发的广告门类，并通过有效发行建设最具价值的读者数据库。
坚持多元化发展。传媒市场急剧变化，我们必须通过多元经营来实现报业经营的转型。《意见》无疑是当下很多传统媒体的一帖“清醒剂”：传统媒体不是要不要改革创新转型发展的问题，而是如何改、如何融合发展的问题。因此，当下传统媒体要做的是在创新转型、多元融合发展中，找到自己的未来。
