电子杂志版式设计的特点与发展方向_中国（武汉）期刊交易博览会

　　【作　者】熊燕飞广西艺术学院设计学院副教授、硕士生副导师
　　
　　【摘　要】近年来,随着互联网信息技术的发展,人们的阅读习惯发生了变化,电子杂志也面临着新的机遇和发展平台。本文通过分析电子杂志版式设计的特征,即其版式设计呈现出交互性特点、动态性特点,并对电子杂志版式设计的未来发展方向做了预测。
　　
　　【关键词】互联网时代电子杂志版式设计
　　
　　近年来，随着互联网信息技术的发展，人们的阅读习惯发生了变化。作为体现互联网时代信息传播的新型媒介，电子杂志面临着新的机遇和发展平台。研究电子杂志的版式设计，有助于深入探解科技信息社会为读者带来的阅读便捷，同时也有助于了解如何有效提升读者的阅读质量。有赖于互联网信息技术的快速发展，电子杂志的版式设计得以变换更新，功能模块越趋人性化，使得阅读体验更趋多样化。电子杂志版式设计顺应时代潮流，表现出强大的生命力，电子杂志版式的独特布局，将使其充满艺术表现的活力。
　　
　　电子杂志版式设计的特点
　　
　　虽然电子杂志版式设计来源于传统印刷杂志，但因其两者的输出载体不同，又存在有别于传统纸质杂志的特点。
　　
　　1.电子杂志开本因屏幕受限无法自由发挥
　　
　　开本是所有杂志媒体最基本的外在形态，只有确定了开本大小，方能确定版心，从而进行版面设计，所以开本从根本上影响杂志印刷品结构设计。受制作软件的限制.电子杂志的开本唯有使用长形或方形的尺寸，无法存在异形开本。与此同时，电子杂志的阅读方式主要以计算机屏幕阅读为主，然而屏幕的分辨率同样影响着电子杂志版式的设计，分辨率的大小直接关系着电子杂志的清晰度，所以确定电子杂志的开本，同时也应考虑计算机的屏幕尺寸和分辨率等因素。
　　
　　为方便读者，开本不能设置成过大的尺寸，如果将过大的开本放在较小分辨率的屏幕上，电子杂志界面将无法得到完全显现。在思考到开本大小的同时，还需考虑阅读工具栏放置在电子杂志界面四周的因素，这是电子杂志制作软件不能缺少的部分，因此在设置电子杂志开本的时候，通常要比计算机屏幕的分辨率小一些。但开本也不能设置得太小，太小的开本会使杂志版面显得局促，同样不利于读者进行阅读。
　　
　　2.呈现交互性特点
　　
　　电子杂志版式的交互性，是指在电子杂志版式设计时借助音视频、Flash动画等多种数字媒体技术，让读者体验到不同感官带来的丰富阅读效果，这是电子杂志最为有效传达信息的一种形式。从学科研究的角度分析，电子杂志的交互式设计甚至超出设计美学的范畴，更表现为设计的逻辑思维方式。交互式的电子杂志版式设计在表象上更加偏重与读者的交流，与读者产生交互共鸣。
　　
　　传统印刷杂志是平面的表现形式，在二维空间中进行信息传递，电子杂志则利用屏幕作为媒介，运用音视频、Flash动画等多种多媒体信息技术手段，使信息的传递突破二维空间的侄梏，产生三维立体感知的效果，利用数字媒体技术，音视频,Flash动画等多媒体元素使电子杂志获得了多元化的三维立体视听效果。依赖于屏幕输出系统，电子杂志版式如果想要设计出完美的交互功能，读者如何更容易地进行交互功能操作和如何设计出适合屏幕媒介输出的交互功能将是设计师需要重点考虑的重要方面。
　　
　　从信息传播关系的角度来看，得益于交互设计的出现，杂志与读者的传播关系产生了改变，由之前的媒体受众单向传播转变为媒体受众双向互动传播。在电子杂志操作界面，读者打破原有限制,不仅可以主动操控电子杂志，选择喜欢的内容来进行点击阅读，还可以挑选喜欢的音乐，设置可人的页面动画，从而丰富阅读的乐趣。在电子杂志阅读界面，可以通过超链接外部信息数据、滚动屏幕、下拉文本框等功能增加杂志的扩充内容，补充更多的信息数据。
　　
　　信息传递是电子杂志版式设计的根本目标，但不同的阅读人群因为家庭身份等因素在信息接收认知度上存在差异，从而导致不同读者对于电子杂志版式设计提出了不同的要求，因此，电子杂志设计师在进行版式交互设计前务必要充分考虑杂志的不同目标读者群，事先通过详细的调查了解并反复深思后，方能进行设计构思，并最终确定版式设计的交互式功能模块表现方法。
　　
　　3.呈现动态性特点
　　
　　借助互联网信息数字化设计艺术，电子杂志的版式表现出一种动态的版面效果，电子杂志版式设计师进行设计时，不仅要考虑传统纸质杂志媒体平面式设计上的元素，还需处理各类图标、音视频、Flash动画等各种动态元素多元化整合的视听效果，结合动静元素实现版面的动态性，电子杂志“活”起来。从平面空间的角度来看，电子杂志的版式和传统印刷杂志一样，都是在一个平面上展示杂志内容，不同的是，电子杂志在传统印刷杂志二维平面空间的基础上，延伸出多维的感知体验，读者通过这个平面的阅读，将感受到听觉、视觉、触觉等多层次多维度的信息传递。
　　
　　电子杂志版式中图文、音视频、Flash动画等多媒体元素的表现形式，外部资料通过超链接的方式及伸缩文本框等各种表现技术的多样性，使信息的传播在时间与空间里不断整合，动静相宜，犹如一场电影情节被展开，就类似于影视艺术中蒙太奇手法。在电子杂志版式设计中，蒙太奇的艺术处理手法得以借鉴并发扬光大，版式中各种基本构成元素和不同链接元素的有效整合就好比是一个动态的艺术整体。图文元素的动态表现形式类似于影视艺术中镜头的推拉、摇移、升降等，集中表现出了视觉审美效果的丰富性。文字出现时的飞入闪出、放大缩小等动画动态效果，有效传达文章内容的内在情绪，更加贴合杂志所表达的内容，从而也使得版式设计动起来。图片信息丰富了杂志内容的感染力。版式设计中经常使用的F1ash等动画，通常用于背景、边框或底纹的装饰，遥相呼应文章图文内容。与此同时，有的动态图形还具有交互功能，当鼠标点击图形时，相应的图片就会放大为特写模式，再次点进去则会显示详细的图片信息。
　　
　　电子杂志版式的动态性特点，丰富了电子杂志的版面内容，使得电子杂志的视觉表现力更加强烈，动态的杂志版式往往更能吸引读者的目光。
　　
　　电子杂志版式设计的发展方向
　　
　　1.观念革新
　　
　　在优胜劣汰的自然法则中，电子杂志想要成为信息传播的主导，其版式设计就要变得更加强大和便捷，更满足人们的阅读需求。电子杂志的发展唯有积极响应社会的变化，不断扩大自己的发展领域，不断寻求新的发展路径，不断拓展多渠道的传播方式，认准当今互联网信息时代下数字化媒体传播的发展趋势，并找准自身的定位，才能在高速发展的信息社会获得尊重。
　　
　　在当下社会移动互联网高速发展浪潮下，越来越多的人将信息获取的主要方式从电脑PC端转向手机、平板等移动终端上，手机的尺寸也从3.5寸、4寸等逐渐向大屏的5寸、5.5寸，甚至6寸转变，平板电脑愈发普及，也从另一方面证明人们的需求在不断变化。在市场理论中，相互需求的变化必定会导致市场供求的变化，电子杂志版式设计更应该顺应时代发展的需求，适当改变自己原有的观念，突破自身技术局限，与移动新媒体资源进行整合发展，方能在移动互联网终端的高速发展浪潮中屹立不倒并不断提升。
　　
　　微信的普及应用，使每个人都自发成为一个自媒体，在留言、朋友圈中将一些简单的文字、图片即时进行发布，方便又快捷，每个人自身就能成为信息的传播者，这是微信初级版的信息传递方式。伴随着微信软件的不断更新，相关功能不断完善，订阅号、企业公众号的诞生，投票小视频等功能的上线，使得微信在版式功能中具有更好的交互性和开发性。HTML5技术的成熟完善更为微信手机应用提供更多可能性。假如电子杂志版式能够顺应移动新媒体的高速发展的东风，为读者打造出便捷、即时、高品质的视听阅读体验，毫无疑问将会使电子杂志发展迈向另一个高峰。
　　
　　移动互联网信息时代的到来，使得媒体资源整合变得愈发重要，这要求设计师不仅要掌握传统杂志版面平面设计中的必备知识，还要适时了解掌握数字电视、触摸媒体、数字广播等多种数字新媒体特点，重新树立新时代下正确的资源整合意识。将各种媒体优势进行有效整合，在设计过程中统筹兼顾，处理好不同新媒体之间的差异关系，采取头脑风暴、思维碰撞等的方式，运用创新思维。合理利用各种新媒体资源，不断结合新手段、新技术，来满足移动互联网信息时代下读者的不同需求。比如知名的《Vogue服饰与美容》杂志，在它的电子杂志版本上，配上独家制作的视频时装短片，给读者带来全新的互动阅读体验。
　　
　　2.人文关怀
　　
　　从历史的经验角度来看，历史上所有积极有益的设计无一不是为人服务，电子杂志版式设计的发展亦是如此。电子杂志版式多维度感官的设计理念启发我们，设计是为人服务的，设计的价值和意义在于是否能够满足人的根本需求，所以我们在进行设计时不应只看到电子杂志文化传播的外在表现，仅仅只注重设计杂志的物质属性，更应该看到电子杂志版式设计背后体现出的精神属性及其社会价值。因此，设计师在进行电子杂志版式的多感官设计中必须兼顾物质和精神两种属性。首先，既然科学技术的进步能够惠及社会中的每位公民，那么电子杂志版式中的许多特点都应该尽可能有效利用科技手段为每一位读者带来的便利优势；其次，电子杂志版式中多维度感官的设计特点，深化了电子杂志的人文精神味道，同时具有深远的社会价值意义。
　　
　　信息技术的发展使得电子杂志的版式拥有图文、超链接、互动按钮、导航、音视频和动画等功能元素，而这些功能元素的有效整合，可以改善阅读条件，完美诠释电子杂志版式设计中的“人文关怀”。例如，电子杂志版式中的导航系统，将会在一定程度上解决一些残疾人的阅读障碍，他们只需用肢体碰击下鼠标便可以轻松做到翻页或回到目录。正文中出现的，也只需轻轻点击一下超链接按钮就可以看到想了解的额外内容。
　　
　　此外，得益于科学技术的高速发展及电子杂志版式自身独具的技术优势，笔者不禁遐想很多事情在未来真正发生在我们面前的可能性。不同类别的电子杂志版式能否借助虚拟现实技术的发展和进步，通过模拟出现实生活中真实场地的环境和情境，方便读者身临其境进行虚拟体验？如果电子杂志版式中能得以添加这个技术，那电子杂志版式就拥有了当下潮流中最炫酷的资本，实现了线上体验线上交易的商业一体化，这将为电子杂志的发行提供更多可能。
　　
　　[基金项目：广西艺术学院高等教育教学改革工程立项项目(2013JGY31)]
　　
　　参考文献:
　　
　　①宋婷婷：《电子报纸的版式设计探析》[D]，复旦大学，2012年。
　　
　　②吕胤宣：《电子书版式设计时受众阅读心理影响的研究》[D]，沈阳师范大学，2014年。
　　
　　③杨敏：《版式设计》[M]，西南师范大学出版社。2006年。

媒体报道

电子杂志版式设计的特点与发展方向