媒体报道《三联生活周刊》缘何高调扩张2017-05-13 来源：《新闻与写作》 詹国枢
近日上网，看到《三联生活周刊》（以下称“三联生活周刊”）一则招聘启事，公布了调查记者、商业报道记者、新媒体编辑、电商运营、活动策划等一大批招聘岗位。 启事不无得意地写道：“容一向低调的我们小炫耀一下，在纸媒被唱衰的大势下，我们的订阅户反倒逆势上扬！” 在纸媒日子很不好过的愁云惨雾中，“三联生活周刊”为何活得如此滋润呢？我以为，其致胜之道，在以下3招。 一是专 “三联生活周刊”的读者对象，是有闲、有钱的知识分子（此为老詹归纳）。 有闲——才会有时间和闲心去阅读这样一份既无热闹小道消息，又无明星八卦趣闻，文章大都比较长的厚重杂志。 有钱——才会舍得每周掏出15元、每月拿出60元、每年掏出几百元去订阅这样一份既不可充饥又不能御寒，只可纯然精神消费的杂志。 知识分子——才会不是单单因为认识几个汉字而买本杂志随便翻翻，他们需要的是，从汉字背后读出新的知识，读出不同韵味，读出一点人生真正的真谛。 正是吃准这一定位，“三联生活周刊”的栏目设置和文章选择，表面看，似乎有些花花绿绿，杂乱无章，但是细一琢磨，全是冲着这些个“有闲、有钱的知识分子”来的。比如，其中的“经济、文化、音乐、电影”，以及“思想、书评、专栏”等栏目，差不多都比较有文化品位，写得很对这些读者口味。插页之中全是非常精美的生活用品和时尚单品图片，很是养眼，非常适合读者打拼一天回到家里，泡上一杯茶或咖啡，随手翻、慢慢品，放松放松疫惫心灵。 二是精 作为一个搞了多年文字工作的人，老詹不得不承认，“三联生活周刊”的文章写得非常精心，其精益求精的精神，从字里行间还是完全读得出来的。 “三联生活周刊”的精，还体现为一显著的特点。那就是：舍得用极大篇幅去精心打造封面专题。比如，卡斯特罗去世后，杂志不惜版面，从36页直到105页，用了整整70个页面去做专题！从“卡斯特罗的革命者五重面相”写到“拉美左派的生与死”；从“卡斯特罗与格瓦拉”写到“卡斯特罗去世后古巴何去何从”……内容之丰富多彩，可以说在当今中国出版物中无出其右者！ 互联网时代，纸媒一大优势是做深、做精。纸谋都在说：“必须做背景、做专题;”这道理谁都晓得，但哪家纸谋又能像“三联生活”这般，认认真真扎扎实实地去付诸实践呢？ 三是高 所谓高，是指在知识分子这一读者对象中，“三联生活周刊”选择的是高端而不是低层知识分子。这从其选题即可看出端倪。 当社会发生重大新闻事件时，“三联生活周刊”会利用其资料及人才优势，尽快制作新闻专题。如卡斯特罗专题、聂树斌专题、朴槿惠专题等。 但当没有热点专题的时候，纸谋到底应该做些什么？这时“三联生活”选择了傅雷专题、茶道专题、莎士比亚专题等注重文化生活的专题，这些显然就是为其高端客户所准备的精美菜肴了。 但社会哪可能每周发生重大新闻？此时，到底做些什么呢？“三联生活周刊”选择的傅雷专题，茶道专题，莎士比亚专题等，显然就是为其高端客户所准备的精美菜肴了。 当然，在选择高端选题的同时，“三联生活”也会把股市、肥胖、糖尿病、电影票房等大众人群都感兴趣的内容作为封面专题，做深、做透。这是其聪明不死板之处，也是一个每年必须出版50多期的新闻类周刊比较现实的选择。 “三联生活周刊”的成功实践，不但可供正苦苦挣扎的同行学习记取，而且也让我们看到一个令人欣慰的苗头：互联网并非一定就是纸媒终结者。只要市场和用户定位找准确，纸媒一样大有作为！ （詹国枢 《人民日报?海外版》原总编辑） |
国家广播电视总局 | 湖北省人民政府 | 中国邮政集团公司 | 武汉市人民政府 | 中国期刊协会 | 中国图书进出口（集团）总公司 | 中国邮政集团公司报刊发行局 | 湖北省广播电视局 | 湖北日报传媒集团 | 长江广电传媒集团 | 长江日报报业集团 | 知音传媒集团 | | 湖北中图长江文化传媒有限公司 | 决策信息网 | 湖北新闻出版广电传媒周
copyright(c) 2013 湖北省新闻出版局 版权所有 技术支持
