媒体报道《时尚（美国版）》 婚尚内容有新商机2017-05-09 来源：中国新闻出版广电报 袁舒婕/编译
杂志社经常会利用内容分类的优势以满足读者的需求，并为广告客户建立环境，以便针对优质的受众群体做更精准的内容推广。对时尚杂志而言，婚尚潮流一向都是一个“香饽饽”，毕竟婚礼是一个异常重要的时刻，开销从来都不小，而且涉及婚礼服、珠宝、美妆美体、蜜月等方方面面的内容，可涉猎的范围也很广。在美国，婚礼每年会产生超过500亿美元的费用，最近，《时尚（美国版）》杂志再次加强了对婚尚内容的重视，并在4月底设立一个专门负责婚尚内容及相关事务的部门。 根据《媒体360度品牌受众报告》显示，美国版《时尚》杂志的读者超过了3200万，其中的大部分读者是18岁—34岁的女性，这也恰好与当新娘的年纪保持一致。因此，加大婚尚内容符合杂志的商业主张。接下来我们听听《时尚》杂志的数字战略总监艾米·奥德尔是怎么看待杂志的这个策略的。 数据分析指引下一步行动 问：决定建立一个专门负责婚尚内容的部门是出于什么考虑？ 奥德尔：婚尚内容不是我们的新类别，我们决定推出更多与婚礼有关的内容是因为这些内容在过去的良好表现。当我们想要做一个策划时，我们会从单身派对开始一直做到整个婚礼。现在，当我们推出了一些深受读者喜爱的故事时，我们会在纽约新娘时装周期间做更多关于这些故事的深入报道。 问：是消费者的需求推动了这个策略吗？ 奥德尔：消费者的需求当然是十分重要的一方面。当你在工作时，你需要给读者他们想要的东西，《时尚》对读者的需求会调查得非常深，因为我们听他们的。但是，从编辑的角度来说，我们仍然有自己的思考，同时也会保持我们的职业敏感和工作激情，我们会通过数据分析去考虑我们的下一步行动。当增加婚尚内容的想法蹦出来的时候，这个想法也很快得到了大家的同意，因为我们有很多数据来支撑这个想法。 扩大受众面才能赢得更多广告 问：在婚尚领域显然有很多的竞争者，《时尚》的优势在哪里？可以提供什么？ 奥德尔：我几年前曾经策划过自己的婚礼，当时我使用了一些网站的服务，但婚礼过后我再也想不起来要使用他们的服务。我们杂志现在不仅要为结婚的人出谋划策，同时还要给参加婚礼或参加单身派对的人提供内容，而且我们想让那些没有合适结婚对象但是渴望拥有一个完美婚礼的人也拿起我们的杂志。 问：这是否也带来了新的赞助商？ 奥德尔：是的，这个尝试给我们带来了很多的广告机会，我们正在和一些赞助商洽谈。 看似不相关实际却关联 问：你们是否打算切入婚尚的垂直领域？ 奥德尔：用户在看到一些光鲜亮丽的东西时，想要了解更多内容或者想要购买，作为编辑，我们需要为他们提供这些信息，然后是提供平台。因此，自然需要进入不同的垂直领域。 问：考虑到这一点，你是在为《时尚》开发其他新项目吗？ 奥德尔：是的，我们在社交媒体上做了很多尝试，并打造了不少视频。有的是将杂志内容视频化，还有的或许会尝试满足浏览即所得、屏幕即消费。具体怎么做，我们将在接下来的一年陆续在网站上发布，但现在没法透露更多。杂志也会更多地谈论职业和财务的内容，如今已经开始创作一些新内容，读者或许会感觉很新鲜，这些内容还能和婚尚联系在一起？但的确如此，它们是可读的，也是可关联的。 （编译来源：minonline.com） |
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