主流媒体应有一锤定音的舆论担当——盐阜大众报报业集团全媒体发力构建区域舆论生态

　　转型融合，强身健体，是主流媒体可持续发展的必然路径。复旦大学新闻学院李良荣教授分析认为，要警惕自媒体舆论“流动性过剩”，防止专业媒体“供给不足”，表现在新闻事实供给不足，专业分析供给不足，新闻评论产能萎缩。一个动辄谣言满天飞的社会，尤其需要更严肃、更理性、更专业的主流媒体发声，发出一锤定音的高音、强音。
　　
　　习近平总书记的“2·19”讲话，从旗帜和道路、党和国家前途命运、顺利推进党和国家各项事业的高度，对新的时代条件下党的新闻舆论工作提出了“48字”职责使命。作为一个拥有74年悠久历史的地方党报——盐阜大众报（报业集团），主动适应分众化、差异化传播趋势，加快建设全媒体传播新格局，在重要新闻、突发事件、社会热点等报道中，发挥地方主流媒体一锤定音的舆论担当，营造了“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的区域舆论生态。
　　
　　重要新闻：既喊出“第一声”，更强调有“穿透力”
　　
　　主流媒体的眼睛要盯着重要新闻。“围绕中心，服务大局”是主流媒体从业人员经常挂在嘴边的一句话，在地市级党报，这个中心和大局，既要着眼于党和国家宏观层面，更要突出区域工作重点和发展大局，特别要抓住中央和地方高度重视、基层群众广泛关注的涉及区域经济社会全局的重大发展机遇，这样的重要新闻一旦发生，主流媒体要拿出“舍我其谁”的勇气与担当，报快、报准、报足、报透，报出权威性，报出影响力。
　　
　　2016年6月初，国家发改委网站公布《长江三角洲城市群发展规划》（以下简称《规划》），盐阜大众报记者敏锐地发现，盐城是苏北唯一入选长三角城市群规划的城市。这一重要线索引起报业集团领导的高度重视，迅速组织策划，安排青年骨干记者分头采访。6月6日，盐阜大众报头版头条刊登消息：《沪苏浙皖26城联手打造世界级城市群（引题）/盐城成苏北唯一城市入选长三角城市群规划（主题）》。二版以整版篇幅作详细解读：《〈长江三角洲城市群发展规划〉发布（引题）/盐城定位Ⅱ型大城市共建世界级城市群（主题）》。报道披露，长三角城市群主要分布于国家“两横三纵”城市化格局的优化开发和重点开发区域。《规划》中盐城与无锡、宁波等城市同被定位为城区常住人口100万至300万人的Ⅱ型大城市。
　　
　　特别值得一提的是，整版解读篇幅虽长，但记者、编辑共同努力，稿件内容全是干货，版面化整为零、疏朗通透，读来重点突出、条理清晰、轻松便捷。长三角城市群战略定位：总体定位与发展定位；长三角城市群发展目标：到2020年中期目标，到2030年远期目标；“一核五圈四带”网络化空间格局，特别是盐城所处的沿海发展带；盐城作为“Ⅱ型大城市”的最新定位；盐城入围最值得期待的六个前景；盐城跻身长三角城市群的六个理由。在很短的时间里，记者除了采访盐城市发改委有关负责人，还密集采访了参与编制《规划》的中国科学院南京地理与湖泊研究所研究员、区域发展与规划研究中心主任陈雯，中国社会科学院经济研究所研究员徐逢贤，南京大学教授、江苏沿海开发研究院首席专家钱志新，南京财经大学教授、江苏现代服务业研究院执行院长张为付，盐城师范学院教授、城市与规划学院院长陈洪全等一批专家学者，专家认为，盐城与上海有着长期良好的合作基础和深厚的历史渊源关系，同时盐城处于国家沿海发展轴的主通道上，这两个叠加比较优势是盐城能入围《规划》重要原因。这样的解读，从机关干部、普通群众可能存在的疑惑入手，丝分缕析，有理有据，精准到位，毋庸置疑，使报道既有权威性、理论性，又充满了贴近性、服务性。
　　
　　党的十八大报告指出，综观国际国内大势，我国发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。所谓战略机遇，是一个国家在经过长期准备积累崛起条件的基础上，进入冲刺阶段所获得的决定发展全局和发展前景的有利时机与境遇。近年来，除了前述长三角城市群《规划》公布，国家“一带一路”战略，国家“四纵四横”高速铁路网规划，江苏沿海地区发展规划，长江经济带发展规划，中韩自贸协定正式签订（盐城成为中韩产业园建设首批合作城市），这些对盐城发展带来重大利好的重要新闻，盐阜大众报皆主动设置议题，在新闻的落地、深挖、集束引爆上，周密部署，果断亮剑，在报纸版面呈现的同时，经由集团旗下盐城新闻网率先推送，迅速占领多家门户网站首页，形成舆论强势，既抢时效喊出“第一声”，又在传播效果上保证了新闻的“穿透力”与覆盖面。
　　
　　突发事件：既做到“不失声”，更要把好“时度效”
　　
　　突发事件是检验主流媒体实战能力的前线战场。主流媒体要在突发事件的新闻报道中不当逃兵、“不失声”，更要在冲锋陷阵中把握好“时度效”，在众声喧哗中一锤定音，引导舆论。突发事件事发突然，各种信息泥沙俱下，怎么才能把握时度效、做到稳准快、“帮忙不添乱”？习近平总书记“48字”职责使命和党的新闻舆论工作两条基本方针，是我们处理好突发事件报道的准则。心中有了“团结稳定鼓劲”的准星，报道才能真正起到“团结人民、鼓舞士气”的作用。
　　
　　2016年6月23日下午，盐城市阜宁、射阳两县部分乡镇发生龙卷风冰雹特大灾害，灾情就是命令，灾难发生一小时，盐阜大众报就有两名青年记者随市委主要领导赶到救灾现场。当晚，集团朱志和社长、宋滨东总编辑运筹帷幄调兵遣将，盐阜大众报、盐城晚报所有骨干记者全部出动，组成18人抢险救灾前线报道组，由集团副总编季学根、晚报副总编刘华东带队，连夜冒雨赶赴受灾最严重的阜宁灾区。抵达现场后，一路记者克服杆线、树木倒伏造成道路阻断的困难，在伸手不见五指的乡村雨夜艰难跋涉，前往硕集社区中心小学灾民安置点，采访灾情、抢险救援与灾民安置情况；一路记者分赴阜宁县城相关医院，采访全城动员火速救治伤员情况；一路记者守在救灾指挥部，采访中央、省、市领导对抢险救灾的决策部署，及时掌握受灾点汇总来的各种信息。次日凌晨，一批从救灾现场采集的文字报道、新闻图片发回编辑部。
　　
　　一批重头稿件在灾后第一时间见报。盐阜大众报用两个整版、盐城晚报用五个整版刊登来自救灾现场的报道。盐阜大众报一版，除了头条、二条、报角刊发中央领导、国务院工作组、省委省政府领导高度重视抢险救灾工作的三篇消息，还重点刊发了长篇通讯《我市遭受龙卷风冰雹特别重大灾害（引题）/众志成城的生命大营救（主题）》，通讯分别以“多级联动紧急救援”“争分夺秒抢救伤员”“志愿服务爱心涌流”“抢通救灾绿色通道”为小标题，从不同侧面全景式再现灾区现场紧张有序的救援行动。记者连夜深入安置点采写的通讯《灾后第一夜》，在二版头条刊出，记者面对面采访了惊魂未定的双桥村灾民，灾害发生时正在邻居家串门的记者周梅香，采访了开着私家车紧急运送伤员的冯兵、李欣恒，正在现场救治伤员的社区医生谢永明；采访了安置点所在小学校长刘泳，教师沈菲、张大东、王学山以及正在现场组织救援安置的副县长郭碧玉。通讯采用白描手法，多用被采访对象的直接引语，灾难惨烈，救援紧迫，抢险迅捷，安置及时，不渲染，不煽情，不评论，平静叙述，客观呈现，读者可感可触，仿佛身临其境。
　　
　　因为近，更相信。来自地方主流媒体的权威报道，有力引导了舆论，有效稳定了人心。在抢险救灾紧要当口，网络流传“死亡人数达到数百”“陈洋镇灾情严重无人过问”“救灾物资大量囤积镇村干部家中”“盐城市第一人民医院发国难财高收费”等不实传闻与谣言，集团所属媒体有针对性地实地采访核实，编发相关稿件，回应关切，以正视听。从6月24日到30日，集团旗下的盐阜大众报、盐城晚报共刊发47个整版、177篇（幅）稿件（图片），盐城新闻网及微博、微信等新媒体矩阵滚动推送稿件（微视频）1200多篇（件），与主要门户网站联动推出的＃阜宁龙卷风＃微博话题，阅读量达数亿次。如此全方位、多层次、高密度地传播抢险救灾正能量，有效冲淡了谣言、不实传闻带来的负面影响。
　　
　　社会热点：既善于“冷思考”，更要做谣言“终结者”
　　
　　社会热点新闻相比于其他报道，更吸引眼球，关注度更高，传播更迅猛，媒体、记者总是情有独钟。这是一个人人都有“麦克风”的自媒体时代，互联网固有的“毒性”，注定了众多网友对热点事件会表现出“听一半，理解1/4，零思考，双倍反应”的症状，这就带来了网络谣言、网络暴力层出不穷的现象。主流媒体要自觉承担“澄清谬误、明辨是非”的责任，要善于对社会热点进行“冷思考”，做“明眼人”“把关者”，要凭借牢固的专业功底和扎实的采访作风担当起谣言“终结者”的角色。
　　
　　2015年10月上旬，一条“因儿子不孝阜宁老人带21万现金火化”的消息在网络广泛传播，“有图有真相”：有三幅照片，一幅是从火化炉中抢出的已经烧焦的几叠百元人民币，另两幅是老人生前的照片。消息称，死者姓陶，阜宁县三灶镇人，靠收垃圾谋生，陶老汉希望由儿子媳妇养老送终，可两个儿子谁也不愿接父亲到自己家生活，2015年春节后老人在孤独中去世……火化工杨林找到陶家兄弟，称看到火化炉里无数张百元钞票在火光中翻卷飘舞。这则令人心酸的新闻刺痛了无数敏感的神经，孤独终老，亲情淡漠，人心不古，世风日下，许多报纸、电视台、电台纷纷转载转播，有的还编发犀利时评，众多网友更是借题发挥口诛笔伐。面对炙手可热的社会热点，盐阜大众报报业集团盐城晚报编辑部并没有盲目转载与评论，而是果断派出青年记者李倩、曹恒锋前往事发地采访核实，力求还原真相。
　　
　　记者走访调查发现这个消息漏洞百出。第一，三灶镇居民去世后都由专业殡葬车送至阜宁县殡仪馆，该镇有两辆殡葬车，负责运营的三名司机均没有听说过此事。第二，殡葬车司机李大明说，按当地风俗，老人去世穿的寿衣没有口袋，如果寿衣里塞进21万现金肯定看得出来。第三，镇民政办主任何广松认识照片上的老人，十灶村人，姓刘，刘老汉现在活得好好的。第四，阜宁县只有一家殡仪馆，馆里根本没有杨林这个人，记者逐一采访5个火化工，都从未发现过老人带现金火化。第五，殡仪馆职工朱庆华表示，火化炉温度在400℃以上，进入炉口尸体就立即燃烧，如果有纸币不可能在炉中翻卷飘舞，炉中如果有纸币不可能抢得出来，那张烧糊纸币的照片肯定是假的。记者进一步了解发现，这条假新闻2015年4月就曾出现在网络上，但很快销声匿迹，沉寂半年后，开始盛传并迅速发酵。通过严密调查揭示谣言真相的稿件形成后，盐城晚报主要负责人不敢有丝毫马虎，逐字逐句斟酌把关，最终敲定一个实实在在的判断句做标题：《老人带21万现金火化是假新闻》，于2015年10月14日见报，被各大网站、移动客户端迅速转发，舆论自此逆转。当年11月10日，人民网舆情监测室公开发布“近期十大谣言”，该谣言入选，引以辟谣的就是盐城晚报的调查报道。这篇通讯还获得2015年（中国晚报）赵超构新闻奖一等奖。
　　
　　主流媒体要抢占主阵地，建设主渠道，唱响主旋律，打好主动仗。转型融合，强身健体，是主流媒体可持续发展的必然路径。复旦大学新闻学院李良荣教授分析认为，要警惕自媒体舆论“流动性过剩”，防止专业媒体“供给不足”，表现在新闻事实供给不足，专业分析供给不足，新闻评论产能萎缩。一个动辄谣言满天飞的社会，尤其需要更严肃、更理性、更专业的主流媒体发声，发出一锤定音的高音、强音。时代赋予传统主流媒体新的使命。挑战与机遇并存。习近平总书记强调，真实性是新闻的生命。要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。这样的要求，也正是主流媒体一以贯之的追求。盐阜大众报报业集团的采编实践便是一个很好的佐证。
　　
　　（作者系盐阜大众报报业集团副总编辑、盐城晚报总编辑）

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