关于AR出版你必须要知道的10个问题_中国（武汉）期刊交易博览会

　　2016年，“宠物精灵Go”这款AR游戏开启了全球寻宝热潮，随着各种AR产品的诞生，这一年也被媒体称为“AR元年”。今年春节，支付宝在春节期间推出了AR红包,可见这股热潮依然不减。面对新技术的出现，各大出版社也不甘落后，纷纷尝鲜AR出版，如接力出版社的《香蕉火箭科学图画书》、山东教育出版社的《恐龙大世界》、华东师范大学出版社的《美慧树》、中国摄影出版社的《中国世界遗产影像志》、中国矿业大学出版社的《采掘机械与液压传动》等。
　　
　　出版社在尝试利用AR技术制作新型出版产品时，难免会遇到很多问题。所以，在介入AR出版前，出版社有必要了解一些常见问题，避免走弯路，下面是笔者总结的AR出版中常见的10个问题：
　　
　　1.AR出版有哪些特性？
　　
　　（1）3D立体形式的视觉呈现。AR出版将图书从二维时代带入三维时代。因此，AR出版非常适合童书出版，也适合医学、机械、电气等专业教学场景。
　　
　　（2）多媒体融合、多感官刺激。AR图书可将文字、图片、声音、视频等形式融合起来，让读者更容易理解、记忆书中的知识。
　　
　　（3）互动交互强。读者可与书中角色直接交流互动，还可以拍照合影分享。从某种意义上来说，读者其实不是在“看”AR图书，而是“体验”“参与”AR图书。“AR+图书∕期刊”带给读者一种接触式的阅读体验。
　　
　　（4）虚实结合。和VR技术让读者进入一个完全虚拟的世界不同，AR技术将虚拟数字影像和真实世界叠加起来，读者依然停留在现实世界中，并可以看到现实世界的一切。
　　
　　（5）需要移动设备配合。目前AR图书的主流形式是：实体图书+手机/平板+App。使用过程中，读者需要用手机下载一个和图书配套的AR应用，扫描图书后，才可以在手机上展现AR内容。
　　
　　2.AR出版市场有多大？
　　
　　根据中国新闻出版研究院的研究报告，2015年我国数字出版产业整体收入规模为4403.85亿元，其收入在新闻出版产业收入中占比20.5%。其中数字出版规模为1421.35亿元，占比为6.5%。AR作为继PC端、手机之后的下一个通用计算平台，将成为数字出版的主流平台之一。从这个角度来估算，未来AR出版有可能占据新闻出版产业收入的5%左右。如果10年后新闻出版产业总收入能够达到4万亿元，那么AR出版的市场规模可达2000亿元。
　　
　　2015年图书、期刊、报纸出版合计营收1649.69亿元。如果10年后图书期刊报纸总收入达到3000亿元，有10%的图书期刊比例进行AR化，那么AR出版的市场规模是300亿元左右。
　　
　　因此，笔者初步推算：未来10年，AR出版市场规模少则百亿，多则千亿。这个市场足够大，值得更多出版社介入。
　　
　　3.出版社现在要不要介入？
　　
　　一项新技术，如果介入太早，可能会成为炮灰；如果介入太晚，市场已被瓜分。那么，出版社是否应该介入AR出版？答案是肯定的。但唯一的问题是时机，如果在产业爆发的前夕介入，既能尽早卡位，又不会成为炮灰。根据易观智库的“增强现实行业AMC模型”，AR行业在2018以前处于市场启动期，在2019-2030年将进入高速发展期，所以，出版社在2019年之前介入市场都是比较合适的。
　　
　　4.想出版AR图书，技术上是自建团队还是合作外包？
　　
　　这个问题要考虑两个方面：AR战略、成本和时间。如果出版社决定以数字出版、AR出版为主，那么自建AR开发团队是最好的，既可以保证开发的质量、灵活性和自主性，又可以做到高度的个性化和自定义。如果只是试水，那么合作外包最合适。从成本方面来看，外包成本小于自建成本。如果赶时间做AR图书，还是建议外包项目，毕竟外包公司开发过很多类似项目，有丰富经验，可以很快完成。总的来说，自建团队和合作外包各有优劣，要根据出版社的具体情况来决定。
　　
　　5.出版社和AR技术公司的合作过程中，会出现什么问题？
　　
　　只要分工明确，收益分配合理，事先将细节约定清楚，出版社与AR技术公司的合作基本不会出很大问题。出版社专注内容和图书的宣传发行，AR技术公司用技术为内容服务。在合作过程中，出版社的编辑应该起到主导作用，把控整个项目。合作之前，双方一定要多沟通，明确AR技术公司的技术可以具体做到什么地步，哪些技术上可以实现，哪些不可以实现。双方分工明确，各自发挥自己的优势，合作就会很顺畅。
　　
　　在选择合适的AR技术公司时，出版社既要注重AR技术的成熟稳定，还要注重其后期维护和客服。如果选错合作方，软件出现重大问题，比如扫描后3D动画呈现不出来，那么出版社只能被迫大批召回图书，将会面临严重损失。
　　
　　项目负责人需要是复合型人才。一个既懂技术又懂内容的项目负责人能够很好地协调和沟通AR图书出版过程中的问题。因为技术人员和内容人员有着各自的不同视角。内容人员可能天马行空，提出很好的创意，但技术上实现不了或者成本很高。所以需要双方多碰撞，多沟通，少走弯路。
　　
　　6.AR出版的成本和产品制作周期如何？
　　
　　一般来说，一本AR图书要建立3D模型，要同时开设Android和iOS两个版本的AR应用，项目的主要花费就在这里。通常来说，App的建设费用在5万—20万元，时间在1—3个月，这些费用都是固定成本，不管图书印刷多少，费用都是一样的。所以，如果AR图书的销量少，出版社很容易亏钱，图书销量增加了，成本才会被摊薄，这里需要提醒出版社的就是，出版AR图书一定要注重营销，要把成本降低。
　　
　　7.AR出版的流程是怎么样的？
　　
　　一本纸质图书的出版流程一般是：选题、选题报批、组稿编辑、审稿、申报书号、确定印数和定价、排版和印刷、发行和销售。出版社一般根据长期选题规划以及当前和潜在的市场需求提出选题，物色合适的作者，并与作者签订图书出版合同。AR图书整个流程和传统图书是一致的，只是在制作过程中会同时开发与图片配套的App，对图书中的AR内容进行3D建模、特效动画制作、音乐音效制作，然后封包到App中。
　　
　　8.如何做一本成功的AR图书？
　　
　　AR技术有其独有的优点和缺点，所以一定要把握好技术特征，并在出版中利用好这些特征。AR技术能够提供三维直观体验的特点使其非常适合展示那些需要形象思维解读的内容，而不适合抽象思维的内容。因此，一本介绍恐龙的图书就非常适合用AR形式来呈现，而一本哲学书则没有必要。
　　
　　另外，还要考虑一本书的具体使用场景。使用场景包括三个方面：对象（用户）、动作（需求）、情景（时间和空间），要解决“什么人在什么情况下要解决什么”的问题。以摩艾客的儿童启蒙英语教材《魔客涂画乐》为例，其使用场景之一是：家长和儿童（2-6岁）、学习英语、晚饭后。在这个情景中，需求是儿童学习英语，解决需求的方式有很多：上培训班、请英语家教等。决定用户选择方式哪种解决需求的因素有很多——效果、成本、亲子互动等。以上所讲的场景是宏观场景，除此之外我们还要考虑微观场景，即用户具体的使用细节。比如，儿童是以什么样的姿势拿这本书？怎样翻书？考虑到儿童皮肤细嫩，并且不像成人那样翻书而是“抓书”，这套图书中的配套方形卡片都设计成了圆角，防止儿童无意中被割伤。
　　
　　最后，内容为王。AR图书一定是内容主导，技术配合，不能为了炫技术而制作生硬。只有编好内容，再配合融入场景的AR效果，才是一本好的AR图书。
　　
　　9.AR图书市场反馈如何？
　　
　　AR图书投放市场后，一方面很多家长觉得新奇有趣，希望去尝试、去感受高科技；另一方面，很多家长担心AR图书会伤害孩子的眼睛，还有家长觉得AR图书价格偏高，内容简单，体验一次后就没有什么新鲜感了。
　　
　　AR内容的呈现有三个阶段：第一阶段是PC时代，AR内容由电脑摄像头识别在电脑屏幕上显示；第二阶段是移动时代，通过手机和平板电脑识别和显示；第三阶段是通过AR眼镜或其他可穿戴智能设备进行体验，大概在未来的3—5年内会普及。AR眼镜的体验是最自然的，也是最震撼的，但因其价格太高且技术还不成熟，目前无法普及使用。过渡阶段的AR体验，最大的问题是在二维屏幕上呈现的3D效果，总给人隔靴搔痒的感觉，限制颇多，没办法给读者最好的体验。
　　
　　整体来看，AR图书还是新事物，普通读者的接受度不高，市场还需要培育。另外，AR图书本身也存在着很多问题，产品和市场都需要进一步完善。
　　
　　10.AR出版的盈利模式有哪些？
　　
　　第一，最简单的形式，卖产品。将AR应用的制作成本和品牌溢价直接加到出版物的价格中进行售卖。第二，在AR内容中增设广告。AR内容里的3D动画、视频等都可以加入贴片广告，向品牌商收取广告费。第三，电商变现。读者在看到书中介绍的商品后，可以立刻扫码下单购物，这适合面向冲动型消费者。《Seventeen》杂志在每期刊物中都内置了AR购物二维码，读者可以马上扫描将商品添加到购物篮。这也预示着，在未来，一切印刷物都可以变成购物按钮。第四，定制个性化内容，按时间或项目来收取相应费用。

业内信息

关于AR出版 你必须要知道的10个问题

关于AR出版你必须要知道的10个问题