少年儿童出版社：品牌助力版权输出_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：5月５日，2017年全国少儿图书交易会上举办了中国童书“走出去”高峰论坛，来自全国专业少儿社的出版人齐聚一堂，共商少儿出版“走出去”大计，少年儿童出版社副总编辑唐兵以“品牌助力版权输出”为题发表了主题演讲，并分享了《十万个为什么》版权输出经验。
　　
　　当前骄人版权输出成绩的取得，与少儿社秉持和坚守在世界面前宣传和发扬中华优秀传统文化的出版理念是密不可分的。这里我简单分享三个经验和一个案例。
　　
　　第一，坚持原创精品，丰富且高品质的内容储备为源源不断的版权输出提供了取之不绝的弹药。
　　
　　少儿社输出的图书版权多为国内知名图书品牌，文学类有《非常小子马鸣加》、《大头儿子和小头爸爸》、《家有谢天谢地》《男生贾里》《女生贾梅》等；历史类有《世界五千年》《文化五千年》等；科普类有《十万个为什么》《少年现代科学技术丛书》《知识魔方》《自然探秘》等；教育类有《起步作文》《博士娃小学生实用系列》《小学生实用词典》等，低幼类有《365夜故事》《彩图婴儿故事100集》《春华童书》《长不大的国王奇古拉》《3D汽车》等；漫画类有《金人第一部》《撞破江湖》《三毛流浪记》等；杂志类有《故事大王》《娃娃画报》等。
　　
　　第二，坚信品牌的力量，凸显品牌价值，利用品牌效应为版权输出铺就成功之路。
　　
　　2014年，中国原创漫画经典《三毛从军记》《三毛流浪记》由法国EDITIONS FEI出版社出版法文版，在法国漫画书店和文学书店上架，随后又在比利时、卢森堡、瑞士等国以及加拿大法语区发行。此书在2015年的第42届法国昂古莱姆国际漫画节上荣获“文化遗产”奖。
　　
　　《十万个为什么》是少年儿童出版社自20世纪60年代初版以来自主创新的第一品牌，累积印数超过1亿册，并经6次改版，每一次改版都是新的挑战，代表着当今中国原创科普的最高水准。此套书曾多次输出版权到越南和港台地区。2013年，《十万个为什么》（第六版）面世不到一年，就输出到港台地区。紧接着，越南文版权、马来西亚文版权相继输出，标志着将代表中国当代最高水准的科普作品介绍到了“一带一路”周边国家，这既是向世界宣扬了中国少儿科普读物优秀的编辑能力和高水准的出版境界，又切实惠及到输出国国家的儿童能与我们一起共享现代科技文化发展的先进成果，意义深远。为在越南宣传和推广越南版《十万个为什么》（第六版），扩大十万品牌在越南的影响力，2016年4月，少儿社出访越南教育出版社共商建立战略合作伙伴关系，并制定详实的出版计划，同时考察翻译团队，确保图书翻译质量。同时，以这次出访为契机，进一步拓展了在越南的业务范围，精耕越南市场，不久又输出《奇妙学校》等10种图书。
　　
　　第三，在国际出版界树立优质出版人的形象。
　　
　　作为标志着新中国少儿出版事业扬帆起航的首家专业出版社，少儿社历经60多年的耕耘和积淀，以优质的出版资源和鲜明的中国的特色，在国际出版界树立起优质出版人的形象，许多海外出版商慕名而来购买我们的版权。
　　
　　2015年，美国南海公司派员来少儿社，商谈与北大出版社三方在美共建中文阅读数字资料库，我社选出250种优秀图书的数字版权授予美国南海公司在“中文在线阅读文库”应用，为所有热爱中文的儿童、家长、老师和中文爱好者提供了优质的阅读素材。2016年，全部项目上线，并收到1万美元的电子版权收入。
　　
　　2016年年底，远在非洲的摩洛哥出版人首次来中国就直奔上海延安西路1538号，在这里他们找到了需要的图书，称赞少儿社的图书既具有国际出版物的审美特点，又蕴含了丰富的东方人特有的文化元素。他们守在少儿社二十多天，一面听介绍，一面翻看图书，最后分别签署了104种法文版和118种阿拉伯文版图书输出合同。并约定2017年年底再赴上海，与我们进一步洽谈《十万个为什么》第六版的版权输出项目。
　　
　　典型案例：《十万个为什么》（第六版）的输出
　　
　　《十万个为什么》是少年儿童出版社在20世纪60年代出版的青少年科普读物，第六版在总结前五版成功经验的基础上，由包括总主编韩启德先生100多位两院院士在内的国内最优秀科学家和科普作家主持编纂。全书18个分册，600多万字，7800多幅彩色图片，收入4500多个代表科技发展前沿和青少年关心的热点问题（平均每个分册由250～300个问题组成），以全新问题、全新体系、全新内容、全新样式及数字化时代全新的技术手段，为青少年提供的一套代表当代中国最高水准的原创科普精品。
　　
　　《十万个为什么》（第六版）在2013年8月出版后，已销售了230万册，斩获各类图书大奖。如，第四届“中国科普作家协会优秀科普作品奖”金奖；2014年国家新闻出版广电总局向全国青少年推荐百种优秀图书；科技部组织评选的“2014年全国优秀科普作品”榜首；香港繁体字版荣获2015年第八届“香港书奖”（儿童少年读物类）；荣获第四届“世界知识产权组织版权金奖（中国）”作品奖”；评为2014年度上海首批公民科学素质示范单位和项目；第十三届上海图书奖（2011.11-2013.10）一等奖等。
　　
　　迄今为止，《十万个为什么》（第六版）已出版了哈萨克文和维吾尔文两种少数民族文字版，香港繁体字版和台湾繁体字版，以及越南语版。2017年又输出了马来西亚文版权、阿拉伯语版权、韩文版版权。
　　
　　作为中国第一代专业的版权经理人，签署版权协议只是版权工作的第一步而已。翻译版图书的出版与销售，且在国外产生切实的影响，才是我们真正的目的。版权协议达成后，我会主动关心、督促外版图书的翻译、出版进度。图书出版后，定期提醒外方提交版税报告，了解图书在外方市场的销售状况，积累本版图书在国外市场销售数据，为以后图书品种的推荐提供参考。
　　
　　我们期待《十万个为什么》在越南也能成为一套家喻户晓的长销图书。除在签约时，我们提供了大量的宣传资料和视频外，也把我们后期开展的十万宣传、销售和获奖信息陆续通报给他们。越南语版首版印刷2000套，36000册，从2015年4月第一本面世到2017年2月全18册陆续出版完，不到两年的时间内，光在市场就已销售了24000余册，已成为越南名副其实的畅销书。越南教育出版社还表示，他们对这样一套引导儿童走向科学之路的好书，在图书全部出版后，将通过他们特有的发行渠道，跟随教材进入到8000多所中小学的校园图书馆。届时，《十万个为什么》（第六版）不但“走出去”了，还真正实现了“走进去”。
　　
　　2016年11月国际童书展，我们与马来西亚出版社取得联系，第一时间将《十万个为什么》的宣传资料、视频、媒体介绍，以及其他翻译版版本提供给他们，经过反复商讨，于2017年2月签署了授权合约。
　　
　　2017年4月在刚刚结束的博洛尼亚国际童书展上，我们遇到了3年前失去联系的的阿拉伯出版社，《十万个为什么》在4月底的阿布扎比国际书展上签订合约。
　　
　　此外，我们为《十万个为什么》寻找多年的韩国出版社也终于有了眉目，合约签订列入日程。
　　
　　坚持扎实的服务工作，是版权输出的基础。当然，我们取得这些成绩，离不开总局和市局对我们的帮助和资助。《十万个为什么》（第六版）越南语版获得了“丝路书香”项目翻译资助，上海市“走出去”扶持基金和专项资金。
　　
　　少年儿童出版社在版权输出的道路上保持着稳健的步伐，在过去几十年中取得的成果印证了我们在版权输出方面的不懈努力，另一方面也为未来版权输出工作的发展打下了扎实的基础。我们会再接再厉，为“走出去”做出贡献。

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少年儿童出版社：品牌助力版权输出