医学学术期刊的数字出版与期刊的新增值点_中国（武汉）期刊交易博览会

　　【作　者】：樊雅梦陕西医学杂志编辑部(陕西中医编辑部);
　　
　　【关键词】：医学期刊学术期刊数字出版增值点
　　
　　数字出版是出版业与高新技术结合的产物，以内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化，传播渠道网络化为主要特征。它是我国新闻出版的战略性新兴产业，是发展的主要方向，在“十一五“、“十二五“发展规划中均有具体部署，并于改革中取得了长足的进步，已然成为新闻出版业新的经济增长点。然而，据《2011-2012中国数字出版产业年度报告》，网媒期刊收入仅占数字出版全年收入的0.678%，学术期刊数字出版收益所占比例更低。但是，据JP摩根欧洲证券研究部分析，2002年全球学术出版市场总价值为60亿美元，其中1/3来自医学信息。可见，我国学术期刊数字出版的潜力很大，而医学学术期刊作为医学信息传播、学术交流的主要平台之一，所能够创造的价值更不容小觑。
　　
　　数字出版浸润期刊界伊始，不少学者从技术发展、媒介变化、读者习惯改变等外环境探讨学术期刊如何适应数字化时代。随着数字出版地深化发展，学术期刊内在如何创造新的增值点为更多期刊界人士所关注。本文以学术期刊最基本的集合单位——栏目为对象，探讨医学学术期刊如何利用数字化出版的传播特点提升期刊的社会、学术、经济价值，为挖掘医学期刊的新增值点提供一些参考。
　　
　　一、持续性“学术共同体”培养是栏目建设的核心
　　
　　“共同体”是“基于自认意识如情感、习惯等，以及基于血缘、地缘关系而形成的一种社会有机体。”这是德国社会学家裴迪楠·滕尼斯在《共同体与社会》中提出的概念；英国科学家、哲学家坡兰依，在此基础上引申出了学术共同体的概念。目前，学界对学术共同体的基本认为是“一群志同道合的学者，遵守共同的道德规范，相互尊重、相互联系、相互影响，共同推动学术发展，由此形成的群体”。学术共同体在促进学科发展、加强学术交流、砥砺学术思想等方面发挥着重要作用。从规章制度、固定组织形式角度来看，学术共同体分为正式学术共同体和非正式字术共同体，以字术期刊、研讨会、科研项目等平台连接而成的属于非正式学术共同体，其中学术期刊是此类共同体形成的主要渠道。
　　
　　医学学术期刊不同学术版块的分割产生了栏目。因此栏目是将散乱的学术文章作者进行分类聚合，也就是将以期刊为核心形成的非正式学术共同体进行再次划分。根据栏目在刊中出现的持续与否，分为固定栏目和机动栏目。那么，于前者中形成的学术共同体具有稳态可持续发展性特点；于后者中形成的则表现出暂时性和非持续特征。固定栏目由于其时间上的连续性往往能更好的表达出该刊的个性，是一种稳定的学术交流集群表现，而这种稳定性有赖于学术交流对该平台的黏附性。黏附性越强，栏目既能持续发展，期刊也才能长足进步。王志娟等在对比6种国内外神经医学期刊栏目设置时发现，3种国内期刊的固定栏目占比为35.29%(6/17)；种SCI收录的国外杂志比例为43.48%(10/23）；并认为国内期刊应提高固定栏目比例，增强栏目稳定性、持续性。医学是一门经验类学科，具有累积式发展特点，易于形成可持续性学术共同体。然而，从王志娟的研究中可见国内期刊固定栏目比率并不理想，其重要原因是医学期刊在多媒体融合下传播的滞后适应性，导致了学术交流于栏目的粘着度不高。因此，深刻认识数字出版的传播特征，合理利用传播媒介，提升学术交流对栏目的依赖性，是形成以栏目为核心的持续性“学术共同体”的前提。
　　
　　二、数字出版的多渠道传播特点
　　
　　1.以点及面的链接式传播
　　
　　数字出版是文化产业的数字化传承，是一种融合了通信技术、计算机技术、存储技术、流媒体技术等高新技术的、超越传统出版范畴的新型产业。该领域通过网络化传播数字形态的产品，具有检索便捷，更新快，互动性、关联性强的特点，为获取和发布信息提供了广阔的平台。各类门户网站、社交网站、社交软件、移动客户端、远程会议等是目前数字化学术信息传播的主要途径，人们可以通过多种渠道获取和发布学术信息。这种传播方式使得信息容易产生以点及面的效应，即由一个信息点通过网络链接作用而与多个本学科或非本学科的信息产生联系；某一问题研究不再受传统学科分类的圈囿，而易展开跨学科、跨领域甚至跨文理的研究。以“非典”为例，医务工作人员、社会学家、公共管理者，从疾病防治、社会行为心理、危机管理等方面做了有所侧重的研究，但相互间的研究具有渗透、交叉。在传统纸媒的条件下，这种各领域的研究成果多以论文形式散见于所属学科的学术期刊中，其他领域的研究者很难获取到相关的其他学科信息，也就难以达到多角度、深层次的认识问题。
　　
　　2.数据库式的检索阅读
　　
　　国内学术期刊电子化主要以“纸质——电子数字”形式，为各型数据库承载。目前国内应用较为广泛的电子期刊数据库有北京万方数据股份有限公司提供的万方数据平台、中国知网的中国期刊全文数据库，以及重庆维普资讯有限公司开创的中文科技期刊数据库。以万方数据为例，2016年收录期刊约8000种，2016年3月31日期刊类论文达3000万，包含学位论文、会议论文、科技报告等文献，其学术论文总量为7000万余，且这些资源随周期运作仍在不断更新中。在这种浩如烟海的信息中获取所需资源，检索是必不可少的进入路径。各种数据平台为用户提供了便捷的检索功能。轻点鼠标，输入关键词、主题、题名、作者、作者单位等，或在检索类别中选择期刊、学位、会议等文献类型，或者采用检索公式进行高级检索，等等。各种检索得到的结果都远比纸媒时代的按期刊-目录-栏目-论文的途径要全面、快速得多。在大数据时代，人们在获取学术类信息时，已经习惯于数据库的检索模式。有数据显示中国知网的注册用户数已超过4000万。
　　
　　3.传播平台多样性
　　
　　期刊电子化之初，一些有实力的学术期刊开通了自己的网站，随着刊期更新网站论文数据。读者在浏览此类网站时能够快速获取过往诸期的目录、论文，扩大了阅读时段。有的刊物还将所举办的会议信息、学术讲座等内容发布于网站中，为读者提供了丰富的学术讯息。然而，鉴于网站运作成本较大，且需要专人对网站进行内容、技术上的维护，而单一刊物的读者关注度又较为有限，从投入产出而言，这可能是很多期刊网站没落的重要原因。近年来，越来越多的期刊开始依附于大型知名网络平台。前文中提到的三大数据库均有以刊为单位的集中展示区。此外，一些社交媒介，如腾讯推出的微信业务，为期刊建立自己的公众号、发布本刊信息提供了平台。还有，一些门户网站中的医学频道，也为期刊集中展示某一主题提供了路径。再有就是一些移动客户端APP，以集中展示某类期刊为特色，这为期刊在手持终端上的传播拓展提供了方向。
　　
　　由此可见，数字化出版增强了传播内容的关联性，极大丰富了可传播内容。在信息量激增的情况下，使人们形成了检索式阅读的习惯。同时，这种一次加工多次应用的传播特点，为同一内容提供了多个表现舞台。可见，数字化出版为挖掘医学学术期刊价值提供了更多可能。
　　
　　三、数字化出版为持续性“学术共同体”建设提供机遇
　　
　　1.开放式理念策划栏目，在链接式传播中发展“学术共同体”
　　
　　栏目策划应以开放的心态进行。编辑在遵循刊物宗旨的情况下，应跳出本单位、本校的范畴，破除门户之见，从本学科的“点”出发，通过点——面式的网络信息，获取本领域、相关学科，甚至是跨学科的领军人物或研究活跃人员的相关信息，邀请他们担任栏目主持人。通过多个栏目主持人，整合学术共同体，提升栏目学术价值，扩大学术影响力。栏目的多主持人制作，可以从多个角度丰富栏目内容。在网络播散时虽然读者获取到的是栏目中单篇的论文，但是由于制作之初栏目整体的多样性，使得栏目内的论文可以播散到多个面中，增加了栏目在多种检索路径中的被检出率，继而扩大了期刊的学术传播力。
　　
　　例如《陕西中医》的“名老中医经验”栏目，从以陕西省内名老中医工作室为核心进行省内组稿开始，目前已发展到以国家级名老中医工作室为主组稿；从以单方、验方进行报道，到经验方进行的临床试验报道；从纯粹的报道名老中医的个人经验，到收载该中医门下这一流派或者这一思想治则的传承人的临床经验等等。同时，该栏目主持人从名医工作室的学者，到研究经验的医史流派研究员，再到主要学术流派传承人，从不同角度，以名老中医为核心，进行主题策划。通过跨地域、跨研究方法、跨人物，使该栏目的报道实现了多样性，吸引了更多作者投稿；同时也使栏目从不同“面”上展现于读者，继而扩充了该栏目的学术共同体。
　　
　　2.精炼标题、关键词等标引性内容，在检索中提升栏目关注率
　　
　　在检索式阅读的大数据时代，科学、合理的标引对于文献检出率十分重要。文章标题中是否有精当的能够展现论文主题的标记性词语，关键词是否贴合读者需要等，这些都直接关系到读者的检索结果。在对标题、关键词进行编辑时应尽量避免“自拟”、“中西医结合”、“中医药”、“方法”等缺乏特异性的大众化词语。在标引时可参考医学主题词表、教科书、行业规范等，使文章的“标记”专业、突出、明了。此外，编辑标记性词语时要凸显研究独特性，但要避免使用生僻词语，以免影响文章检出率。
　　
　　当文章被顺利地呈现于读者的检索结果后，吸引读者进行全文阅读的关键是摘要。医学类论文的摘要多分为目的、方法、结果、结论四部分，目的中应体现出研究的主要价值，特别是区别于其他相关研究的创新性；方法中对主要干预方案、研究方法进行精要阐述，切勿繁琐冗长的细致描述，也要避免缺乏特异性的过于概括的阐述；结果要对主要的研究项目进行展示，特别是有价值的阳性结果或阴性结果；结论要简明扼要说明本次研究对于该领域的贡献内容。
　　
　　文章是栏目的组成成分，它的检出率增高、阅读量大，则该栏目的学术吸引力就高。不少期刊在文章的页眉或页脚标注有栏目名称，使读者在阅读文章时增进了对栏目的了解。此外，很多杂志在栏目中添加主持人推荐语、编者按等，使读者在阅读单篇文章时，对整个栏目的主题策划有所了解，为扩充阅读，增加栏目关注度具有积极意义。
　　
　　3.栏目策划多层次，借助多样化平台维护“学术共同体”
　　
　　在纸媒时代，栏目策划多是以围绕某一主题进行组稿，在刊内连续的版面内集中展示这一组文献。由于纸版期刊所限，策划的一期栏目只能是以一篇篇的全文形式展现，缺乏灵活性，对于策划的表达力较为有限。数字化出版传播的多样性为栏目内容的极大化展示提供了可能。鉴于此编辑在栏目策划之初就可以考虑将一期栏目内容分为多个层次，以便满足多元化平台展示的需求，使内容得到更充分的传播。首先是提供全文信息。栏目策划还是要满足最基本的纸媒传播功能，提供全文的完整的信息传播，这是最基本的层次。其次，以栏目为资源做主题策划。期刊应主动与国内三大数据库网站进行合作，因为这些网站的用户是期刊内容的直接服务对象，是最直接的学术市场，这对于提升栏目社会价值、学术传播力、提升读者粘着度都是有极其重要的作用。医学期刊的栏目策划往往是以某一医学事件、研究热点等为核心报道学术前沿性内容，这与数据库网站的学科栏目策划初衷较为吻合。期刊在借助这类平台展示内容时，可以发挥栏目主持人优势，选择栏目中具有代表性的，或着力推荐的，或最能体现本期栏目主题的论文进行亮点摘要式的内容提取，同时加入编者按或主持人导语，即在基层论文基础上提炼精彩文集，发挥优秀论文对读者的吸引力，引导读者进行栏目阅读。再次，栏目主题的标题式导读。很多杂志都开通了微信公众号，但是微信平台展示内容较为有限，因此要求短小精悍又不失主题，这就要求将栏目内容进行标题式提取，模仿新闻报道类，做标题式阅读引导。
　　
　　由此可见，在数字化传播中，栏目内容似层层的洋葱，最核心的精炼部分适合小屏展示，主要是起到引导阅读作用；中间层是精简内容适合快餐式阅读，主要指引读者进行扩充阅读；外层是内容的全部展示，是栏目策划的完整性体现。分层策划是利用数字传媒的载体，更大范围的吸引研究者形成以栏目为核心的字术共同体，从而提升期刊的社会影响力。
　　
　　综上所述，以栏目为核心的“学术共同体”的持续性发展，是期刊前进的根基。只有当“学术共同体”如蜂巢般扩充、丰富，期刊构建的学术交流平台才会更加稳固。数字出版的多传媒融合，为“学术共同体”的膨胀式发展提供了条件，期刊应很好的把握，利用这种数字化环境，最大化提升医字信息的传播力和应用价值，创造出版业新的增长点。

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