新形势下如何发挥党刊的引领作用_中国（武汉）期刊交易博览会

　　当今的中国，正处于一个大发展、大转型、大升级、大融合的时代。一方面，社会思潮日益多元，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，文化交流、交融、交锋愈加频繁，意识形态领域的斗争日益尖锐复杂。另一方面，随着互联网用户规模快速增长，新媒体应用深入寻常百姓，人们的思想认知不可避免地受到泥沙俱下海量信息的纷扰，尤其是各种非主流思想观念的滋长，影响着人们对是非、真假、善恶、美丑、好坏的认识和判断。此外，新闻传播格局也在发生着巨大变化，传统媒体面临着巨大挑战和压力。2015年，全国期刊平均期印数下降6.60%，总印数下降6.99%，总印张下降8.60%，定价总金额下降2.57%。期刊业正面临读者大量分流、广告严重下滑的严峻事实，商业模式受到严重冲击，经营陷入空前困难。
　　
　　面对着现实中存在的问题，《紫光阁》牢记自己的使命责任，站稳立场，坚守定位，勇于创新，敢于担当，积极顺应媒体融合发展潮流，以优异品质来赢得读者、赢得市场。发挥主流媒体的价值引领作用，传播好党的声音、讲好中国故事，努力为壮大主流舆论，为实现中国梦营造良好氛围。
　　
　　近几年，《紫光阁》杂志逆势上扬，2013年至2015年，杂志发行量增幅达到132%，经营总收入年均增幅达到26.6%，取得了社会效益和经济效益双丰收。2015年，《紫光阁》杂志荣获中国政府出版奖提名奖；2015年，入选“中国社科百强期刊”；2015-2016年，连续两年被评为“中国最美期刊”。与此同时，我们以《紫光阁》杂志为核心，构建起包括“紫光阁网”、移动阅读产品以及微博、微信、客户端、云图书馆在内的“一纸六媒”新型传播格局，党刊的传播力、影响力、引导力显著增强。紫光阁网于2014年底被中央网信办列入14家国家重点理论网站之一，2016年又获得国家一类新闻网站资质，并成为互联网新闻信息规范稿源。紫光阁微博活跃粉丝超过76万，在新浪微博公布的“杂志势力榜”上稳居前十。紫光阁微信平台粉丝总数接近9万人，在全国党建微信影响力百强榜中位列前十。凭借在新媒体领域的后发优势，《紫光阁》成功入围“全国数字阅读影响力期刊TOP100”和“期刊数字影响力100强”。
　　
　　实践探索中，最深刻的体会主要有以下三点。
　　
　　第一，坚持立足前沿，让党刊的精神指引作用充分发挥
　　
　　对党刊而言，要把马列主义思想、社会主义核心价值观，以及对于中国梦的追求装进用户的脑子里，根植于他们的内心深处，归根到底是看我们能不能生产出优质的内容，把事情说明白、把道理讲透彻。近年来，《紫光阁》始终坚持党刊姓党，努力站在理论、政策、实践、知识的前沿，发出真诚、严肃、理性、建设的声音，力争在多元多样中立主导，在交流交融中谋共识，在变动变化中聚力量，为党和国家工作大局服务，为全面建成小康社会服务。
　　
　　一是立足于理论前沿。马克思主义是我们立党立国的根本指导思想，宣传思想工作就是要“巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”。党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央形成了一系列治国理政新理念新思想新战略，这是马克思主义中国化的最新理论成果，是我们进行具有许多新的历史特点的伟大斗争的科学指南。围绕着党和国家事业发展的新形势、新情况、新问题，专家学者在政治、经济、法律、社会、外交等领域也开展了深入的研究，形成了一批丰硕的理论成果，为治国理政新实践提供了有益指导。《紫光阁》自觉担负起传播国家意识形态的主阵地责任，为推进马克思主义中国化、时代化和大众化积极作为。我们以深入学习、研究、宣传、贯彻习近平总书记系列重要讲话精神为主线，组织省部级领导干部和知名专家学者开展理论解析，深刻阐释其核心要义和时代内涵。同时，积极传播各领域涌现的最新理论成果，尤其是那些对于党员干部开展工作具有指导价值的理论创新，帮助他们提高理论水平、增进理论素养、保持理论清醒。
　　
　　二是立足于政策前沿。我们密切跟踪党中央、国务院的大政方针和决策部署，及时、全面、准确地做好权威解读，对接群众需求，回应社会关切，合理引导预期。组建政策解读专家队伍，提高政策解读的针对性、科学性、权威性和有效性，让群众“听得懂”“信得过”，确保党的政策能及时准确地得到传递和执行。努力做到重要政策解读与政策制定同步考虑、同步安排、同步推进，做到主动发声、回应疑惑、澄清原委、凝聚共识。扩大党、政、企、民各方互动交流，增进社会各界对党政工作的了解、理解和支持。对于经济社会发展中的热点、节点、难点问题，及时加以剖析，帮助人们正确认识和判断经济社会发展大势。努力把党刊打造成有效的党务政务信息发布平台、互动交流平台和公共服务平台，为提高党的建设信息化水平，提升政府管理和服务效能，推进国家治理体系和治理能力现代化发挥积极作用。
　　
　　三是立足于实践前沿。时代是思想之母，实践是理论之源。习近平总书记深刻指出：“我们党领导的革命、建设、改革伟大实践，是一个接续奋斗的历史过程，是一项救国、兴国、强国，进而实现中华民族伟大复兴的完整事业。”党刊要如实、科学地叙述近代以来我国所走过的道路，记录下人民的奋斗历程、时代的巨大变迁，让各族人民看明白中国道路从哪里来，到哪里去；想清楚中国为什么不能走别的道路而只能选择走社会主义道路。党的十八大以来，《紫光阁》围绕“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，全面系统深入地宣传报道以习近平同志为核心的党中央治国理政新进展、新经验、新成效，生动讲述当代中国发展进步的美好故事，唤起广大党员群众与党中央政治上同心、情感上认同、行动上同步。我们及时反映基层创造的新鲜经验，从基层实践中探索总结破解社会难点、热点问题的思路，回应党员群众不断涌现的现实关切，做好答疑解惑、概括总结、普及推广工作，推动形成团结一心、励精图治的强大正能量，共同创造中国特色社会主义事业更加美好的未来。
　　
　　四是立足于知识前沿。《紫光阁》的核心读者是各级党政机关的党员干部。作为党代表人民执掌政权的重要骨干力量，他们的素质如何，直接关系国家政权建设，关系国家治理体系和治理能力的现代化，关系最广大人民群众根本利益的实现。当前，我国改革发展步入攻坚期和深水区，矛盾多、困难大、任务重、要求高，迫切需要各级党员干部加强自身能力建设，努力学习各方面知识，开扩视野、拓宽眼界，不断提高知识化、专业化水平，提高履职尽责的素质和能力。为此，我们积极努力，及时为读者奉上人文、科技、政治、法律、管理等多方面的知识大餐、帮助他们补齐知识短板，化解本领恐慌，提高战略思维、系统思维、辩证思维、创新思维、底线思维，掌握解决问题、克服困难、推进事业发展的科学方法，为学习型党组织建设提供抓手和载体，最大限度增强个体作战能力和群体创新活力。
　　
　　第二，坚持用户导向，让内容更加贴近读者心灵
　　
　　党刊作为宣传解读党中央、国务院重大方针政策的重要阵地，传播党的先进思想、科学理论和文化知识的重要渠道，最醒目的标签就是它的权威性、指导性、思想性、理论性。《紫光阁》以打造精品工程为目标，慎重处理每个栏目、每篇文章、每个标题，形成特有的风格。坚持党性和人民性相统一，坚持以人为本、以用户为中心，将服务群众同教育引导群众结合起来，将满足群众需求同统一思想认识结合起来，着力提升舆论引导力，努力打破传统主流舆论“有理说不出，说了传不开”的僵局，不断增强新闻宣传工作的前瞻性、主动性、针对性、实效性。
　　
　　一是坚定立场。人不率，则不从；身不先，则不信。党刊的任务是完成思想动员和价值输出，那么首先我们自己要牢牢站稳政治立场，坚守政治方向，做到真懂真信真学真用，惟其如此，才能感染读者、影响受众、引导舆论。这也是党刊的政治属性和职责使命所决定的：任何情况下，党刊都必须坚持正确的政治方向和舆论导向，紧紧围绕党和国家工作大局，在思想上政治上行动上与党中央保持高度一致。只有这样，党刊才能赢得广大受众的认可、尊重和信任。
　　
　　二是精准选题。重大选题是反映媒体政治立场、价值取向的重要窗口。作为一本特殊的时政类党刊，《紫光阁》在选题策划中，着重把目光聚焦在那些事关国计民生的关键性议题上。不仅要及时报道重大新闻事件，还要积极回应重大理论实践问题、阐释好党的路线方针政策，努力做到胸怀大局、把握大势。与此同时，我们眼光向下，以百姓心为心，以人民关切为关切，对于那些事关群众根本利益的重大话题予以强烈关注，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。此外，我们紧密追踪舆论的最新走向，对于正面积极的舆论，我们积极响应，因势利导，凸显放大其在统一思想、凝聚共识等方面的正能量效应；面对错误消极的舆论，我们敢于亮剑，坚决回击，努力避免或者减少其给社会和谐稳定带来的不良影响。
　　
　　三是加强对接。这种对接体现在两个方面。一方面是加强与作者的对接。《紫光阁》与其他杂志相比，一个突出的特点就是稿件来源不是以通讯员投稿、记者写稿为主，而是以编辑记者约稿采编为主。这使得我们在作者的选择上、在议题的设置上掌握了充分的主动权。目前，杂志社已经形成了一个以省部级领导干部和知名专家学者为核心的高端作者群，通过刊发省部级领导的文章支撑起杂志的权威性和指导性，通过刊发知名专家学者的文章支撑起杂志的思想性和理论性，这是《紫光阁》引领思想、引导舆论的“一张王牌”。另一方面，我们强调与读者和用户的对接，要求党刊在内容生产和传播的各个环节，始终与目标群体保持频繁、有效的互动，确保需求对接紧密、反馈渠道畅通。我们坚持开门办刊，深入“走转改”，贴近读者群，鼓励采编人员深入一线找灵感、寻线索、挖新闻。关注用户反馈，及时对稿件内容、选题方向进行调整，确保杂志内容与读者关切始终处在同一个水平面上。
　　
　　第三，坚持融合发展，让党的声音成为网络空间主旋律
　　
　　移动信息技术给媒体领域带来巨大变革，推动着媒体内容生产、呈现形式、传播方式、运营模式等不断进步，这是时代发展的大势，不可逆转。传统媒体若不摆脱路径依赖，迎头赶上，必然落伍，面临被边缘化甚至淘汰的命运。近年来，《紫光阁》牢固树立互联网思维，加快推进融合发展，努力把所拥有的品牌、人才、渠道、组织、资源等各种传统优势，整合转化为互联时代下的竞争优势，转化为话语权争夺的胜势，取得了良好效果。截至目前，紫光阁新媒体阵容已触达网民超过3.4亿，总阅读数接近10亿人次；紫光阁手机阅读产品订户累计达到876万人.“紫光阁”也因其坚定的立场、鲜明的态度、清新的风格和正确的价值观，被网民誉为“正能量的代表”。
　　
　　一是主动打通官方民间两个舆论场。对媒体来说，互联网最容易贴近群众，了解群众所思、所想、所盼，是落实“走转改”最理想的方式和渠道。党刊要密切跟踪网上舆情，倾听群众呼声，正视合理诉求，及时回应社会关切，发挥好“上情下达”和“下情上传”的桥梁纽带作用，运用新媒体平台打通官方和民间两个舆论场，广开言路、解疑释惑、化解矛盾、凝心聚力。
　　
　　二是推动媒体资源优化整合。要针对传统媒体在报道中存在的力量分散、缺乏整合的问题，强化内部资源尤其是优质内容的整合共享，综合运用报刊、网站、客户端、微博、微信等形式，统筹必要的人财物资源投入，打造传播形态多样、传播体系现代、具有较强影响力和话语权的新型主流媒体，形成宣传报道合力。
　　
　　三是强化优质媒体内容建设。要始终坚持内容质量为本，勇于打破传统思维定势，充分考虑新媒体条件下受众的阅读习惯，创新话语体系和内容展现形式，讲好中国故事，放大主流声音，增强内容传播的亲和力和感染力。
　　
　　四是强化产品更新换代升级。要改变“一次开发、一劳永逸”的工作思路，始终站在新媒体的发展前沿，改变单一传播形态，不断探索以新技术、新应用引领和推动媒体融合发展，与内容建设互为支撑、相互融合，不断增强核心竞争力。当前，传统媒体与新兴媒体早已不是互相替代的对立关系，而是相融相长的共生关系。面对新媒体，党刊既不能固步自封，也不应妄自菲薄，而要提振信心，自强不息，积极盘活自身拥有的宝贵资源，主动补齐未来发展中存在的问题短板，做好顶层设计，完善体制机制，逢山开路，遇水搭桥，以“而今迈步从头越”的劲头和“爱拼才会赢”的气场，自觉承担起主流媒体的职责，牢牢掌握舆论主导权。
　　
　　（作者单位：《紫光阁》杂志社）

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