报业转型决胜在屏 ——云发行媒体融合发展模式解

　　报业转型、媒体融合发展是自2014年以来最热门的话题，更是报社报人报业心思意念、财力、物力、精力，毕其功于一役之所在。然而时至今日，鲜有可复制、可推广的成功模式和案例，主要问题在于媒体融合进程中的商业模式不清晰，“报”与“业”“两张皮”在转型中脱节，无法从“相加”走向“相融”。

　　报业之所以称之为“业”，一定有其可持续的商业模式和规律，纸媒时代如此，互联网时代亦是如此，只是我们尚未找到而已。在笔者看来，媒体融合发展一定是以技术为支撑，内容建设为根本，优质项目来推动。不具备这三个条件，媒体融合就不可能持续发展。至于体制、机制、人才等问题，都可以通过以上三个条件的实现来倒逼其创新。

　　报业在媒体融合过程中，如何才能少走弯路，找到适合自己的商业模式呢？笔者认为，报业至少应该在载体、平台、内容、优质项目上下功夫，做文章，理清思路，才能轻装上阵，打好组合拳。而这些都可以从云发行媒体融合模式中得以完美解决。

　　云发行是媒体单位将自身的内容或聚合社会媒体内容，通过互联网传播到各终端媒体，并同用户建立起高频互动的过程，以此将渠道变平台，形成以“屏”为平台的新商业模式。此模式通过内容、平台、渠道、载体以及经营管理的深度融合，实现传播、互动和盈利。

　　报业转型从大屏做起

　　移动互联时代，“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新态势。媒体融合发展，必须顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，实施移动优先战略。而移动优先，从终端载体上来说，各种“屏”可谓占尽先机。

　　随着移动智能终端的普及，人们可以随时随地进行传播、互动和分享。因此，我们通过各种触控大屏和户外大屏作为媒体的内容渠道和载体，融合一切可以融合的端口，这是目前中国报业突围、转型最直接最有效的途径。通过WiFi，实现屏与屏、人与屏、商家与用户的互动，打通线上线下端口的闭环，最终建立“移动优先”的商业模式。

　　对于报业来说，做好屏的文章，显然既能为党发声、为人民服务，也便于通过内容、渠道、平台的互通互融，成功变现。

　　一方面，从党和国家层面而言，政治安全、意识形态安全、文化安全是重中之重。以习近平同志为核心的党中央从党的十八届三中全会以来，多次以中央文件的形式发出指示，要求媒体加快转型步伐，加快媒体融合发展，打赢互联网安全这场硬仗。另一方面，从政府角度而言，新闻发布、民生服务、金融惠民服务、文明镇街建设、智慧城市、中华优秀文化传承新媒体工程等都有政策、资金支持。既有国家顶层设计，又有地方政府全力配合，再加上报业集团本身所具有的资源、经营策划等优势，这些优质工程、项目的落地也就水到渠成。而这些项目反过来又是拓展报业阵地、推动媒体融合、实现报业转型的机遇。因此，报业转型从大屏做起，以优质项目为抓手，有利于抢占制高点，决胜移动端（大屏），打出报—网—端—屏的组合拳。党报通过整合社会资源、人才技术资源，补齐自身的短板，在党和政府的支持和主导下，实现自己的华丽转身，实现融合发展。

　　黏性：以用户为中心的关键

　　今天还有许多人在讨论“内容为王、技术为王、用户为王、平台为王”，笔者认为，其实什么都是王，什么又不是王，我们不是“王”论者，我们倡导“是主，谁是主！”“主”的第一横是技术，第二横是平台，第三横是内容，中间一竖是用户，上面的一点是我们，我们才是主。主技术、主内容、主平台、主渠道、主服务。未来一定是以服务为主。人们愿意花很多时间在各种屏上，不是屏本身有什么，而是屏里的内容服务——新闻内容、社区内容、镇街内容、政策内容，以及与用户生活有关的内容。所以好的屏媒产品（融媒体）也应该是这样的产品：好用、有用、爱用，不得不用。既抬头可见，触手可及，又喜闻乐见，爱不释手。如何做党和政府、镇街、社区、用户需要的内容，这才是报业面临的最大挑战！

　　平台：报业融合的基础和核心

　　面对移动互联网的触手可及以及内容的垂直细分，传统媒体的处境雪上加霜。因此报业转型要两手抓，既要解决新渠道的问题，又要解决专业化的问题。云发行系统正是两者的连接器，一是打通载体，通过系统连接各种终端形成新渠道。二是整合内容，将新闻、政务、服务、消费者等整合成专业化服务。

　　云发行系统在架构上包括两大部分：一个是报业的线下平台，另一个是互联网的线上平台。线下平台在形式上类似于传统媒体的组织平台，但其运作环境在本质上与传统的报业组织架构有着天壤之别，因为它融合了互联网的基因。这个平台架构由前端记者、中央编辑、前端媒介所组成，对应传统媒体的采、编、发架构。

　　线上平台是互联网的发布平台，我们称之为云发行媒体发布系统，也可以称之为融媒发布系统。这个软件系统包括基础设置和基本功能、互联网和服务器、终端显示屏（融媒体）三部分。

　　平台是报业融合的基础和核心。线下平台在线上平台的基础上，打造报业新的生产线和组织架构。同时，这个组织架构又反过来服务线上互联网平台。新渠道和专业内容一起，形成报业转型的大平台，为重塑媒体融合新商业模式奠定基础。

　　综上所述，要实现传统媒体与新兴媒体融合发展，报业需要在大屏上（载体、内容、平台、优质项目）下足功夫，做大文章，发挥纸媒先天优势，整合一切可利用的资源，实现报业转型。

　　（作者单位：中国经济报刊协会）

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