杭州日报报业集团加快城市生活服务平台转型脚步

　　根据CTR市场监测数据，2016年度全国报纸广告业务继续大幅度下跌，但也有少数亮点。截至2016年12月底，杭州日报报业集团网站、APP客户端、微信公众号、官方微博、手机报、影视频、数字报等在内共计用户数已超1.17亿，比上年度用户数（1.02亿）增长14.7%左右；独立核算新媒体企业共收入3.8亿元，同比增长35%，营收占比20.81%，加上稳步发展的多媒体户外广告，占比份额已经接近该公司传统平面媒体广告营收占比。

　　杭报集团近年来全面实行“互联网+”战略，大力推行传播现代化和产业文创化，以平台思维运作媒体，以全案策划、会展策划等整合营销方式为突破口，以多元拓展加快向城市生活服务商转型脚步，缓解了主营业务的下跌幅度，在传统媒体持续下行的大背景下实现了逆势上扬。

　　组建新媒体营销平台

　　杭报集团审时度势提出构建“1+3”现代传播体系，建立“三群一库”（即打造新媒体、融媒体和多媒体三大业务集群，以及基础数据库和统一管理平台），扎实推进新媒体运营，现代传媒集群不断发展壮大。

　　与营收规模成正比，杭报集团新媒体平台影响力逐步提升。其中，快房传媒“快微圈”，是目前浙江新媒体圈覆盖最广、商业投放最活跃的微信综合平台。目前已有综合粉丝数1250万，活跃微信平台120余个，另有6000余个优秀自媒体、4000余个微博大号、1500个兴趣社区、1000余个门户网站和500个APP资源可为全新的快报用户提供投放。

　　2016年，杭州网的《信息网络传播视听节目许可证》获得“移动互联网视听节目服务”的增项。目前网站已经完成了从传统的专题片、宣传片、专栏，到流行的网络视频拍摄、全景拍摄、航拍、微视频摄制和视频网站、视频APP等视频产品线布局。

　　大力升级展会平台

　　杭报集团旗下各媒体公司以品牌延伸为依托，深入调研客户需求，注重活动策划和会展营销，撬动广告投放。2016年度整合政府、媒体、会展、商家资源，承办电商博览会、文博会等系列展会近百场，在稳定创收的同时进一步扩大品牌效应，并从展会逐渐向营销平台升级。

　　2016年，杭报集团旗下杭报传媒连续举办了电博会、白马湖车展、童博会、红木展等大型会展，其中“2016中国（杭州）国际电子商务博览会”成功打造了一个“成果展示、创新启发、经验交流、应用推广”的电子商务公共服务平台和一场“国际化、专业化、品牌化、市场化、大众化”的高水准展会，全面呈现境内外电商发展的最新成果，受到了浙江省及杭州市领导、业界学者专家、国内外专业观众及广大市民群众的肯定和好评，被中国会展行业年会组委会评为“2016年度中国十佳品牌展览会”。

　　此外，旗下都快控股公司充分利用自身新媒体矩阵、品牌活动平台、非快报媒体平台等，拓展经营领域，通过举办工美展、艺博会、天空狂欢节、百日百马、西湖音乐节、广场舞大赛、大型公益活动等兼具经济效益和品牌效益的会展活动，直接拉动创收。

　　每日传媒为地产项目等量身打造宣传推广全案策划，通过资源整合提升，实现报纸、户外屏、网络、微信移动端全媒体互动，展现媒体融合综合实力；萧报传媒全程执行的中国（杭州）传媒创新合作项目交流大会取得成效；余杭晨报传媒加快新媒体布局，大力推行全媒体营销，“掌上余杭”“余杭新闻网”“余杭晨报公众微信”活动不断，继续实现稳步增长；富报传媒策划富字号系列品牌活动，大力推进“小记者”项目等，整合用户资源优势，取得了良好业绩。

　　多元布局城市生活服务平台

　　杭报集团在过去的3年里继续大力发展物流配送、商务印刷、户外广告等多元产业，为布局O2O体系、服务城市生活打下了良好的基础。

　　2016年11月，风盛传媒成功竞得杭州地铁1号线平面媒体经营项目广告经营权，其运营的地铁媒体已经覆盖杭州已开通的全部3条线路（路段），成为阶段性杭州地铁广告独家运营商，实现了杭州地铁1、2、4号线媒体项目全线路、全媒体独家经营，为下一个5年发展在资源策略及发展战略上奠定了基础。每日送公司围绕物流转型战略，主抓电商物流和生活物流的发展，历史性地实现扭亏为盈。其中，每日送公司以鲜花配送为突破口重点推进生活物流，探索平台营销、众筹营销、微信营销、会展营销等新模式，成为利润增长最快的项目。盛元印务的商务印刷营收同比增长8.48%，非报业收入占整个印刷业务收入的比例为66.61%。

　　此外，集团还布阵移动视频领域。旗下华媒传播初步建立了基于云计算和大数据、顺应融媒体一体化运营需求的“启视通”云视频平台，包括SMG国际、浙江卫视、江苏卫视、杭州网等典型用户的示范性应用已经上线并进入试商用阶段，客户反应良好；与陕西卫视“丝绸之路”真人秀节目及陕西都市青春频道签订了相关广告代理战略协议，与安徽卫视《最佳选择》栏目、都市快报“好奇实验室”完成了合作开展广告代理业务。

业内信息

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