付费阅读为何更受欢迎？IP生态造就商业价值_中国（武汉）期刊交易博览会

　　苹果公司日前关闭微信赞赏功能，再度引发关于付费阅读的争议。腾讯企鹅智酷发布的《知识付费经济报告：多少中国网民愿意花钱买经验？》中有数据显示，在有过知识付费行为的消费者中，只有38%的用户表示体验满意，并会继续尝试。而另外的62%用户则表示体验一般甚至是不满意，对于付费得到的内容自己本可以找到免费的途径来获取。

　　尽管如此，付费阅读已经是大势所趋。世界读书日之际，QQ浏览器推出了一系列低价阅读网络小说的优惠活动，0.1元读单册书、涵盖多本热门小说的1元读书包和2元读书包，虽然收费，却丝毫没有影响用户读书热情，相反，近几日登陆QQ浏览器阅读小说的用户出现了明显增长，许多用户还在QQ浏览器特有的章节讨论区、书评区和话题圈发起了各种热门话题讨论。

　　降低门槛培养阅读习惯

　　事实上，QQ浏览器一直都在通过降低阅读门槛的方式，引导用户的读书兴趣并树立版权意识，在读正版图书的同时尊重作者原创。

　　此前，QQ浏览器曾推出“小说畅读季”活动，当用户在QQ浏览器上付费阅读正版小说时，可得到一定比例的消费返还，最高可获得100%全额返现，让用户以低成本的方式获得最好的内容服务，以鼓励用户阅读正版小说。而在“小说畅读季”活动上线后的两周时间内，QQ浏览器投入了500万Q币直接补贴正版网络小说用户。

　　正版意味着更好的阅读体验

　　其实，保护版权就是保证品质，从而保证了用户的阅读体验，QQ浏览器在网络文学正版化方面做出的努力，无形中培养了用户付费阅读正版小说的习惯和认知。

　　前不久，QQ浏览器通过独家自制访谈类视频节目《大神现场》，开启了全新的网络小说IP的新玩法，架起网络作家与读者之间的沟通桥梁，增加读者对知识产权的重视。受益于盗版的减少，日付费读者的人数达到近250万人，同比增长逾一倍。

　　据了解，QQ浏览器很早就与唐家三少、江南、辰东、天蚕土豆等知名网文作家展开独家合作，唐家三少甚至把将新书的官方讨论区定在话题圈。去年的“小说霸王餐”活动中，两位“白金大神”唐家三少和我吃西红柿还走进大学校园，与书迷和读者们面对面进行交流，让用户了解到更多作者创作背后的艰辛。

　　在正版化方面，QQ浏览器书库来自中国最大的正版数字阅读平台和最大的文学IP输出平台阅文集团，拥有高达1000万部作品储备，覆盖200多内容品类，题材不仅包含各类网络文学作品，还囊括了各大出版社的出版物书库，同时书库内有大量免费正版内容供用户筛选，可满足不同读者的阅读需求。

　　“泛娱乐生态”的商业价值无限

　　目前，QQ浏览器不仅仅满足于在小说阅读方面牢牢把握市场地位，同时还通过IP孵化将触角延伸至资讯、游戏、视频、生活服务等各个领域。QQ浏览器正在致力于成为内容消费的超级入口，并致力于打造“泛娱乐”生态体系，在整合版权和内容资源的基础上，将IP作为生态周边开发核心，发散到其它领域产生附加值，建立并完善立足于企业生态战略级的生态布局。

　　本周开播的玄幻大剧《择天记》受到网友追捧，上线当天就创造了周播的收视新纪录，而收视的火爆完全得益于《择天记》原著网络小说的功劳。

　　《择天记》是腾讯首款影游书漫全面联动的产品，其原著网络小说不仅被改变为影视剧，此前还拍摄了动漫作品并开发了网游，在IP授权的基础上，各IP形态在研发初期就展开深度联动，交相呼应，强渠道整合，形成粉丝流转。由此，借助腾讯强大的用户基础和渠道能力，形成一条可持续性的泛娱乐IP生态链，创造更大商业价值。

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