艾瑞报告解读：2016大变革，阅读巨头的差异化选择？

　　近日，艾瑞咨询发布《2016年数字阅读报告》，对数字阅读市场做了回顾和盘点。我们发现，在过去的一年里，数字阅读进入了“最好时代”，不管是用户、或者内容，均有着飞跃的发展，并向海外进军。而这背后，是版权最严禁令的出台，是阅文集团为首的企业呼吁的行业自律，是IP的泛娱乐开发。市场高速增长带来了竞争格局的日渐清晰，2016年的落幕，同时确定了数字阅读平台正式完成洗牌。

　　正版化与IP化，2016年数字阅读的大变局

　　根据艾瑞报告，我们可以发现，2016年的数字阅读行业快速发展得益于3点。

　　首先，是数字阅读的正版化行动，政策上“剑网”2016专项行动启动，网络文学成网络版权监管重点，同时，国家版权局将建立网络文学作品版权“黑白名单制度”措施。这为数字阅读市场奠定基调——正版化。

　　互联网盗版一直是文化产业发展的桎梏，前有在线音乐，后有数字阅读，在正版化行动后都得到了爆发性的增长。而以阅文集团为首的行业平台也推动“正版联盟”以及“中国网络文学版权联盟”的行业维权。这些迹象都在显示数字阅读行业将进入新的发展周期。

　　再者，数字阅读的用户群体继续扩大，移动端仍是主战场。艾瑞报告指出，在PC端的人口红利已经挖掘殆尽，但随着移动阅读的发展，以及“全民阅读”政策推动，移动端的用户规模达2.65亿，超过PC端的2.17亿人，这意味着谁占领移动阅读APP，谁就取得数字阅读行业的胜利。

　　而同时，泛娱乐带来行业外延的扩张，围绕着网络文学的改编更加多样化，带来众多现象级作品的同时，也有人提出疑问，IP的改编究竟是不是万灵药，如何规范IP改编市场？在这样的，时代洪流下的变局中，数字阅读行业，包括那些头部企业，又将如何应对？

　　数字阅读平台的差异化选择

　　阅文：当连接者的逻辑是强版权和超强战略

　　数字阅读行业里，阅文集团给自己的定位是“连接者”，这个合并了腾讯文学和原盛大文学的巨头，在内容储备上的优势毋庸置疑，但更重要的是，海量的IP内后，还隐藏着阅文对用户的深刻理解，以及运作上的商业逻辑。

　　我们可以看出，阅文在数字阅读上已经取得一手好牌。根据艾瑞报告指出，PC端上，月度覆盖人数占比均超过10%的网站中，阅文旗下起点中文网和云起书院，分别占据男频、女频网站第一名。而阅文旗下的众多内容网站，几乎都能达到对用户的高覆盖率，整体上看，阅文在PC端数字阅读整体渠道的占有率稳居行业第一，遥遥领先于其他平台。在移动阅读方面，阅文的表现更为强势，QQ阅读月度覆盖人数占比稳坐第一，在年轻人中的占有率亦是第一。

　　需要注意的是，付费阅读是支持数字阅读产业的基石，除了作为基本的商业模式外，付费阅读是对核心用户培育的一个重要途径。在竞争激烈的数字阅读平台中，阅文已经完成了商业化的进程，其去年光发放给作者的稿酬就有近10亿，证明平台已有领先的大体量收费体系，来支持自己的基础商业生态。

　　而在完成对PC端和移动端的制霸后，阅文把目标转向了泛娱乐市场。内容上的一家独大，高黏性、大体量的用户群体，让阅文有能力打造一个“大而美”

　　的文学王国。艾瑞报告盘点了2016IP市场的手游、电视剧TOP10榜单，阅文分别以90%、100%的占有率，成为泛娱乐开发市场上的大赢家。

　　阅文认为，IP开发的难题在于，如何确保在每个层次的开发中，IP的粉丝都能流转，并对品牌产生增益？现实中的IP开发往往急功近利，不同出口的开发者都着眼自身利益，为此，阅文提出的是“IP共营合伙人”制度，以IP为核心，让产业链上所有人能够共享IP的收益。

　　同时，阅文认为，在年轻人从线下转到线上外，最佳的直达方式是二次元。在过去的一年里，阅文深耕二次元市场，以爆款撬动市场，2016网络文学小说改编动画排名Top5中，阅文有3部作品上榜。同时，阅文还针对动画的垂直细分市场，进行女性向动画推广。在2017年，阅文的二次元布局上会有什么新的变化？从2017年爆款动画《斗破苍穹》和《全职高手》麦当劳合作或陈坤等三次元明星的加盟上看，阅文的运作应该是让动画的受众不仅限于二次元用户。而这一切，都让IP进入专业、精细、垂直的运作，将推进数字阅读行业进入商业时代。

　　掌阅：跨界出海背后野心还剩几许？

　　作为紧跟在阅文背后的榜眼平台，掌阅在2016年的重点是加大版权的投入和硬件领域，为此完成了近一亿美元的首轮融资，估计近10亿美元。我们可以看到的是，掌阅的确在内容方面有所动作，签约了多位知名作者，并购买大量版权。

　　掌阅在泛娱乐侧的探索，是发布网文的同名手游，但目前来看，网文手游的TOP10改编上，掌阅作品并未占据优势，其泛娱乐开发还有延展的余地。

　　同时，掌阅还积极探索跨界合作，包括和线下实体企业宝岛眼镜的合作，最具实验性质的，还是和梦想直播共同打造“直播+大文娱 IP”生态圈，选择直播作为切口，来进行网文IP的推广，考虑到直播用户的“泛娱乐”属性，也不失为扩大企业影响力的好方法。

　　艾瑞报告指出，网络文学呈现“出海”的态势，伴随由阅文带动的网文海外翻译热潮，数字阅读的核心企业纷纷开始布局海外市场，而掌阅则把出海当成下一个重要战略。

　　相较阅文和国外强势文化机构，翻译机构达成战略合作，包括出版上与兰登书屋，线上文学和wuxiaworld，日韩与当地知名文化机构一起合作，同时设立起点海外站来扩大网文的海外影响力。掌阅选择了一条更加“本土化”的道路，依靠在外国增加本地化内容及参加各种国际展览，来增加品牌认知度。而掌阅的本土化战略是否有效？还需要时间来证明。

　　巨头之外的弯道超车？

　　中文在线和阿里文学都把重点放在泛娱乐生态的建立上，验证了网络文学IP运作和商业开发逐步成熟。如2016年，中文在线发布了“IP一体化”战略，以此贯穿IP开发产业链，其重点在围绕“文学+”、“教育+”两个核心，进行业务共促。

　　中文在线显然是想走一条差异化道路，但根据中文在线年度业绩预告,2016年中文在线营收预计在5.5-6亿元,比上年同期增长41%-54%;2016年净利润约在0.15- 0.20亿元,比去年同期下降40%-5%。

　　而成立以来悄无声息的阿里文学，则宣布在2016年并入 “阿里巴巴大文娱版块”,该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、及数字娱乐事业部。对阿里文学来说，如何在这样一个庞大的平台板块中争取更多的内部资源，还是一个问题。

　　但我们也要知道，阿里在集团内部的合作上有先天优势，包括可以利用本身的电商资源，来发展周边衍生品产业。而阿里文学的重心则开始布局二次元，与动漫公司进行合作，来推进IP发展。只是在竞争尘埃落定的现在，中文在线和阿里的诸多动作，很难威胁到阅文与掌阅的领先地位。是否能达成弯道超车，要看未来数字阅读的盘子能否再扩大。

　　2017年，数字阅读的悬念？

　　2017年的数字阅读，还将进行多产业的跨界合作，二次元会成为新的突破口。这也意味着“连接”IP和产业之间，成为行业发展的重点。而“出海”成为网文寻找新用户的重要途径，或许新的一年里，我们能看到更多的合作方式，与海外公司进行IP的影视化，也未尝不可。

　　对于领先者阅文而言，抓住流量和版权不松手，努力扩展生态将是关键。虎视眈眈的掌阅等超越者，是否能联合起来成功围剿阅文，将是2017年最大的悬念。

业内信息

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