学术期刊的媒体融合思路_中国（武汉）期刊交易博览会

　　近年来，虽然整体而言纸媒式微是无可争辩的事实，但新媒体并非就能完全推翻纸媒的存在。尤其是在“不可或缺”的纸媒中，学术期刊最具有发言权。新媒体代表着未来媒体发展趋势，学术期刊也必须顺应潮流，积极适应媒体融合发展。

　　保持严肃的阅读品位

　　新媒体对人们阅读方式的冲击是显而易见的，视、听、触多种感觉融为一体的新媒体带给读者更加新鲜、刺激而且丰富的阅读体会。图文并茂、声像结合是最为人们喜闻乐见的阅读内容，甚至有人声称现在已进入“读图时代”。相较于传统阅读，新媒体阅读的特点是娱乐化、碎片化、短平快，具有更强的时效性和功利性。而这些也是大众阅读的特点，与学术期刊颇为不同。

　　学术期刊是学术成果的重要载体，肩负着传承学术思想、引领学术潮流、促进学术发展的重要使命。学术成果大都为逻辑严密、思想深刻的学术论文，是严肃的、小众的精英知识分子读物，与大众阅读迥然有别。

　　从面向对象而言，大众阅读有着广阔的市场，大众阅读媒体大都是市场化的经营单位，为了经济利益必须想方设法地迎合大众口味，新媒体则成为大众阅读媒体吸引读者、抢占市场份额的重要手段。而学术期刊面向的是小众的专业读者，市场份额有限，多为非营利性公益性单位，且学术研究的纯洁性与市场化经营存在着一定的冲突与矛盾，学术期刊的办刊方向应遵循学术发展规律而不能受到市场的左右。

　　从内容而言，为了满足大众的猎奇心理，大众阅读往往具有海量、繁杂的信息，这样才能尽可能多地满足读者的需求，其追踪的热点更迭快速而且频繁，表达往往简单直观、浅显易懂，用语轻松活泼，带有休闲消遣的性质。而学术期刊追求的是研究的深度，其所承载的信息量精而不杂，用语严谨规范，其所聚焦的学术热点往往具有较为长期的持续性，对社会有着较为深远的影响，学术期刊中关于学术热点的探讨也要求客观、深入，并带有批判反思的精神。

　　如此看来，大众阅读与新媒体的契合度更高，由于经济利益的驱动，也更为积极主动地适应新媒体转型。而对于拒绝娱乐化、碎片化和功利性的学术期刊来说，面对新媒体转型应更为冷静理智，有所取舍。在表现形式和热点追踪上，固然可以充分发挥新媒体的特色。但在内容上，要坚持学术性和严谨性，不刻意迎合大众，保持学术期刊权威、专业的品牌形象。尤其值得注意的是，当前网络监管有所缺失，网络舆情失真问题，特别是网络谣言问题日益突出。网络上也出现了不少良莠不齐的学术自媒体，但大都带有功利色彩，对内容的把握难免有博人眼球的倾向。而学术期刊的自我审查一向力求严谨准确，其所发布的内容具有权威性和公信力。因此，在新媒体时代，学术期刊的新媒体转型，也应坚守学术传统、坚持严肃阅读品位，绝不随波逐流。

　　借助新媒体扩大影响

　　移动化成为当前媒体发展主流，目前约有60%的主流媒体已在“两微一端”建设平台，为传统媒体重新注入了生机与活力。对于学术期刊而言，借用新媒体扩大学术传播力和影响力，无疑是极为有利的。

　　客户端建设需要较大的资金和人才投入，而微博、微信平台建设容易、开发成本低、维护方便，许多略懂一些互联网知识的编辑都可以简单操作。因此，已有不少品牌学术期刊搭建了微博和微信平台。近年来，随着微信用户的显著活跃增长，一些学术期刊的微博已停止更新，微信已逐渐替代微博成为社交网络中最有影响力的新媒体。

　　据2016年8月17日腾讯发布的《2016年第二季度及中期业绩》，微信月活跃账户数达8.06亿，微信企业号注册用户已超过2000万。基于这样庞大的用户群体，微信已成为一个强有力的宣传渠道。学术期刊可以借助微信公众号，有效提升期刊学术影响力和品牌形象，加强与读者的联系沟通。一些学术期刊在这方面已经做了一些有益的尝试，在学界极受瞩目。有学者统计，当前已有约200家学术期刊申请了微信公众号。相对于一些大众阅读的公众号而言，关注学术期刊公众号的人数并不多，但学术期刊本就小众，一些影响力较高的纸本发行量也只有三四千，很多期刊发行量不过数百。与发行量相比，学术期刊微信公众号的关注数已然是放大了许多。

　　因此，学术期刊应重视微信公众号的建设，加大期刊公众号的宣传力度，并更多地将优秀学术成果通过公众号传播出去，也让自己的期刊品牌在微信平台上树立起来。一般而言，有微信公众号的学术期刊基本都是有较高学术追求、较高学术声誉的学术期刊，是学术生态中的清流。

　　转变新媒体编辑思维

　　移动新媒体冲击了传统媒体固化的表达方式和单一的传播方式，在这种形势下，学术期刊媒体融合的编辑思维，也必须发生相应的转变。

　　移动端阅读特点主要是碎片化和浅阅读，学术期刊可以尝试把严肃的学术内容以生动、活泼的方式表达出来，对学术论文进行编辑加工，选取浅阅读的内容片段，借助多媒体技术结合一些与内容相适应的图像、声音、符号，以提高阅读趣味性，增加传播的感染力和渗透力。同时，在内容选题方面可预测读者需求，有针对性地提供一些相关征稿启示、学科知识、最新行业资讯、学术论文写作方法、优秀文章推荐等，而论文选题方面，可结合学术热点和社会热点进行稿件征集，吸引大众目光，引发学界关注。近年来，有的学术期刊公众号在推送文章方面取得了成功经验，取得很好的传播效果，具有令人惊叹的影响力。分析其原因一般有四点：一是时间上抢占先机，在对某个问题社会关注度最高之时推出高质量文章，容易引起大众的阅读兴趣；二是内容质量上占据优势，切中问题要害，见解独到深刻，容易引起读者的认同和共鸣；三是表达方式上融合新媒体的优点，排版界面简洁大方，图文并茂，可读性强；四是在传播方式上借助微信平台，让文章的传播更加快捷、广泛。可见，找准切入点，抓住时机，学术论文也能借力移动新媒体走向社会大众。

　　当然，并非所有的学术论文都能走向社会大众，大多数学术论文都比较艰深，不适合移动端阅读。对于这类论文，移动端只需提供引导信息，让有需求的读者掌握相关动态，以便展开更进一步的学术研究工作。总而言之，新媒体对于学术期刊而言，是拓展影响力的绝佳工具。学术期刊可以借助新媒体的传播优势，打造期刊品牌，但同时也要注意，不可偏废自身的办刊特色与学术传统。

　　（作者单位：东南学术杂志社）

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学术期刊的媒体融合思路