读者传媒：做好精品项目，进军数字出版和新兴产业

　　不久前，证券时报e公司记者走进中国最著名的传媒公司——读者传媒。读者传媒（603999）于2105年12月10日上市，首次公开发行新股6000万股，发行价9.77元每股，募集资金5.086亿元。公司年出版图书2000余种，期刊12种，发行近亿册，核心产品《读者》杂志时全国最具影响力的期刊之一，单刊期销量位列全国同类期刊出版物市场首位。读者传媒作为全国投资者关注的焦点公司，其核心竞争力在哪里？近日，证券时报e公司记者对公司进行了专访。

　　历史辉煌从传统出版中重新转型

　　证券时报e公司记者一行首先参观了读者传媒集团的历史展厅。在参观中记者了解到，读者出版集团有限公司是2006年1月在原甘肃人民出版社基础上改制组建的国有独资、专业出版集团。集团包括1个控股公司读者出版传媒股份有限公司，3个职能部门和1个物业公司。

　　集团共有员工467人。集团经营范围为：省政府授权范围内的国有资产经营、管理、资产重组，文化艺术展览，股权投资与管理，实业投资、物业服务、租赁、酒店管理，及省政府授权的其他业务。截至2015年底，集团合并口径资产总额26.21亿元，净资产23.16亿元。

　　2009年12月读者出版集团有限公司作为主发起人，联合国内4家知名企业共同发起设立读者出版传媒股份有限公司。公司于2015年12月10日上市，首次公开发行新股6000万股，发行价9.77元每股，募集资金5.86亿元，发行市盈率19.85倍。上市当日，“读者传媒”即以44.01%的涨幅达到上市新股44%的涨幅上限涨停。截至2015年12月31日，已连续实现16个涨停；最高时每股股价达78.5元，公司市值近190亿元。公司上市实现了甘肃省文化企业上市零的突破，成为西北地区首家在国内主板市场上市的出版传媒类企业，也是A股中唯一拥有出版行业品牌的概念股。

　　目前公司拥有期刊和教材出版单位3家、8个职能部门、12家全资子公司、5家控股子公司、参股2家公司，员工500余人。公司年出版图书2000余种，期刊12种、发行近亿册，核心产品《读者》杂志是全国最具影响力的期刊之一，单刊期销量位列全国同类期刊出版物市场首位。

　　从过去的图书出版发展到现在图书出版、教辅教材出版、期刊出版和数字出版，以及创意文化产业，读者传媒走过了一条自我发展、不断创新、重新转型、凤凰涅槃的奋斗之路，既有着辉煌的历史，又实现了公司的跨越式发展，衍生出多个著名子品牌和多个精品项目。

　　贴近时代发展新媒体和衍生品

　　在读者传媒集团的参观中，记者一行走访了读者杂志社，参观了《读者》杂志从编辑、审稿到排版的整个过程，并采访了读者杂志社社长、总编辑富康年。

　　富康年社长向证券时报记者介绍了杂志的编排流程。他称，读者杂志的编排流程是46天，办刊宗旨是博彩中外，荟萃精华，编辑采集最精华的稿源，经过精心的编辑排版，最终形成杂志。以前每天的推荐稿子有一麻袋，另外订阅了全世界最优秀的报刊杂志，有专人负责图书的摘选，还要关注自媒体，另外还有大量的原创签约作者。在流程上，除了三审负责制，还层层把关，严格控制文章数量。读者杂志的排版和编辑很整饬，有独特的气韵和味道。

　　读者杂志社社长、总编辑富康年对e公司记者表示，读者杂志目前致力于平衡盈利率，包括社会效益，品牌效应等各个方面。目前读者新媒体的粉丝人数已经超过250万人，年底将超过300万人。富康年称，“读者杂志是优秀的语文范本”。

　　在期刊界，读者杂志一直保持着遥遥领先的发行量，在如今，期刊发行量普遍下降的情况下，读者杂志又是如何保证其发行量的呢？对此，富康年社长称，全世界的杂志业拐点，出现在2006年。过去人们阅读的时间长，现在的人们时间碎片化，大多数人都在玩游戏和社交软件。过去在东莞，读者杂志卖得非常好，主要群体是农民工，他们都去打游戏了。其次，是获取信息渠道的多样化。人们开始追求个性化，大众文化消费遇到了特殊的尴尬。十几年来，读者杂志一直保持着全国发行量第一的位置，读者杂志是一本大众杂志，一本满足人们心灵需要的杂志，读者群涵盖了初高中学生以及大学教授，科学家都是读者杂志的读者群，拥有广泛的读者阶层是读者成功的关键。很多人的成长都受到读者杂志的影响，为读者们提供了心灵的营养和精神的抚慰。

　　富康年社长称，读者杂志目前在致力于平衡盈利率，包括社会效益，品牌效应等各个方面。目前读者新媒体的粉丝人数已经超过250万人。年底将超过300万人。另外，富康年表示，读者杂志今年还将重点打造杂志的衍生品——读者书屋，推出读者杂志专属的文房用品和各种纪念品、工艺品。这一块业务，也比较被集团看好。

　　读者传媒董事长王永生也接受了e公司采访，他通过e公司app向投资者称:感谢广大投资者一直以来对读者传媒的关注、关心和关爱。读者传媒将坚持品牌引领、文化支撑、资本运作，探索构建“读者生态圈”，持续推动公司科学快速发展，打造文化企业航空母舰。

　　发展新媒体数字出版再发力

　　在采访中，读者传媒董秘杨宗峰向e公司透露，《读者》现每月发行量520万册，包括数字版（120万册），发行量连续多年位居全国同类期刊出版物首位。读者传媒在数字出版、新媒体方面进行积极探索，已在北京设立专门公司负责新媒体运营和发展，数字版发行量增速68%左右，同时，公司大力发展文创产品，取得一定成效，以“美好你的书房”为切入点，读者路书房深受广大用户关注和喜爱，发展迅速。

　　2016年12月24日，读者传媒发布公告，称公司拟出资人民币3亿元与光大资本投资有限公司共同发起设立读者光大新兴产业（爱基,净值,资讯）并购基金，注册资本暂定为人民币500万元，由公司与光大资本投资有限公司共同出资设立，认缴出资金额及比例分别为人民币245万元（49%）、人民币255万元（51%）。该基金管理公司设立后，拟发行20亿规模的人民币基金，首期募集目标为人民币5亿元。在首期基金中，公司或其指定方首期出资3亿元，光大资本负责自筹或募集首期出资2亿元。该基金存续期限为4+2年，原则上4年内实现项目全部退出，如因项目需要，管理人有权进行展期，展期期限为2年。公告显示，本次出资设立并购基金是依托公司现有的产业整合能力、资本平台优势以及专业机构的资本运作能力，组织多方资源实施资本运作，促进公司在投资领域的布局和发展。这一基金主要投资但不局限于与读者传媒相关的新兴产业（文化、教育、旅游、体育、互联网、泛娱乐等）。

　　公告披露，对读者传媒而言，本次投资短期内对生产经营没有实质影响，长期将有助于公司发展投资业务，将对公司未来发展产生积极影响。公司董秘杨宗峰对记者表示，读者传媒主导发起产业基金，亦是希望从基金的投资组合中，培育具有成长性、与公司主业具有战略协同的项目。如果第一期投资效益良好，那么公司将很快制定出新的投资计划。

　　2017年4月，读者传媒高层向证券时报记者透露，目前“读者光大新兴产业并购基金”正在运营之中，集团高层对此项目表示前景乐观。

　　对于未来可能涉及的产业，董秘杨宗峰透露，公司将坚持内容为王、创意致胜，全面拓展“互联网+”、“文化+”、“读者+”，加快探索媒体融合、行业融合、产业融合，延伸产业链，构建新业态，除了构建“编辑、印刷、发行”一体化的运营体系，还将积极探索在泛文化、泛娱乐相关行业积极开拓，坚定不移地走产业多元化的融合发展之路。

　　读者传媒在当地的地方国企改革终，被当地政府付以重任。读者传媒表示，一直以来，甘肃省委、省政府对读者传媒非常关心和支持，作为省内文化的龙头企业，读者传媒在深化改革方面被寄予厚望，相关部门和领导们多次来公司调研、指导工作。近期，公司按照中央和地方国企改革的相关精神，正在筹划顶层设计，并进一步优化、完善“十三五”规划，推动公司稳步、健康发展。

媒体报道

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