期刊选题策划之我见_中国（武汉）期刊交易博览会

　　社科期刊不是一般意义上的商品，它承载着政治宣传、政策指引、问题揭示和成果激励等多重职责。期刊的选题策划是采编人员集体智慧的结晶，包涵了主编以及主办单位领导的办刊思路和价值取向。广义的“策划”涵盖每个栏目、每篇文章，涉及各方面、各层次、各话题的作者，对这些文章和选题进行把关是编辑的首要任务。

　　选题策划是期刊品牌建设的重要内容, 而编辑对选题的深度开掘，要契合期刊覆盖行业的发展形势，结合社会经济热点问题，把选题做得精致而有深度；还要贯彻落实党的路线方针政策，呈现工作成果，拓展平台视野，升腾时代气象。

　　选题策划的价值

　　选题策划既是编辑工作的起点，又是贯彻编辑思想、坚持出版方针的体现，对期刊质量与效益提升具有重要作用。每本期刊都有特定的读者群，只有秉持自身特色，通过选题策划引导作者对受众关注的经济社会问题进行研究、传播，把专业话题导向社会实践，才能从容应对新媒体的冲击，巩固并扩大市场份额。

　　选题策划是专业话题的蓝图勾画，在时间上具有超前性，思想上具有引领性。质量是期刊之本，所谓“内容为王”就是“质量为王”。期刊社只有多出精品，才能建立品牌权威。但一些期刊忽视选题策划，依赖自由投稿，不仅让期刊的出版愈加盲目和随意，也使编辑人员将大部分精力用于一般来稿的挑选与加工，陷入低质量循环。这类期刊若想提高质量，就必须改变等稿上门、被动应付的局面，在选题策划上下足功夫，了解和研究读者，加强与作者的联系和沟通，将编辑意图体现在资源整合与刊物发展之中。

　　期刊的选题策划是面向特定读者或满足读者特殊需要策划定制化产品。随着公众文化意识的不断觉醒和新媒体的强力冲击，越来越多的读者对期刊“含金量”提出了更高要求，选题策划本身意味着期刊品位的提升。编辑人员务必树立强烈的竞争意识，找准期刊市场的契合点，通过选题策划集聚更多有深度的文章。有了持续、严谨、颇富创意的选题策划，就能合理调配专家资源，以有限的投入构建思想智库。

　　选题策划的要点

　　当前, 媒体发展和受众资源整合几乎同步。媒体信息源日益增多, 使受众处在一个资讯爆炸的时代。这意味着受众获得的资讯呈多样性，单一媒体垄断时代一去不复返。现代传媒的竞争和发展, 决定了策划成为争夺期刊市场的主要着力点。策划是现代媒体采编活动的前提,是体现媒体水平的重要指标。

　　选题策划定位。定位能创造差异, 创造第一说法、第一事件和第一位置; 定位能延伸品牌,实现读者的品牌忠诚。定位包括读者定位、发行定位、广告定位,最基础、最重要的是读者定位。受众群体的细分决定了媒体必须拥有相对稳定的读者群，这种定位只有通过严谨认真的策划才能实现。而且，选题策划定位必须符合期刊的整体定位和所属栏目的定位，不能游离于媒体主要关注点之外，搞别出心裁、天马行空、不着边际的一套。

　　选题策划创意。创意就是超越平凡、追求卓越，应当对“选题八股”避而远之。创意主要得益于思想的碰撞和灵感的迸发，但灵感也不是想来就来，更多的时候, 它蕴藏在基层一线的工作实践中。优秀的策划不是在办公室纸上谈兵，而是通地接气的成果创造。所以要注重问题导向，发现新矛盾、了解新需求、呈现新观点、探索新方法。抓好内容、形式和角度三方面的创新。

　　所谓创新内容，就是选题策划必须有很强的时效性, 是当下的热门事件、热门话题、热点人物。在实际操作中, 要善于“点面结合”，把对事件的报道过渡到对现象的研究上, 把点上的分析推广到面上，在差异分析中寻找读者关注点。内容创新是策划的根本，没有新内容，其他任何创新都无所依附。

　　所谓创新形式，就是在新的思想观点和核心内容呈现上标新立异。随着资讯的发达, 媒体平台的融合与竞争，各家媒体面临越来越突出的问题是内容和信息同源。各媒体获得信息的源头相同、渠道相同、内容相同。同一信息源, 在大致相同的时间内发布, 受众会选择哪家媒体？这时, 成熟且独具个性的选题策划就会博得公众眼球。同时，网络媒体、日报等媒体的快频率、短周期，使期刊类纸媒在报道同一事件或内容时面临极大挑战，形式创新便成了长周期媒体必须认真研究的话题。

　　而创新角度就是独辟蹊径。其实, 在选取角度时,来一次逆向思维,颠覆传统,往往可以获得意外惊喜。这就需要策划者熟悉媒体运行规律，掌握各种传播手段，研究受众，了解受众，呈现独家观点、独家评论, 彰显个性。

　　选题策划对编辑的要求

　　社科期刊是宣传政策法规、推介专业成果、交流工作信息的重要平台，选题策划对社科期刊的成长具有战略意义。期刊编辑要以前瞻性思维，把握以下原则:首先，要具备新闻人的职业眼光和专业人员的价值判断，使选题具有政治高度和社会意义。如果视野狭窄，反映迟钝，就会形成内容干涩的资料堆积。其次，力求宽视野、多角度，采用新闻笔法、大众语言，占有丰富的素材，构建严整的逻辑，闪烁理性的智慧，使业内人士能够细思细品，社会公众感觉有料有味。最后，选题策划要经过充分的智慧凝聚，要开门策划，倾听相关专家和热心读者的意见，使选题通人缘、接地气。而对于重大选题，要履行送审报批程序。

　　选题策划是一项系统工程，包括设计选题、物色作者、组织稿件、调整结构、润饰文字，并把握出刊时机、倾听读者反映。编辑素质的高低直接影响了选题策划质量。期刊社要不断提高编辑人员的专业水平，强调广闻博见，长于“通识”。同时要具备良好的道德素质和强烈的职业责任感。选题策划是一个团队协作的过程，编辑人员必须树立以刊物发展和编辑流程为本的大局意识，不断提高执行力、竞争力，促使团队工作效率进一步提高。（李功耀中国时代经济出版社）

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