据哈佛尼曼实验室网站报道，美国《加州周日杂志》在今年1月开始筹划，并在10月早些时候正式发行。该杂志的持有人为道格拉斯·麦克格雷，杂志既有印刷版，也有网络版，可以在平板电脑和手机上阅读，主要报道美国西部、拉丁美洲和亚洲的故事。

　　除了优雅的设计和有才华的作者，《加州周日杂志》最独特的地方在于其发行模式。它像广告商那样付费给《洛杉矶时报》、《萨克拉门托蜜蜂报》和《旧金山纪事报》，夹在它们的周日版中，一起交付印刷并送到读者手中。在发行的第一个周末，就送达了加利福尼亚州的40万个家庭。

　　麦克格雷说：“我们使用的是这些报纸已有的商业渠道。但是我们的方式略有不同，他们也认可我们的这种方式。”

　　并非每个周日版报纸的订阅用户都会得到这本杂志。麦克格雷和他的团队针对社区做了调研，并选取了他们认为适合其杂志定位的阅读对象。杂志发行商爱德华兹说，他的主要工作是与报纸合作，了解哪些读者会对这本杂志最感兴趣并会仔细阅读。

　　“刚开始和这些报纸合作时，他们以为我们的发行对象是那些收入较高的富裕读者，但事实并非如此。我们研究后发现，那些更加年轻、居住在靠近市中心而非市郊、更愿意使用电子产品的人才是我们的目标读者。此外，这些读者还具有其他特征，比如他们之中有一半喜欢阅读网络电子类杂志《连线》、文化生活类时尚杂志《名利场》、知识文艺类综合杂志《纽约客》等；75%的读者拥有苹果笔记本电脑和混合动力轿车；几乎所有人每年花费至少3000美元去海外旅游，他们可能是开发人员、设计师、作家、企业家、慈善家、艺术家或媒体制作人。”麦克格雷进一步解释说，他们或许不仅仅是杂志的目标读者，更是潜在的广告客户。

　　麦克格雷说，考虑到杂志刚刚发行就获得了如此高的发行量，他们可能会跟雷克萨斯和雀巢这样的全国性广告主建立联系。该杂志社还拥有一个创意工作室，可以为这些品牌做推广活动，同时获得可观收入。反过来，这些广告主支付的费用也能够帮助《加州周日杂志》开展那些“小”杂志无法承受的专题报道。