互联网思维模式在科技期刊品牌建设中的应用

　　【摘　要】互联网的蓬勃发展改变了人们的阅读和思维方式,科技期刊既受到前所未有的冲击,也迎来了自身发展的良好机遇。简要概述当前科技期刊品牌建设现状,并结合互联网思维模式对科技期刊品牌建设的发展意义,从选题策划、出版传播、增值服务三个方面提出科技期刊品牌建设的思路。

　　【作　者】陈文静, 康莉莉, 林树文福建省农业科学院《台湾农业探索》编辑部,福建福州

　　【关键词】互联网, 科技期刊, 品牌建设

　　目前，中国有科技期刊5000多种。科技期刊作为知识传播、科学评价、学术交流的重要载体，在推动科技成果转化、推进科学技术创新、扩大国际交流与影响方面起到十分重要的作用[1]。树立品牌科技期刊指的是对科技期刊的宗旨定位、办刊理念、文化内涵、内容质量、创意理念、策划营销、市场定位等方面进行精品化的塑造，凝练核心价值，提升期刊竞争力、影响力。为此，中国先后启动了“中国高校精品、优秀、特色期刊”的评选，“中国期刊方阵”“中国科协精品期刊工程”等项目[2]。树立科技期刊的品牌意识，已成为期刊界的共识，也成为期刊可持续性发展的重要途径。互联网的迅猛发展，不仅改变了人们的阅读习惯与思维模式，更改变了知识获取、传播方式。越来越多的科技期刊受众通过网络获取前言科技信息并开展学术交流，科技期刊的知识传播、学术交流作用受到严重冲击。但科技期刊受传统媒体特性局限，在运用互联网思维升级发展过程中难有良好方向与思路。对此，文章就如何实现科技期刊品牌构建与互联网的有机融合，把握“互联网+”的发展机遇，创新科技期刊运营模式提出思考与建议。

　　1 科技期刊品牌建设的现状

　　业界对科技期刊品牌建设有较多相关研究，许多科技期刊也做了很多有益的尝试，科技期刊的数字化进程也不断深入，但一直未能找到一条完备的“互联网+”的产业化模式，目前科技期刊的品牌建设主要包括以下3个方面。

　　1.1 内容建设

　　期刊质量一直以来被认为是评价期刊好坏的标尺，是期刊的生命线，是品牌科技期刊树立与发展的根本，是科技期刊品牌塑造中主管单位、主办单位、编辑出版单位最为重视的部分。当前科技期刊提升办刊质量的主要途径包括以下几方面。

　　（1）明确科技期刊定位。当前科技期刊定位多由决策者依据办刊宗旨，结合市场化发展需要，从自身刊物实际出发，结合期刊发行量、评价指标体系、经济收益、国家出版政策等因素进行综合考量[3]而确立的，并没有统一的制定、评判标准。部分科技期刊在长期办刊过程中，期刊定位已与社会、经济法制实际脱节，但又受种种因素制约，期刊难以转变原有的定位，造成科技期刊发展难以满足受众实际需求，严重影响期刊办刊质量。部分科技期刊追求大趋势、综合性办刊，过于追究市场化定位，导致科技期刊同质化竞争严重。

　　（2）全面提升内容质量。大多编辑部从期刊自身定位出发，紧跟学术发展前沿，开展策划选题、约稿组稿，不断提升科技期刊办刊质量。同时，对作者自发投稿部分，着力从稿件内容规范化、标准化、深加工等方面把控好稿件质量关，黑马校对软件等新技术的应用，也大大节省了编辑的工作时间，提高了校对准确率，帮助编辑全面把握稿件内容。

　　（3）提升期刊品牌辨识度。随着期刊的数字化发展，读者在阅读过程中往往通过搜索直接获取所需求的文章。科技期刊只有在期刊的封面、版面设计、页面美工等方面进行特色鲜明的设计才能更好的吸引读者的注意，尤其是品牌标识设计，能直接有效的提升读者对期刊的认同感。但根据调查，实际具有品牌标识的期刊仅占被调查期刊的25.1%，实施品牌形象设计的期刊则不到一半[4]。

　　（4）加强编辑队伍建设。在数字化科技期刊出版过程中，期刊编辑的工作职责由原来单一的论文加工修改向综合信息资源服务延伸。目前，期刊编辑已经具有较为完备的计算机能力、协作沟通能力、网络意识、服务意识，但在树立期刊品牌意识方面相对薄弱，主要体现在缺乏对期刊发展的长期规划以及短期目标的设定。

　　1.2 传播手段

　　（1）自建网站。建立包括期刊资讯信息、过刊开放存取（OA）、期刊办公系统等内容在内的期刊杂志网站，完整全面展示期刊办刊理念、期刊定位等内容，成为期刊出版传播的主要模式。

　　（2）与第三方出版平台合作，包括中国知网、万方、维普等数据库、博看网、龙源期刊网等专业期刊网站等。平台合作模式，由于读者访问量大，对于具有一定品牌效应的期刊杂志，能进一步提升期刊品牌价值，巩固一定受众群体[5]。

　　（3）与国外大型出版平台如Blackwell、二次文献数据库如SCI（科学引文索引）、EI（工程索引）、CA（化学文摘）等合作。

　　（4）微信等自媒体平台[6]。随着自媒体的快速发展，部分期刊杂志为进一步提升期刊影响力，全面服务读者，在微信等自媒体平台建立公众号，探索自媒体科技传播的新思路。但是从现有科技期刊传播方式的调查结果来看，传播方式主要为自建网站及与第三方出版平台合作，同质化现象严重，较少出现新颖的传播模式。同时，期刊OA出版普及率不高，截至2012年仅1086种OA期刊，占科技期刊总数的21.7%，中国科学院科技期刊开放存取平台、中国科技论文在线等OA期刊数据库才刚刚起步[7]。此外，数字出版多受到数据库等第三方平台裹挟，信息更新速度慢，缺乏自主权，不能发挥新媒体的优势，缺乏与读者之间的联动机制。

　　1.3 运营方式

　　目前，中国科技期刊多为依赖拨款的“事业单位企业化管理”或“事业单位行政化管理”的事业单位管理模式。这种派生性质的编辑部缺乏自主经营权，编辑市场化意识弱，缺乏树立期刊品牌的理念与意识，期刊的经营方式与运行机制也都不适应市场化的运作与发展规律[8]。同时，科技期刊的盈利模式依然以财政拨款、广告收入为主，版面费收入和纸质出版收入在科技期刊总体收入的占比依然较低。在数字化阅读逐渐取代纸质阅读的当下，科技期刊、纸质期刊的销量持续下滑，纸质出版的收入不断减少而对于缺乏品牌影响、知名度不高的科技期刊而言，数据库的付费下载占比分成不能成为科技期刊收入的主要部分，通过学术活动、咨询活动、互联网增值服务等获得收入的机会也不大。并且，科技期刊编辑与读者之间缺乏有效沟通，期刊编辑主要工作还是与作者、评审老师之间的沟通联系，这种被动、陈旧的经营管理模式无法形成以科技前沿需求为导向进行组稿、发行，推动科技进步的完整产业链模式，从而使得国内科技期刊影响力不足，优秀稿源不断外流，科技期刊品牌建设处境更加困难。

　　2 互联网思维模式对科技期刊品牌建设的意义

　　互联网思维模式对科技期刊的品牌建设与开拓性发展具有重要意义。互联网思维的根本内涵是创新。科技期刊编辑需要充分运用大数据分析手段，从读者、用户角度出发，以圈群化思维，打造“用户-期刊-编辑”的生态圈，打造专业化的期刊平台，加强互动交流，以极致思维提供个性、专业、跨界的服务项目，满足用户需求和互动体验，实现跨越式发展。

　　2.1 有利于科技期刊回归期刊基本功能

　　科技期刊包括综合性期刊、学术性期刊、技术性期刊、检索性期刊和科普性期刊。伴随着期刊功能的历史演变，期刊界对科技期刊的信息传播、知识创新中的功能和社会性的界定比较模糊，特别是学术性期刊受到评刊标准的影响，逐渐丧失了期刊与社会信息交换的功能，过分强调了学术评价的作用，沦为职称评聘的工具。随着互联网时代的发展，移动互联、大数据、云计算等技术带来了信息的大爆发，例如“果壳”“知乎”等“知识型”网站在经济、医疗、生物、化学等专业领域吸引了许多专业、权威人士参与互动，其部分文章的专业性、时效性、创新性、深透性已达到科技期刊论文水平。而纸质媒体在读者与作者间的互动交流、信息更新速度、信息量增长方面都与互联网媒体有着越来越大的差距。这迫使科技期刊回归期刊本质，立足专业知识传播，利用“互联网+”平台，打造专业领域知识产权品牌，突破封闭、静态的传统传播模式，优化整合学者资源，构建稳固读者群，推进媒体融合，构建多形式的交流、出版平台，形成以知识为纽带，期刊为核心的共同价值体，取得长足可持续发展。

　　2.2 有利于科技期刊对用户群体的精准定位

　　以互联网思维模式运营科技期刊，用户是期刊运营中最基础的元素，指的是具有自主权和判断力，能够主动、自发地接受所传播信息的读者、作者、广告商等。由于科技期刊其专业性高、受众窄，在同质化现象越来越严重的今天，能够做到精、专、深的科技期刊才具有脱颖而出的品牌优势。当前科技期刊数字化程度不断提高，碎片化的以“篇”为单位的阅读方式已成为互联网时代科技期刊的主要阅读方式。以中国知网（CNKI）为代表的网络出版商们通过对文献资源的加工、整合，为个性化搜索提供了便捷，而这些不同的搜索信息通过大数据的统计分析，就能够准确的反应用户的阅读习惯，从而帮助科技期刊调整自己的办刊方向。同时，通过科技期刊自建网站的信息提供、开放存取的OA下载，也能够准确定位用户所感兴趣的热点，通过获得身份、地域、年龄等细化信息，这为期刊媒体融合、产品开发，提供了用户群体精准定位的可能。

　　2.3有利于科技期刊创新出版运营模式

　　与大众期刊相比，科技期刊的受众有着需求固定、专业性强的特点，结合互联网思维模式中的“互动性交流”、“圈群化交流”模式，科技期刊在培养忠诚用户，建立自身平台，扩大影响力方面具有更加明显的优势。运用互联网技术搭建互动交流平台，整合线上、线下深度交流，定期推送学术信息，组织学术交流会等形式，稳定期刊编辑与作者、读者间的长期联系院从读者感兴趣的热点、作者，编辑能够更好地把握组稿的方向；从读者的反馈和互动，也有助于作者能力的提升；用户通过互动参与能够更进一步了解所要获得的讯息。这种互动不仅有利于忠实用户的培养和巩固，也有利于学术的交流和创新[9-11]。用“服务”的思维把科技期刊这一公众平台建立成学术交流、知识创新、知识服务的综合性平台，这对于科技期刊品牌的营销、宣传、策划意义重大。

　　3 互联网思维模式下科技期刊品牌建设的思路

　　3.1 利用互联网明确科技期刊选题策划方向

　　“内容为王”“期刊内容精品化”已成为业界的共识，也是科技期刊品牌建设的关键。如果把期刊比作产品，那么期刊的选题策划相当于产品研发的过程，是期刊经营与发展的基础，是科技期刊核心竞争力的关键体现。顺应当前趋势，中小科技期刊要转变办刊理念，将期刊往细分前沿方向定位，增强期刊学科优势，打造具有特色品牌优势的科技期刊是中小科技期刊转型升级的重要途径。

　　3.1.1 追寻细分前沿热点

　　从读者的角度搜寻近期细分学科前沿热点，包括从各大数字出版平台、相关研究论坛、同类期刊网站各方面获取相关资讯信息，通过微信、微博公众号等平台发放调查问卷等方式，从下载量、主题词、搜索量等方面进行综合分析当前研究热点。

　　3.1.2 创立“个性化”板块

　　立足科技期刊办刊宗旨，通过综合数据库平台、各大数字出版平台、期刊网站、社交平台如微信等，运用大数据分析手段进行用户分析、接口分析、图文分析、消息分析等多种后台数据统计，总结自身办刊优势，整合相关资源，形成期刊的“个性化”，打造期刊的特色栏目。

　　3.1.3 稳定优质稿源

　　注重期刊现有资源、其它信息渠道如各大高校研究所网站、科研立项资料等相关信息来源、各大学术论坛、学术交流中作者资源的挖掘和联系，擅于应用社交平台，通过实时推送、信息订阅等方式，建立一批稳定的优质作者队伍。

　　3.1.4提升期刊影响力

　　利用互联网平台，在审、编、校、发行各个环节增强数字化技术的应用，拓宽期刊的影响半径，提高期刊的国际竞争力和学术公信力。

　　3.2 利用互联网增强科技期刊营销传播能力

　　结合互联网思维模式，科技期刊的出版传播是为了更好地聚集学术资源，打造学术生态圈，通过提高用户参与和体验，进一步促进学术交流与传播。在科技期刊的营销传播中应通过多媒体的手段应用，丰富期刊的传播渠道，拓宽期刊的传播覆盖面，增强互动性。

　　3.2.1 全面推广开放存取出版

　　开放存取出版即OA（Open Access）期刊出版模式。OA出版作为互联网思维“流量思维”的体现，它通过对读者免费阅读的方式，能够最大限度的加大期刊文章的可获取性，依靠全球化的市场运作和网络营销，加速期刊对数字出版的趋势的适应，加快中国科技期刊与国际接轨的步伐。但是，目前OA出版主要依靠主办机构资助的方式维系，这对于分散的期刊而言难以形成规模，且运作成本较高，所以应重点打造国内的OA期刊数据库、OA期刊集成平台。

　　3.2.2 加快移动阅读平台建设

　　移动阅读具有便携性、及时性、片段性和个性化的优点，更加适合数字传媒时代的读者阅读习惯。截至2016年6月，中国手机网民规模达7.8亿人[12]，手机出版能够很好的扩大期刊影响力和传播力。当前主要的移动阅读模式包括微博、微信和手机APP三种方式。但由于移动设备终端容量和传输的限制，要求科技期刊应对期刊内容进行二次编辑，优化数字信息，并根据用户的需求实现手机出版。移动阅读方式的推广，对于科普类科技期刊在大众群体中的普及推广具有提高科学普及水平与塑造科技期刊品牌的重要作用。

　　3.2.3 加强与数字出版商合作

　　加强与数字出版商合作，完善产业链。随着云计算技术以及相关基础设施的不断完善，加强科技期刊与数字出版商的合作，通过明确分工、有机互补，能够充分整合上下游资源，在优先出版、高校检索、精准服务方面提供更多的可能性。

　　3.2.4 加强科技期刊集团平台建设

　　科技期刊集团式发展是当前科技期刊转型升级的重要途径。对于单一期刊而言，不论是数据量还是用户量都相当有限，塑造科技期刊集团品牌能有效整合各科技期刊资源，实现数据与资源的优化配置，形成庞大的规模效应。同时，通过集约化的推广营销手段，提升各科技期刊的办刊水平，形成整体的品牌优势，凸显各个期刊的优势，形成优势互补的集团品牌。

　　3.3 利用互联网提升科技期刊的增值服务水平

　　当前科技期刊对于数字出版热情不高的主要原因还在于数字出版难以获取高额利润。但通过“互联网+”思维方式，从用户、读者角度出发，提供符合需求与预期的增值服务，有利于科技期刊在日常运营中寻求到新的盈利增长点。科技期刊通过“用户思维”、“极致思维”培养用户和读者的使用与思维习惯，建立符合自身科技期刊定位的学术生态圈，通过激发用户的兴趣、拓宽用户的潜在需求，为用户提供低成本的期刊刊物，通过大量的用户需求带来庞大的数据流量，从而获得广告收益，实现科技期刊的盈利效益。

　　3.3.1 个性化订阅服务

　　包括RSS订阅、E-mail Alerts个性化定制服务、手机公众号推送等，订制的内容可以包括阅读热点推荐、深度分析、专辑特写以及相关的行业资讯、最新热点进展，甚至可以包括相关的行业培训、继续教育服务等。

　　3.3.2 线上线下的学术交流活动

　　通过建立学术生态圈，在线上或线下组织读者与作者深入开展学术研讨会、讨论会等学术交流活动，促进学术的交流与发展，有利于编辑获得优质的稿源；时刻把握行业热点，提升编辑自身的学术水平。

　　3.3.3 提供咨询服务

　　行业中有实力的期刊社可申请咨询资质，通过自身的审稿专家队伍、编委会、知名作者等为企业提供专家咨询、产品论证等专业学术服务，扩大科技期刊的服务范围，打造真正服务科研、服务科研工作者、促进沟通交流的科研学术平台。

　　参考文献院

　　[1]贺逸吟.科技期刊品牌建设与创新[J].科技信息,2013,(25):472-473.

　　[2]吕小红,杨开英,苗艳玲,等.科技期刊品牌建设的思考[J].编辑学报,2011,(S1):127-129.

　　[3]杨悦娅.期刊定位与发展的思考要要要叶中医文献杂志曳办刊历程的感悟[J].中医药管理杂志,2013,(6):549-551.

　　[4]温小芹.科技期刊品牌建设的几点思考[J].科技信息,2013,(16):494.

　　[5]金甦.新媒体时代科技期刊的传播现状及发展策略[J].出版广角,2016,(11):54-55.

　　[6]宁桦.我国科技期刊的数字化发展[D].济南:山东大学,2014.

　　[7]闫群,张晓宇.近五年我国科技期刊运营模式研究综述[J].中国科技期刊研究,2014,25(8):1030-1035.

　　[8]张智鹏,易基圣,李勇群.网络环境下的科技期刊品牌建设[J].黄冈师范学院学报,2011,31(3):105-106.

　　[9]刘婵君,李明德.科技期刊编辑运营中的互联网思维模式初探[J].技术与创新管理,2015,36(6):553-555,577.

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　　[11]范维,刘玉邦,陶清玉,等.基于互联网思维的高校学术期刊功能转型及实现[J].中国科技期刊研究,2015,27(2):162-168.

　　[12]叶中国移动互联网发展状况及其安全报告(2016)曳在京发布[EB/OL].(2016-05-18).http://www.isc.org.cn/zxzx/ywsd/listinfo-33676.html.

业内信息

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