创新主题宣传，主流媒体必须理直气壮_中国（武汉）期刊交易博览会

　　既直面新媒体和市场带来的冲击，又责无旁贷地担负起做好主题宣传的重大任务，是当今我国期刊尤其是时政期刊面临的一个重大挑战。其中至关重要的，就是如何更好地把握与运用期刊的内容，在新时期、新形势下创新主题宣传。

　　主题宣传是一个重大的时代课题。在舆论格局日趋复杂、宣传构成日趋多样时，主流媒体、主题宣传必须强大，否则，主流舆论、主流声音不强，那么，这个国家必将陷于混乱。党媒姓党，作为主流媒体，必须理直气壮、责无旁贷地做好主题宣传、成为主流舆论，这是其存在的必要和价值所在。我们的期刊在做好主题宣传、提供满满正能量的同时，抓住网络新媒体发展的历史机遇，借助市场经济的力量把自己做大做强，才算是尽责任、有本事。

　　主题宣传是一项科学的系统工程。在今天的时代背景下开展主题宣传，绝不是简单的拉架子、摆阵势、做文章，而是一项科学严密的系统工程。人民论坛杂志社、新媒体（包括人民论坛网、第一政论网、国家治理网及其微博、微信和客户端）、人民智库（包括人民论坛问卷调查中心、人民论坛测评中心、人民论坛理论研究中心，以及民智市场调查有限责任公司）等，都是这项系统工程的有机组成部分。

　　主题宣传为我们提供了巨大的发展空间。通过主题宣传，《人民论坛》实现由原来的一本月刊到政论智库传媒集团的历史性跨越；通过主题宣传，《人民论坛》的影响力和关注度持续提升，不仅得到社会和思想理论界的广泛认同，还受到中央领导同志的关注。近几年，每年都得到中央领导同志20次以上的批示肯定；通过主题宣传，《人民论坛》的采编团队由原来几个人发展到今天的130多人；在原来严重亏损、极度困难的基础上，扭亏为盈，资产、总收入从2015年实现“双过亿”，并保持各主要财务指标连年可持续的中高速增长；同时，我们建构的中国思想家指数、中国公众民心向背指数、中国地方治理评价指标体系三大指数及其数据库，为未来成长打开了巨大空间。

　　时政期刊开展主题宣传，我们的认识和体会是：

　　思想上要坚定自信。主题宣传不仅仅是意识形态传播之必须，更是对我国改革创新发展的主题、主旋律、主战场的生动体现。主题宣传是取之不尽、用之不竭的新闻富矿、思想富矿、发展富矿。大国呼唤理论媒体发挥作用，时代需要理论媒体发挥作用，全球文明的转型与发展需要中国理论媒体发挥作用，作为党中央机关报主办的理论刊物，我们把主题宣传不仅当作一项任务，更是当成一种自觉，一个责任与担当。思想上的清醒与坚定，会让我们在操作主题宣传时，不会因外在一时的喧嚣而混乱，不会因一时的冷遇而沮丧。

　　加快智库转型与媒体融合。当前，信息技术、云计算和大数据、人工智能等迅猛发展，媒体形态不断演进，传播规律深刻变革，不创新就没有出路，不创新无异于自暴自弃、坐以待毙。这就需要我们在转型融合的基础上，进一步推动更高形态、更深层次的融合发展，推动制度、理念、技术、方法等各个层面不断创新。我们也要深刻地认识到，传播手段不断更新，但传播的目标是人，媒体融合发展的最终指向，也必然会是人。看到未来的读者所在，往读者在的那个地方去，我们就能不断推进媒体融合发展，巩固壮大党的新闻舆论阵地，为社会发展进步提供源源不断的精神动力。

　　打造最具阅读价值的观点产品。《人民论坛》的转型探索不跟风，结合自身的定位与优势，始终以创新宣传阐释党的思想理论创新成果为主线，坚守理论阵地，致力于理论通俗化、学术大众化，创新主题宣传传播形式，推动中国改革发展重大理论与实践创新，开启了市场蓝海，为越来越多的受众提供了更具价值的思想观点，市场价值得到越来越多的认同。

　　不断创新方式方法。主题宣传要有个性、有特色，要有更高水准，没有强烈的竞争意识，没有创新的方式方法，舆论阵地就会被别人所占领。结合自身理论传播实际，我们认为，主题宣传需做到6个“要”：一是引领舆论，关键是要快。互联网时代，第一时间与读者见面，先入为主，慢就失去了新闻价值，需求和空间也早被人占去了；二是回应关切，关键是要亮。观点鲜明、思想明亮，把重点、观点放在更突出位置，便于阅读，便于传播；三是析事明理，关键是要简。言简意赅、通俗易懂、开门见山、直奔主题，不搞长篇大论，便于理解，便于记忆；四是要答疑解惑，深入透彻，真正深入实践，深入现实，深入问题，真正研究问题；五是高出一筹，关键是要新。用新角度、新方式，达到创新编采、创新表达。实现诠释新思想，总结新经验，适应新变化，满足新期待；六是直面问题，关键是要锐。尖锐、新锐、敏锐。要敢于直面敏感问题。问题是时代的声音。主题宣传同样要触碰问题，要敢于直面问题、迎接挑战。科学理论只有真正贴近群众生活实际、回应群众关注关切、满足群众理论需求，才能具有强大的感召力，为群众自觉地理解和接受，才能转化为现实的力量、发挥应有的作用。

　　尽管《人民论坛》的主题宣传取得了一定的成绩，然而，对于主题宣传的探索仅仅是一个阶段性的开始。主题宣传如何有效转化为主流舆论？期刊业如何走出自身特色融合发展之路？思想理论媒体如何真正走向市场、做大做强？这些问题都需要《人民论坛》继续深入思考。

　　（作者系人民论坛杂志社总编辑）

媒体报道

创新主题宣传，主流媒体必须理直气壮