2016年中国数字阅读白皮书·带点评_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：数据来源为今天上午在杭州举办的“2017中国数字阅读大会”上发布的《2016年中国数字阅读白皮书》。文中的数字阅读，指的是用户通过PC、手机、平板电脑、阅读器等设备，对通过信息网络向公众提供的，具有编辑、制作、加工等出版特征的数字化文字、音频等内容进行阅读的方式。不包括报刊媒体、短文杂志、动漫游戏等衍生领域。本数据面向全国108个城市数字阅读用户展开随机抽样12678个。

　　1.2016年数字阅读市场规模达到120亿元，增长25%，增速比2015年提升6.5个百分点。订阅收入依然是主流，版权收入占比较2015年提升一倍。其中订阅收入占比较去年下降8.3%，但依然占据行业整体收入的82.2%，版权收入占比6.5%，广告收入4.8%，其他收入6.4%。

　　2.相对于2015年，2016年数字阅读内容总量增长率达到88.2%。其中，出版占比从2015年的31%下降为20.3%，原创占比从69%上升到79.7%。

　　3.在全版权改编开发中，半数以上热播剧源自文学作品。其中，近6成改编自数字阅读平台上的作品，网络文学、出版文学各占一半。但热播剧的原创多为五年以上早期IP，占比超过80%，10年之前的占比超过50%。从分类看，来自都市（含校园）的占比为60%。

　　4.电子阅读器竞争加剧，但总量下滑。用户对电子阅读器的接受程度从2015年的16%上升到18.8%。亚马逊2016年全球电子阅读器出货量500余万台，但在中国就达250万台。与去年同比下滑厉害。

　　5.听书市场高速成长。2016年全国有声阅读市场增长48.3%，达到29.1亿元。但听书用户市场空间十分广阔。近七成的数字阅读用户用过听书功能，月活跃用户超过1亿，月使用10次以上的占比24.2%，愿意付费比例为65.3%，其中女性为55.1%，高中以上学历占比87.1%，18~45岁占比92.9%，特别适合的场景包括开车、做家务等。

　　6.AR产品入市，纸电融合将成为现实。

　　点评：数字阅读的增速其实并没有想象中的爆发力度。很明显，IP版权带来的增速超越了订阅的增速，这是一个比较突出的问题：等版权都卖得差不多了，订阅估计也下滑得差不多了。另外，原创占比再次上升了10个百分点，出版式微越来越明显。IP改编中大部分为至少五年前的作品，也说明至少五年来，作者、出版方都已经被IP和资本裹挟，不再潜心于作品，使得近五年的优质作品数量大幅减少。听书的增速喜人，但主要是基数低。另外一个导致听书市场高速成长的原因，是知识付费在2016年的异军突起。

　　7.2016年全国数字阅读用户规模突破3亿，增长率达12.3%。

　　8.阅读用户中，只看纸书的占23.9%，只看电子书的占36.7%，纸电同看的占39.4%。只看纸书的用户中，67%表示在未来也不会看电子书。纸质书独有的阅读体验使这部分用户很难放弃纸书。

　　9.整体看，女性用户数量多，但男性用户付费的意愿更强。男性占比41.5%，平均年龄29岁，平均每周阅读4.8次，愿意付费比例占66.3%，多为互联网、金融、贸易制造行业。女性占比58.5%，平均年龄28岁，平均每周阅读4.7次，愿意付费比例占56%，多为学生、自由职业、服务业和金融业。

　　10.用户阅读时间多为午间12点以后。阅读场景依次为睡觉前、工作或课间、下班或放学后、用餐时、上厕所时、起床前后、通勤途中、节假日。

　　11.付费用户的阅读频率和黏性都更高。付费用户每周都会阅读的比例为90.2%，每天阅读包小时以上的占比超过69%，每月阅读超过一本的占比81.9%，全部或部分精度的比例为73.7%。

　　12.北上广浙是数字阅读渗透率最高的省份，江苏、山西、宁夏为第二梯队。城市数字阅读纸书排名前十的城市为南宁、中山、贵阳、深圳、杭州、青岛、重庆、上海、成都和西安。

　　点评：3亿用户真不少了，不过最大的贡献是不是来自掌阅和QQ啊？男性付费意愿更强，基本是这样，尤其是在原创种体现更明显：男频的书都很长。当然，还有一个原因，很多女性用的是另一半的账号和支付工具。付费用户的阅读习惯和黏性更高是句废话，你要付了钱你也要守着看完。从城市阅读指数看，阅读人群的分布和去年没多大区别，两极分化依然严重：要么有钱有闲，要么是屌丝。

　　13.数字阅读在2017年预计将保持20%的增速。政府、社会、行业和用户层面的利好，将成为驱动数字阅读发展的四驾马车。

　　14.由政府推动的“走出去”战略，得到市场的积极响应，数字阅读或迎来开疆拓土的热潮。

　　15.数字阅读与泛娱乐互为IP，将进一步融合发展。同时，由于模式渐趋成熟、资源积累越来越丰富、技术得到极大提升，未来IP开发的周期将明显缩短。

　　16.新型产品形态将相继涌现。电子阅读器将实现内容和硬件的升级、短视频等新形式推动内容呈现多样化、AR和VR阅读的适用范围将进一步拓展、新型社交媒体或将成为数字阅读传播的主流渠道。

　　17.政企阅读定制服务市场存有较大开发潜力。党政机关文件的传达与学习需求、企业培训资料的下发与学习监督需求、政府高校企业数字图书馆的建设需求都在日益显现。

　　18.知识见闻类内容将获丰厚回报。63%的用户希望通过付费获得“能提高工作效率或收入的知识和经验”。高收入用户的付费意愿更加强烈、用户对经管社科等题材的偏好度有所提升、知识见闻类内容质量参差不齐碎片化明显，这些都使得知识见闻类内容成为需求巨大的潜力股。

　　点评：未来的趋势里，跟政府相关的项目就占了一半。总体来看，政府项目旱涝保收、利润丰厚，是兵家必争之地。而新型产品、知识见闻类产品能否形成趋势，则要看资本大佬们的心情和决心了。要引领市场，没有大鳄是不行的。

业内信息

2016年中国数字阅读白皮书·带点评