媒体融合背景下数字新闻的知识生产转向_中国（武汉）期刊交易博览会

　　【作　者】胡希江西师范大学国际教育学院，江西南昌 330022

　　【摘　要】当今，数据化已经逐渐成为21世纪极具冲击性的时代特征之一。文章从近年数字新闻业发展及其前景切入，研究数字新闻，旨在对我国目前正在进行的媒体融合与知识生产转型提供些许借鉴和启示。

　　【关键词】媒体融合；数字新闻；知识生产；转向

　　一、当代媒体融合背景概述

　　近年来，随着各个学科之间的界限逐渐模糊，尼葛洛庞帝所提出的“媒体融合”概念突破了原有的框架和束缚，渐渐渗透到了社会生活的许多方面。打破媒体之间的界限，使社会中各种不同的媒介相互融合，这也就是当今社会之所以呈现出媒体多功能多元一体化趋势的原因，这最终使不同媒介之问出现了可以相通且存异的新媒介和新内容。在这个趋势的影响下，新媒体可以整合并扩大主流媒体的声音，同时还为“自媒体”这种新型的模式提供了展示的平台。“媒体融合”的概念可以从狭义和广义上去理解：狭义上，“媒体融合”顾名思义是不同的媒介形态“融合”在一起，从而形成一种新的媒介形态，如博客、电子书等；广义上，“媒体融合”则具有更大的包容性，几乎囊括现在所有的媒介及其相关要素，也就是说，这不仅包括媒介之间不同形态的融合，还包括媒介功能、传播方式、内容结构和所有权等诸多要素的融合。因此，媒体融合不仅是不同媒体形式或载体的简单叠加，更多呈现的是一种多元时代背景下新媒体的生产模式，同时逐渐形成一种新型的文化现象。打破了媒体边界后，新媒体考量并着手将互联网和手持智能终端等新兴媒介相互结合，运用集中处理和资源共享的方法，通过不同的平台传播，力图使所有人都能享受这场饕餮信息美食。

　　笼统来说，从数据定量化的结果来看，数据新闻与传统新闻产生的方式是相似的，甚至可以说是存在交集的，也可以说，其实传统新闻中亦有基于数据分析的新闻。20世纪60年代的精确新闻学是数据新闻的源头之一，精确新闻学是一种与当时新闻报道方法相抗衡的结果，其主张以事实为据，运用调查、实验等科学方法，用准确的数据来阐述新闻，认为这些才是新闻工作者的工作核心：客观、严谨、公正。新闻不是文学作品，“新闻和文学之间有着本质的区别，新闻强调的是真实性而小说侧重的是虚构性，两者之间原本有着较大的差异性。”，这样既可以使人们有效地运用数据新闻，同时可以确保数据新闻主观化、艺术化和文学化等。

　　何谓数字新闻？从狭义上说，我们可以将数字新闻与数据新闻通过一定的载体重叠起来，即通过包括数字和图表在内的数据来传播。广义上而言，数字新闻产生于信息化的数字背景下，主要以数字媒介为载体，通过分析数字和图表得出并传递具有价值的信息。美国是最早研究新兴新闻的国家，其新兴数字新闻史中曾引入“数字新秀”(digital upstart)的概念。“数字新秀”是有别于传统的新闻网站或社交媒体的数字新闻媒体，它与传统媒体大相径庭，尤其体现在以下三点：数字性、小型性和专业性。之所以将其称为“新秀”，是因为这类型的数字新闻媒体大部分成立于2008年前后，其发展时间很短，还有很大的拓展空间。新媒体是这些新秀们的重要载体，它们主要以互联网载体为主，辅之以博客、论坛、网站等多样化形式，甚至产生出全新的呈现新闻内容的机构，如Tallfing Points Memo等。

　　传统媒体是大众获取信息的重要途径，而新兴数字新闻则带来了如宇宙大爆炸般的能量冲击着整个世界。当新闻步入了全新的数字时代，为了不被时代的潮流所淹没，它必然发生着变化。美国哥伦比亚大学新闻学院在2012年底发布了题为《后工业时代的新闻业：适应现代》(Post Industrial Journalism: Adapting to the Present)的研究报告，着重分析新闻业在时代背景下的生存空间及其未来走向，探究新闻在这个最糟也是最好的时代中的自身定位和未来走向：会烟消云散还是凤凰涅槃？

　　二、媒体融合背景下数字新闻的知识生产需转向的原因

　　2014年年初，随着当年《美国新闻媒体报告》的出版，人们重新审视了新媒体发展的特点，并预测其未来发展的趋势。随之在单位时间内，大量的新闻呈几何倍数增长。当面对膨胀的信息量时，原有的信息处理和接受模式都已无法满足时代的需求，人们开始重新考虑现有的新闻处理模式，发现只有采取全新的模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化的能力，才能更好地适应海量、高增长率和多样化的信息资产。同时，互联网和数字技术的不断发展，颠覆了传统新闻媒体惯有的逻辑思维和固有的工作模式，这为数字新闻未来发展的无限生机和空间提供了技术后盾，直接使得整个数字新闻在主体、内容和生产方式方面发生了根本性的变化。

　　1.主体发生变化

　　在过去传统的新闻传播理念中，新闻主要依赖记者或编辑对题材内容进行独立编辑或后期合成。因此，记者或编辑自身的价值观和世界观很大程度上决定了新闻的属性，所以传统新闻很多时候会显现出个人主义的色彩，有时会导致人们将传统新闻与生活消息混为一谈。当然传统新闻与生活消息的差异明显，特别是当二者在符合主体的标准情况时，传统新闻按照编辑偏好和固有的模式呈现在读者面前，而媒体牢牢掌握了新闻的话语权。当今，随着科技手段的不断更新，媒体逐渐突破了各自的边缘界限，在这种环境下自媒体应运而生。当传统新闻的固有形式已无法满足大数据时代和大众的需求时，为求生机，它迫切需要改变现有的形式以争夺、加强和稳固其话语权。

　　2.内容发生变化

　　传统媒体的新闻具有强烈的主导性，也就是说，新闻工作者们报道新闻时是希望大众知道什么，并且按照他们期望的方面去理解新闻，甚至制作新闻，这种长期固定的模式最终因技术的革新而显得如负枷锁，因此人们期望打破新闻的“被制造”化的呼声也日益高涨，媒体融合颠覆并重塑了其内容生产的模式。数字新闻的接收双方不断变化，因此其背景、学历和定位均具不确定性，甚至连参与的准确人数也是模糊的，在这样的条件下产生的新闻，其固有的知识生产结构发生了变化：拥有更广泛的信息源和更丰富的层次性的信息。数字新闻使得新闻的编撰者可以是不限身份不限地位的大众，这极大扩大了其信息源和影响力，比如大名鼎鼎的追星网站Gawke秉承“人人都是狗仔队”的理念，呼吁每个人在网页上爆料他们看到的明星。这既可以对明星最新动态实时更新，同时也能保障网页高点击率和高转载率。人人都是狗仔队(即娱乐记者)，人人都能撰写新闻，这种前所未有的写作方式极大地刺激了人们的热情，加大了其参与力度。由此不难看出，新兴的数字新闻机构没有类似传统媒体烦冗的管理体系，并且具有极强的时效性，如“2010年10月，英国《卫报》采用维基解密的数据，运用Google Fusion软件制作了一幅特别的地图。它严格运用LBS技术在地图上布上红色散点，每个红色散点代表一次死伤事件，当鼠标点击红点后弹出的窗口有详细说明，包括伤亡人数、时间及具体原因等方面的内容，该地图最多显示了高达39.1万个条目。”这幅地图使得英国朝野满座皆惊，并在很大程度上推动了英国议会最终做出并通过撤军伊拉克的决议，数据新闻并没有削减其影响力。

　　3.生产方式发生了变化

　　进入数字媒体时代，传统媒体的话语权逐步衰弱，而读者、听众或观众的主动权和话语权则日益突出。数字新闻不再是新闻媒体单一输出的产物，而是新闻媒体和读者共同作用的产物，即在充分了解大众的阅读习惯和审美情趣的基础上，新闻媒体开始结合社会需求，突破其旧有的新闻信息传播模式，将信息传送至读者。传统媒体在陌生的领域开辟道路，不断尝试改变自身以适应时代发展，处于举步维艰的状态，甚至可以说在黑暗中前行，由此导致了传统媒体话语权的不断削减和转移，主导地位的丧失，读者开始从完全信任新闻媒体到质疑之，到现在有着多种方式进行自主选择。

　　媒体融合与理念创新是知识生产的核心动力，不同媒体间、不同产业以及不同行业间的相互融合互相影响，不断推进着数字新闻业作为一个集合体的蓬勃发展，可以预见的是融合与创新将会一直伴随着数字新闻业的发展，并推动其不断地深化完善。基于媒体融合的时代背景，为了适应颠覆性的新闻内容生产模式的发展，需寻求全新的生产模式，使其知识生产方式转型。数字新闻是对现有数据进行分析，从中找到新闻的方式，它是对数据进行一系列搜集和分析后所呈现的新型新闻。数字新闻在大数据的技术背景下应运而生，这也顺应数据时代而出现的一种新型报道形态，同时亦是科学技术、信息技术和数据技术渗透新闻业的必然结果。

　　三、知识生产转向实现途径

　　与物质生产相比，知识生产更具探索性、信息性、创造性、继承性和更高层次的生产力。这得益于现代新型的计算媒介学，包括当代的计算机技术，利用新方法和大数据来获取数据并加以分析，使其产品具有扩散性、延续性和累积性。新闻的知识生产主要在以下几个方面发生了转向。

　　1.从主体的单一性转向多元化

　　媒体的不断变化导致传统新闻主体也相应改变：从单一媒体逐步转化为自媒体。传统的媒体也逐渐集团化、专业化。随着大数据的公开和共享，视角多元化，自媒体应运而生，它是传统新闻主体的突破，“自媒体(We media)亦称‘公民媒体’或‘个人媒体’，主要是指平民化、普泛化、私人化、自主化的传播者。它们采用数字化的手段，是向不特定个人或群体传递规范性或非规范性信息的新媒体，其形式多样，如：微博、微信、贴吧和论坛等网络社区。”这一概念告诉我们，这为数字新闻的传播带来全新的视角，即人人都是自媒体。

　　2.从“重内容，轻形式”到二者并重

　　现在涌现出很多新型的名词如“读图时代”“眼球经济”等，如何吸引和打动受众已然成为媒体越来越关注的重点。在当今以网络传播为主导的颠覆性技术革命的背景下，新型数字新闻逐步成为网络传播中的中坚力量，新媒体的普及和技术上的不断进步，直接加速了传播革命的发展。互联网信息高速的发展带来了信息全球化，创造了改变地区间知识水平差异和信息不对等的条件，历史上，每一次的传播革命都带来了传播模式与知识生产方式的变革，有些直接作用于教育领域，促进了人类知识水平的进步，现在如火如茶发展的MOOC就是一个具有重大意义的尝试。2012年诞生的MOOC代表了一种新的知识生产与传播的理念，而传统媒体也正试图建立全新的传播方式。

　　3.由单一性转换为多维交互式

　　多渠道和跨媒体正在成为当今数字新闻信息消费的特征之一。新媒体的出现和发展拓展了大众通过互联网获取知识的空间，打破了传统新闻媒体的垄断局面，催生出更为开放和交互的知识生产方式。在互联网时代的今天，随着移动设备的不断完善和发展，数字新闻在传统的传播途径开辟了全新的数字渠道，其传播方式也随之发生了变化，有时甚至超越了传统新闻媒介的传播方式和影响力。为了更好地借助数字新闻媒体的强势的话语地位，用之重建传统媒体日渐衰败的话语权，《华盛顿邮报》从2012年起，以每年注资50万美元的方式，收购了新兴数字新闻媒体的中流砥柱——华盛顿特区犯罪新闻网。

　　数字技术促进了新型数字新闻的渗透和融合，这改变着受众获取新闻信息的方式。由于这类新兴机构在成立之初，往往不是隶属于某家特定的传统媒休集团，而是某些人或团体出于对某些领域的热忱而出资创立的。因此它们生来就是服务于互联网平台的，这也就决定了它们通常不受传统新闻媒体新闻发布规则的束缚。主客体的多元化决定了新兴数字新闻的工作流程亦是灵活而开放的，而其间的交互过程则实现了内容与形式并重的效果。

　　4.从供给性导向转型为需求性导向

　　开放性的工作环境，可以促进知识生产的分享力度和人们彼此之间的社交频繁度。数字新闻模式的出现同时意味着数字新闻可以通过社交方式，从共享信息转变为分享信息。当用户接收到感兴趣的数字新闻信息时，他们会通过社交关系网络进行发散式传播。由于阶层化、分众化、多元化等因素的影响，这些传达的新闻信息将很可能会产生原子核裂变式的传播，从而在该阶层甚至相关阶层产生较大影响，如中国已有专门的可查询的被拐卖儿童DNA网站，这体现了主体意识的觉醒。

　　数字新闻的知识生产转为以民众的需求为出发点，同时不断利用科技来增强其准确性和服务性。1979年5月25日的纽约，当伊顿·帕兹(Etan Patz)的父亲发现儿子在去学校的途中失踪后，到处张贴照片甚至将其照片印制在牛奶瓶上，最终借助媒体的宣传将寻子活动发展成为一场全国性运动，美国总统里根在1983年将5月25日定为“国家失踪儿童日”。据相关数据统计，美国儿童走失找回率高达97.71%，而在中国则要低得多。直至2015年7月，中国首个走失儿童找回的APP“睿介寻子”才应运而生。其创始人李介先生表示，“睿介寻子”是借鉴了美国寻找走失儿童的经验。该平台期望用广大民众的能力，集所有政府和非政府的力量，建立包括生物信息库在内的全国性失踪儿童信息库，其中包含走失儿童的基本信息，尤其是其生物特征信息(如面部特征、声纹、指纹、瞳孔以及DNA等)。

　　当儿童走失后，家长可以迅速通过“睿介寻子”APP发布相关信息，并将其扩散到包括微博、微信和电子地图等在内的各种载体和社交平台，运用网络保障了信息的实时性，提高效率，节约时间。“睿介寻子”APP还会自动更新并推送家长后续更新的孩子信息，以帮助人们知道更多细节。同时，如果最终集众筹之力能够将孩子找回，该APP设置了一键撤销发布的所有信息的功能，保证信息的隐私性和准确性。通过分析大数据，不断更新上传的照片，定位符合条件的可能人员，该平台为家长和政府提供了重要的时效性线索。同时，它还将使用面部识别等先进的生物识别技术，这可以快速甄别网友上传的照片信息，通过与现有失踪儿童信息库进行比对，为家长寻找孩子提供更多线索，在最短时间内找回儿童。

　　结语

　　数字新闻的知识生产转向重新诠释了新闻的话语权，从宏观上将新闻媒体结构的永久性转移到新闻形式将不断以各种方式被评估、被改进的流动性中。为挽救传统媒体日渐衰落的话语权，使之重新获得新闻媒体帝国的主导地位，传统新闻媒体主动尝试并改变原有的思路，在其固有的经营模式中更多融入了数字媒体的元素。谈到如何挖掘和运用大数据，美国是值得我们学习和借鉴的榜样。美国的大数据使用已作用于各行各业，甚至深植于人们的日常生活中，从巴拉克·奥巴马的顺利当选到美剧《纸牌屋》主角最终的大获全胜，人们对其中全程跟踪与精准分析的大数据印象深刻。外国民众可以通过网站就搜索到政府所公开的大量的数据，如《卫报》《纽约时报》《明镜报》等，相较之下，我国政府在相关网站公布的信息则相对滞后。目前我国的数字新闻尚未达到理想中的效果，仍有很大的发展空间。如果政府、学界和媒体能够共同努力，笔者相信一定会解决好上述问题，处理好媒体融合背景与数字新闻之间的关系，会涌现出大量高含金量的数字新闻，而我国的数字新闻发展之路也一定会越来越好。现如今，数字新闻已然成为媒体的重要组成部分，也是各种思想融合或碰撞的重要载体，新闻评论更是社会各种思潮争夺话语权的舞台，只有我们更好地研究媒体融合并促进数字新闻的知识转向，才可以减少社会矛盾，增强国家竞争力，促进社会和谐与繁荣。

业内信息

媒体融合背景下数字新闻的知识生产转向