移动互联网对数字出版发展的影响探析_中国（武汉）期刊交易博览会

　　【摘　要】：社会的进步以及科技的发展,使得人们生活水平进一步提高,尤其是互联网时代的到来,为人们生活提供了极大的便利,减少了时间以及空间为人们带来的不便。而互联网时代的到来也为数字出版业带来了极大的机遇,促进数字出版进一步发展。互联网时代的到来改变了人们传统的阅读习惯,丰富了人们的阅读模式。文章基于移动互联网时代的背景下,探析数字出版在此背景下的机遇以及发展。

　　【作　者】：朱志国　山西大学商务学院文化传播系;

　　【关键词】：移动互联网数字出版发展

　　随着21世纪的到来，人们逐步由工业时代步入了信息化时代。在时代的变化下，出版行业的生产方式以及传播方式也发生了很大的改变，传统的出版行业也由纸媒传播向数字化方式转型。数字出版虽然推动了出版行业的发展，但是由于数字出版还处于初级阶段，虽然此种出版方式有很多优点，在其发展过程中由于传统出版的模式以及人们阅读习惯的影响，数字出版过程也遇到了相应的困难，移动互联网对数字出版的影响既是机遇，也使出版行业面临一定的困难。

　　1　移动互联网推动数字出版的新契机

　　信息时代的到来以及移动互联网的出现是人们生活的一个新的变革，此次变革的产生为人们生活带来翻天覆地的变化。在阅读领域，数字互联网的到来也实现了阅读以及创作的全天候模式，为出版行业的发展带来新的机遇。信息时代的到来，数据的传播由传统方式逐步变更为互联网模式，信息的传播也将重新定义，在出版领域作者以及读者的关系变得较为灵活，由单向逐渐趋于互动模式，作者更加了解读者的需求，也增加了读者阐述想法的途径，并且互联网时代的到来，使很多人可以随意进行创作。互联网带来的便利性以及高开放性增加了人们创作的可能性，扩大了创作群体，丰富了网络数据。而与此同时，互联网的出现，使人们的阅读更加灵活，丰富了人们的阅读范围，为数字出版提供了良好的大众环境基础。作为创新型的力量，互联网的发展也是出版业的一次革命。在大量的数据以及资料的背景下，互联网为出版业提供了大量的创作灵感以及革新源泉，为出版行业注入新生力量，促进其发展，进一步推动数字出版的发展。

　　2　数字出版逐渐成为主导

　　数字出版是在互联网发展基础上产生的与出版物相融合的新兴产物，与传统的出版行业不同，传统纸质出版是工业化的产物，是实实在在的物，以生产流通等环节为基础获取利润。而数字出版是信息时代的产物，脱离了传统的实物性，将具体的内容作为出版主体而并非以物为主体的传播对象。传统的出版行业主要为纸媒传播，通过对作品的大量复制，以纸为媒介，通过实物销售获取利润。而在数字出版中，纸这种媒介已经被信息化，在互联网中传播的是一种真实的文化，此种变化进一步促进文化传播的立体化以及个性化。

　　2000年是数字出版行业至关重要的一年，在这一年，世界上发行了第一本以互联网为基础的电子小说。在此后，数字出版在诸多的质疑声中逐渐脱颖而出，占据出版行业一定的地位。也是从此时起，我们第一次听说数字出版这个词汇，很多人认为新兴词汇以及高科技行业的发展被人们熟知还有一定的距离，但是随着互联网发展趋势的加快，数字出版很快进入人们的生活，并且数字出版的出现对传统出版行业也带来了不小的影响。纵观近些年数字出版的发展趋势，己经逐步发现其赶超传统出版行业的趋势，并且由专业数据显示，数字出版的产业值更是程现出快速增长的趋势。互联网期刊的收入在短短数十年间从几亿元增长至10多亿元，而电子图书的收入更是由几亿元增长至数十亿元。其产值增加了数十倍。虽然整体上来说，数字出版相比纸媒传播产值相对较少，可是其发展趋势使人们意识到互联网的出现对数字出版发展的深远影响。在互联网时代，借助其逐渐发展的新型的出版方式，数字出版已经逐渐在出版业占据一定的市场份额，在数字出版面前，若传统的出版行业不积极跟紧时代发展的步伐，促进其与互联网的融合，将会在发展中逐渐被激烈的市场竞争所淘汰。

　　3　互联网对数字出版产生的影响

　　3.１　互联网促进数字出版创作模式的丰富

　　在传统的出版模式中，更多的作品是由作者在极大的知识积累的前提下才开始进行创作的，并且在创作完成后经由编辑出版等多个流程才可以在市面销售，此种销售方式费时费力。且在作品出版的过程中，对作品的要求极高，还存在着内容单一且传播效率低的情况。除此之外，在作品出版的过程中时间消耗较长，导致出版率的低下，以及单一的传播方式使作者以及读者之间没有互动，很难及时满足大众对书籍的需求。而数字出版充分运用互联网的优点，从根本上突破了出版时间长、流通困难等问题，作者在任何地方只要有互联网就可以随心创作，进一步提升了多种网络移动平台的文学丰富程度，增加作者与读者之间的互动，大量数据的产生也在社会的发展中沉淀出更多有价值的信息。此种创作模式减少了传统创作的时间限制，改变传统单一的出版模式，丰富出版方式。除上述优点，在移动互联网的推动下，数字出版模式大大的降低了写作出版门槛。在传统的出版模式中由于出版时间较长，大量的耗费人力物力，以及长时间的资金回收过程，使得很多出版商在出版过程中对书籍的选择较为严格，这也使得很多创新型人才在没有足够人力财力的前提下很难使自己的才华得到赏识，更在一定程度上打击了诸多年轻作家的创作热情。而移动互联网对数字化出版的推动无疑是为更多的作者提供了实战才华的平台，使得更多的人加入文学创作中，丰富数字出版内容，满足互联网传播的大量数据需求，为数字出版内容升辟了新的领域。

　　3.2　互联网促进数字出版产品及服务形态转变

　　纸媒作为文化传播最为普遍的方法，开创了出版的一个鼎盛时代，但是随着移动互联网技术的发展，纸媒由于其传播速周期长以及资金消耗多等负面特点终将受其影响，数字出版必然会对传统的纸质书的出版带来一定的影响，使得各出版企业对选择纸质出版或是数字出版产生动摇。因为在一个时代中真正有意义有价值的不是这个时代中传播的讯息内容，而是在不同时代中讯息传播的工具，它所开创的可能性及带来的社会变革。作为信息传播的载体，不同的方式将会呈现出不同的产品状态。移动联网有着传播速度快、范围广以及呈现形式多种多样等特点。但是现如今数字出版还没有充分利用移动互联网的诸多优势促进其发展。很多服务形式仍然停留在图书出版的形式上，在更多的产品的开发以及服务形式的转变上，还需进一步探索与融合。所谓的利用移动互联网的数字出版的创新，不仅仅是出版模式的创新，更是对新的媒介传播的探索以及多种服务多种产品的出现。现阶段数字出版仅仅将图书搬到网络之上，在互联网的推动作用下，数字出版将会推出多种服务以及更为丰富的产品形式。

　　3.3　数字出版的商业模式将会在移动互联网的作用下逐渐改变

　　传统的商业模式趋于一手交钱一手交货、钱货两清的交易形式，但是随着移动互联网的发展，多种应用平台的出现，也逐渐改变了人们的消费方式以及出版方的经营方式。当下各种智能支付终端的出现以及移动消费事业得到了迅猛的发展，并且更多的人己经逐渐接受此种消费方式。支付宝、微信等支付平台的大规模普及已将互联网与人们生活紧密地联系在一起。现如今我国支付宝用户以及微信支付用户都己经数以亿计，更多的企业以及商户逐渐增加支付宝以及微信支付方式，这也从一定意义上改变了人们的传统购买方式。将此种互联网支付方式与数字出版联系在一起，使得人们可以足不出户就获得丰富的信息以及资源。在数字出版过程中，互联网促进产生的网络支付方式方便了人们的购买，减去钱包等多种物品的累赘，使读者在数分钟甚至几秒钟就可以快速地完成购买，这对于生活节奏较快的今天无疑是人们生活中的一大有利改变。网络阅读以及在线支付的完关结合，减少人们大量的时间，在一定程度上，是数字出版的一次经营变革，为数字出版的商业发展以及资金回收提供了足够的保障。

　　4　互联网推动下的数字出版策略

　　4.1　增强电子书的开发与销售

　　很多人士认为，在互联网产业的带动下，传统的纸媒传播会受到很大的影响。事实上确实如此，在数字出版的初期，新兴产业模式的便利性以及其成本和时间的节约受到很多读者的喜爱，这影响了纸媒的传播与销售，为其发展带来了冲击。但是随着时间的推移，很多人士经过研究发现，数字出版的发展经营良好的状态下不仅不会冲击到纸质出版的销售量，相反的会促进传统纸质书籍的出版以及销售，形成带动作用。据悉在过去的一年中某出版企业的销售量增加中，电子书的销售增长已经超过纸质书籍销售增长量，并且现阶段很多纸质书籍的发布与销售都伴随着电子书的出版，甚至有些书籍的出版是先由互联网进行的数字出版，随之进行的才是纸质书籍的出版。在我国出版行业对移动互联网时代带来的数字出版多数仍处于观望态度，更多的出版商对纸质书籍产生传统的依赖感，并且由于对数字出版的陌生，担心其出版风险。此种心理在电子书的出版以及推广方面尤为突出，在很多出版企业中，电子书的出版以及收益几乎可以忽略不计，而在互联网的促进下数字化的阅读率逐渐上升，这意味着很多的出版社失去了数字出版的广阔商业前景，因此在信息化时代下，各出版社应将数字化出版作为其企业未来发展的一大方向，加强电子书的出版。

　　4.2　拓展适合互联网发展的数字出版服务以及产品

　　面对多样化的互联网发展，现阶段的数字出版更多的停留在将纸质书籍搬上互联网络的形式，但是若想在互联网时代下进一步推动数字出版的发展，充分利用互联网资源，就应适应新媒介特点结合其形式开发更具特色的出版业服务以及商品。现阶段此方面的发展最具代表性地为各种被开发的读书软件。大部分互联网公司运用其技术人力优势，首先对数字出版产品的拓展方面进行研究，但由于其在出版以及书籍内容等方面欠缺专业知识，使得读书软件有待完善，而传统出版商在此方面恰恰具备专业优势。所以在数字出版时代到来之际，出版商应抓住机遇，发挥自身优势，将互联网技术开发作为数字出版的有力工具，发展具有鲜明特色的数字产品。例如针对行业不同以及其所需专业书籍不同开发专业领域的阅读移动资源，也可根据阅读客户的层次以及阅读喜好不同，开发与之相应的移动客户终端。同时，改变数字出版的传统文字形式，丰富其内容，开发有声读物、图片以及动画等多种方式的数字图书，将阅读与娱乐融合在一起。除此之外，数字出版可以借助现阶段互联网平台的大量数据，以及人们对互联网络的依赖，开发集娱乐、聊天阅读甚至创作为一体的交流软件，促进数字出版的发展。

　　4.3　运用互联网资源将数字出版逐步向知识服务转变

　　现阶段互联网的发展使得人们生活更加方便，更多的出版商也提出质疑，出版到底是以内容为主，还是以途径为主。相关书籍的出版无疑是为人们的生活增加色彩，丰富人们的精神世界。但是互联网促进下的数字出版存在着低门槛的特点，是否低门槛将会影响出版行业的质量呢？在很多出版商纠结于此问题时，出版行业俨然已经受社会发展的影响，进入大数据时代。在大数据时代，谁掌握更多的数据，谁的数据更精准，才更能抓紧出版行业发展的机遇，进一步在出版行业崭露头角。在大数据时代到来之际，更多的人们己经意识到互联网发展产生的大量数据对人们生活的重要性。尤其是在某些专业领域，例如医学、科技以及企业发展等方面，运用大数据出版专业性极强的书籍具有极其大的市场优势。针对专业的领域，整合大数据资源，出版与之相关的行业数据、销售数据以及运营数据，利用互联网技术进行分析形成相关的互联网发展模型，并以此为基础，带动数字出版业向知识服务领域发展，将数字出版从单纯的知识的传播发展为服务行业进一步实现数字出版向知识服务业的延伸，促进其更好的服务于人们生活，这也将成为互联网发展下数字出版的新兴趋势。

　　5　总结

　　社会的发展以及经济、科技等多领域的进步已经离不开互联网领域的发展，人们的生活与互联网也息息相关。信息时代以及大数据时代的到来，使得人们生活的各方面都产生了变化。现阶段作为知识载体的出版行业也在互联网发展的影响下，向数字出版发展。并且数字出版在一定意义上可以方便人们生活，带动传统纸媒出版的发展。虽然现阶段数字出版的发展仍然有着很多团难，但是在移动互联网发展这一重大机遇下，各出版企业在移动互联网的浪潮中终将会探索出更适合企业发展的新趋势，促进数字出版的丰富与发展，引领出版业的新一次变革，最终实现传统出版的转型。

媒体报道

移动互联网对数字出版发展的影响探析