《海峡姐妹》：探索“人才+平台”二维模式_中国（武汉）期刊交易博览会

　　“转型”——已成为当下传统媒体的一个热词。作为福建省妇女联合会主办的全省唯一一本家庭生活类期刊，《海峡姐妹》近年来在新媒体环境下主动转型，探索出一个全新的“人才+平台”运营模式，并取得了较为满意的成果。2017年，《海峡姐妹》推出新栏目——《心声》。该栏目侧重反映各级妇联、妇女组织及各行各业姐妹在工作、学习和生活中的酸甜苦辣，所思所悟，为妇女姐妹们提供了一个畅所欲言的平台。目前，《海峡姐妹》发行量已突破30万册，并在融媒体端拥有400余万“闽姐姐”粉丝群，读者遍布全国各地。

　　人才始终是第一位

　　在转型初期，《海峡姐妹》曾面临着严重的人才流失问题。当时的许多年轻员工被私企高薪挖走，只剩下几位杂志社的开山元老在坚守阵地。最辛苦的时候，一个老员工需要做平时两三个人的活儿。

　　“传统媒体在转型过程中人才是首位。”《海峡姐妹》杂志社副社长许松青说，“人才转型难度大，就想办法跨界整合人才资源。”

　　从2016年开始，《海峡姐妹》和中新社进行资源全面整合，充分发挥中新社在境内、港澳台、海外的各媒体平台、采编人员及渠道优势，增强通联工作，解决了转型初期人才紧缺的问题，包括在此期间采编策划的一系列话题均与人才有关。例如，2016年海峡两岸家庭教育高峰论坛上，为两岸关系和平发展传播家庭好声音的《家风家教两岸瑰宝》即时新闻、反映基层劳动妇女朴实勤劳的《茉莉芬芳——国网南平供电公司“女子电缆班”的故事》、彰显深厚民族文化底蕴的《泉州“姐妹花”用心传承文化遗产》鲜活报道、展示各地市妇联组织工作的《2011—2016福建省妇女儿童工作巡礼》专题策划等。

　　融媒平台有视角有温度

　　传统媒体要想转型成功，不仅要关注人才队伍，还要有足够过硬的技术传播做支撑。据许松青介绍，《海峡姐妹》为适应在新媒体环境下的传播需求，2011年就成立了新媒体发布中心，并不断进行流程再造，推陈出新，致力于打造具有关注度的传播平台。2011年8月，“闽姐姐”腾讯、新浪微博应运而生，吸引了大量具有黏性的粉丝群体，打造出具有一定影响力、传播力的融媒体推广平台。

　　“闽姐姐”两微上线以来，以其“有女性视角的时政、有民生温度的家园”的定位，用多元的信息、贴心的服务、平等的态度、活跃的互动，赢得网友的认可，被亲切地称为“温暖的姐姐”，俘获了400多万网友的心，被人民网评为最具亲民奖政务微博第一名，位列妇联系统十大政务微博第一名和福建省十大政务微博前列。

　　随后，“海峡姐妹”微信公众号开放更新，集发布新闻、服务窗口、刊物阅读等功能为一体，成为《海峡姐妹》的直入窗口。《海峡姐妹》的受众可以在平台上寻求心理辅导、工作求职、申请创业贷款。另外，该杂志社还在微信上打造“治愈姐姐读书群”等公益品牌，让新媒体平台一跃成为海峡两岸妇女姐妹手掌心里的舆论主阵地。

　　在福建省妇联引入中新社福建分社联合主办并成功改版《海峡姐妹》的基础之上，《海峡姐妹》正结合融媒体发布平台逐步转型。

　　许松青表示，作为全国老牌女性刊物的代表，《海峡姐妹》摸索出了一套实实在在的转型路子，未来也将继续紧抓“人才+平台”的转型模式，努力跻身全国知名女性刊物前列。

媒体报道

《海峡姐妹》：探索“人才+平台”二维模式