业内信息文轩全媒体服务平台 守正出奇 融合有道2017-04-11 来源：中国新闻出版广电报 王坤宁
《读者报》、《华人视界》、“第一读者”网站和客户端，微信公众号“哈哈730”“第一漫”“看熊猫”……读者报报社搭建的文轩全媒体服务平台（以下简称平台）已形成了国内海外、线上线下立体互动，集报纸、网站、客户端、微信、音视频、自媒体、户外媒体于一体的全媒体矩阵。 《读者报》副社长蒋林向《中国新闻出版广电报》记者介绍：“目前，平台总访问量近7000万人次。同时，平台建立了大数据监控系统，通过技术收集用户数据，分析用户行为，清晰掌握每一篇稿子的阅读量，每一个用户所在区域、阅读习惯和使用设备。” 全媒体矩阵 如何夯实基础？ 文轩全媒体服务平台项目已获得四川省委、省政府的认可与支持，列入《四川省推动传统媒体和新兴媒体融合发展专项方案》，并进入四川“十三五”新闻出版改革重点项目库。 平台依托新华文轩旗下的两报十一刊和在美国创办的华文报纸《华人视界》的媒体资源，以及相关出版社的图书资源，通过网站、报刊、移动客户端和户外媒体等传播手段，构建多样形态、多元渠道、多种平台的传播体系。 平台高度整合新华文轩旗下的出版、传媒资源，利用新媒体传播技术手段，将“内容为王”与“渠道为王”进行无缝对接，充分实现线上线下结合、海内海外媒体互动，打造一个立足四川、辐射全国、走向海外的全媒体服务平台。蒋林说：“我们已和中国国际广播电台旗下的国广东方网络（北京）有限公司签署了战略合作协议，期待有更广阔的发展空间。” 蒋林告诉记者，平台整体定位于阅读服务型媒体平台，平台下的报纸、网站、客户端、微信、头条号以及企鹅媒体平台，均为用户提供最有价值的阅读内容。 蒋林说，在这个全媒体矩阵中，已形成了以“第一读者”为中心的“中央厨房”式工作平台，通过一次采集、多次生成、多级放大等多种手段，实现媒体产品集群化、全融合。 记者在采访中了解到，由《读者报》开发的“第一读者”开设有《直播》《阅读》《阅听》《来稿》《书吧》等多个主栏目，为用户提供阅读活动视频、名家专访、阅读资讯、精彩书评等多种阅读服务，助力全民阅读，共建书香社会。 而3个微信公众号则各有所长。“看熊猫”每日推送熊猫相关视频、新闻、故事等。在今日头条上开设的头条号“看熊猫”，单条推荐量最高达到37.8万，阅读量最高达到6.3万人次。 “哈哈730”则是自主策划、编剧、甄选演员而拍摄的原创视频。在今日头条上开设的头条号“哈哈730”上，单条视频上线不到24小时推荐量便高达248万，单条播放量高达120万次，在视频节目中名列前茅。 “第一漫”则是自主策划、创作的以青少年为主要受众的原创漫画。自2015年10月上线以来，累计阅读量超过3.3万次。其中，在今日头条上单条日阅读量已突破20万人次，累计用户超过50万人次，并已产生广告收益。 内容与渠道 如何无缝对接？ “内容为王”还是“渠道为王”？在传媒领域，这是一个始终会引发争论的问题。 平台在这道选择题中另辟蹊径。2016年11月12日，在《阿来的诗》新书发布会暨诗歌朗诵会上，“第一读者”采取当天采访报道，后期将视频辑制作上传的模式，让读者通过不同方式近距离接触自己喜爱的作家。 不仅如此，“第一读者”还通过移动直播技术搭建“看熊猫”直播平台，结合传统媒体以及网站、客户端和微信等新媒体平台，构建多样形态、多元渠道、多种平台的传播体系。同时，开发相关文创产品，用好大熊猫这个永远不会过时的IP，增加项目的盈利。 除“看熊猫”直播项目外，《读者报》还打造了属于自己的“轩直播”客户端，对现有视频直播技术进行彻底的全面升级，不仅可以将观众与主播的视频交互分发到用户，也提供了多人的交互，将多个用户的视频画面呈现出来，“轩直播”也被打造成了报道全民阅读活动的重要阵地。 蒋林表示，随着传播形态的改变，视频直播将会成为重要的传播手段。而平台正在与国内顶尖技术合作，组建互动视频直播团队，进行全民阅读互动视频直播，平台将通过先进的互动视频直播，链接新华文轩丰富的阅读资源，在全社会形成多读书、读好书、善读书的良好氛围和文明风尚，弘扬中华传统文化，传递社会正能量，增强民族凝聚力和自信心。 |
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