凯叔随手听：激活“内容+硬件”模式_中国（武汉）期刊交易博览会

　　播放渠道：“凯叔讲故事”微信公众号及“小诗仙”“小词仙”等硬件播放器。

　　产品特色：图书+播放器，同步推出。

　　制作方式：微信平台与出版单位合作。

　　在当今的自媒体浪潮中，微信平台结合音频媒体的运营方式已经很常见。2014年由主持人王凯创办的微信公众号“凯叔讲故事”是其中的代表。坐拥几百万订阅粉丝，“凯叔讲故事”这一品牌，已经进化成大型亲子平台。

　　将优质音频内容产品化，是“凯叔讲故事”团队重点关注的方向，这也吸引了来自出版企业的合作邀请。2016年，中信出版集团、果麦文化先后与“凯叔讲故事”合作，策划推出了《凯叔选给孩子的99首古诗》《凯叔选给孩子的99首词》两部图书。正因为自带音频基因，读者通过扫描书中二维码，就可以聆听凯叔朗读诗词。

　　比较特别的是，为了解放爸爸妈妈的手机，“凯叔讲故事”的团队打造了名叫“小诗仙”“小词仙”的硬件播放器。这种被称为随手听的硬件播放器造型憨态可掬，背着手的古代文人形象就像个小玩偶。将随手听调到正常模式，凯叔将书中的诗词一首一首读给孩子听；切换到哄睡模式，凯叔则将每首诗读上15遍，每一遍都比上一遍声音更小一些。

　　在“小诗仙”“小词仙”推出前，团队就结合凯叔改编《西游记》的音频故事，推出过书中师徒四人造型的随手听，目前已销售了六七万套。北京凯声文化传媒有限公司电商事业部总监陆学朋告诉《中国新闻出版广电报》记者，“小诗仙”与《凯叔选给孩子的99首古诗》被制作成套装，在“凯叔讲故事”的微信平台和手机应用销售，上线第一天就卖出了1万多套。

　　“小诗仙”“小词仙”能够在市场获得成功，正是因为其开发基于用户的需求。“为满足孩子睡前听故事的需要，凯叔专门策划了睡前诗这一内容。在故事之后朗读一首诗这样的尝试，不仅哄睡效果好，还让孩子沉浸在诗词环境中。”陆学朋表示，“小诗仙”“小词仙”是团队将睡前诗产品化的成果。这其中，图书和音频具有不同作用。凯叔在《凯叔选给孩子的99首词》一书序言中表示，希望孩子通过聆听沉浸在词的节奏、韵律中，不用刻意背诵。书中每阕词的译文是写给父母的，“孩子问了，不至于哑然。孩子不问，也未必一定解释”。

　　未来，“凯叔讲故事”团队将延续已经形成的“声音+图书+硬件”产品模式，开发中国传统文化和国学系列产品。陆学朋说，在这个过程中，“凯叔讲故事”团队会从儿童心理、家庭环境等因素出发，为孩子聆听的内容把关；打磨文本这项专业工作则交由专业的出版社完成。

　　《凯叔选给孩子的99首词》试听体验

　　聆听书中收录的词作有两种方法。一种是通过扫描书中二维码收听，一种是打开“小词仙”收听。在后一种方法中，同时按住“小玩偶”的左右耳，1秒后松开就能开关机，操作过程有趣、简单。在正常模式、哄睡模式之间来回切换也非常便捷。防水、防摔的设计让这个硬件播放器更适合孩子使用。

　　不同于手机、蓝牙音箱等播放器，“小词仙”中的音频是“锁死”的，不能拷入拷出，也不能从云端下载，只匹配《凯叔选给孩子的99首词》一书。这让读者期待，未来是否会有升级版硬件，类似于市面上的故事机、听书机，适用于“凯叔讲故事”团队今后推出的声音产品。毕竟目前图书+播放器，198元的套装定价并不“亲民”。

业内信息

凯叔随手听：激活“内容+硬件”模式