Kindle Unlimited电子书包月服务上线一周年中国成为KU全球第三大市场

　　近日，亚马逊中国庆祝Kindle Unlimited电子书包月服务在中国上线一周年，并公布了其在过去一年的运营情况。KU电子书包月服务的书目持续更新，数量增长了50%以上，目前总书目已逾67000本，包括6000多本进口原版英文书。同时，KU注册用户增长迅速，有超过1/3的KU订阅用户是通过KU服务第一次开始阅读Kindle电子书。KU借阅模式正在帮助中国读者培养良好的阅读习惯，使用KU电子书包月服务的读者阅读效率比使用前平均提高了2倍以上。

　　KU服务让用户阅读量平均增长50%

　　亚马逊以激励全民阅读为使命，不断提供创新产品和服务，旨在为用户提供完美的阅读体验，帮助读者培养良好的阅读习惯。亚马逊中国数据显示，用户使用KU电子书包月服务6个月后，平均阅读量比之前的6个月增长约50%，平均阅读速度提升超过2倍。亚马逊阅读中国区总经理艾博儒透露：“从KU注册用户数量来看，中国已成为全球仅次于美国和英国的第三大市场。中国是Kindle产品的重要市场。白色款Kindle等产品是为迎合中国市场的用户需求而生产的，我们也希望有机会为中国读者、中国市场研发更多产品。”

　　Kindle中国区内容运营总监李霜天分析，加入KU电子书包月服务，对相应电子书甚至纸质书的销售有拉动作用，“因为该书能够被更多用户所注意，KU倾向于提供不同的选品，同时还具备为读者选书的功能。”这也得到了不少出版机构的认可，一年来，加入亚马逊中国KU电子书包月服务的出版机构增长了80%左右。

　　KU用户存在阅读习惯和地域差异

　　纵观KU电子书包月服务发布一年来的城市借阅数据，北京、上海、广州、深圳等一线城市不出意外地稳居借阅总量的城市榜前列，人均使用KU服务借阅电子书数量最多的城市是无锡；上海则在上述两个榜单中都跻身前5名；武汉在使用KU电子书包月服务后，成为阅读量增长最快的城市。整体来看，南方城市在KU电子书包月服务中的活跃度超过北方，其中浙江和江苏的表现尤其明显。

　　目前，KU电子书包月服务提供了超过67000本书，包括逾6000本英文原版电子书，供用户选择，其中有畅销书，如近期荧幕热点催生的畅销书《三生三世十里桃花》《我不是潘金莲》，诗词类畅销书《中华诗词名句鉴赏》《蒋勋说宋词》《冯唐诗百首》《于丹：重温最美古诗词》，经管类畅销书《启示录》《微信小程序入门指南》等。

　　除了大众热门畅销书，在KU电子书包月服务中还可以看到许多经典作品和长尾书籍，其表现也非常亮眼，如文学名著《双城记》《莫泊桑短篇小说精选》《月亮与六便士》《人间词话》，王小波的《沉默的大多数》、霍金的《时间简史》等。

　　亚马逊中国数据显示，相对小众的进口英文读物在KU电子书包月服务中变得越来越受青睐，其中小说、经管类进口原版电子书是最受读者欢迎的品类。同时，少儿进口原版电子书的热度迅速上升，《小不点与大块头》（‘You Are Not Small’）进入进口原版英文电子书榜单前三名；在进口电子书的完成率TOP10中，有8本都是少儿读物。KU电子书包月服务让这些优秀原版少儿读物被更多读者发现和阅读，对于有童书阅读和英语教育需求的家庭来说是一个不错的选择。

　　关于这种现象的成因，李霜天分析，很多家长希望孩子从小接触国外童书及原汁原味的英文，但进口绘本价格非常昂贵，对一些家庭来说是个不小的负担。而Kindle 电子书既可以在电子书阅读器上使用，也可以在手机或iPad上使用，在iPad上呈现的效果甚至比纸质书还漂亮；且绘本篇幅较短，可以保证较高的完成率。李霜天还介绍说，不管是在销电子书还是KU里的电子书，悬疑、侦探等细分品类的完成率最高，这是由题材特性决定的。

业内信息

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