“大出版”时代的“小出版”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　很多出版业的同事跟我有同样的忧虑，即如何做出畅销书？虽然这个愿望古人亦已有之，但随着近年市场经济介入出版业，实际上更明显。

　　做“大出版”，是我们经常能听到的一个概念。这个概念经常被滥用，大家对于它的理解，更多地落实在量上。我们现在每年出版的图书数量，不仅历史上所未见，世界诸国大多也不能望项背。读书的人却越来越少。很多书从出版到最后销毁，自始至终无人问津，这跟20世纪80年代人人争相购书阅读的情况已形成鲜明对比。

　　当然此种状况的产生有很复杂的因素。如20世纪80年代适为“文革”文化荒后大家如饥似渴的“补课”时期，而现在面临的则是视频及网络媒体的冲击、人心的浮躁、民营出版业的兴起等等。我们既要紧跟其脚步，又要认真地思考：出版究竟是什么？核心诉求何在？我们应该怎样应对才不至于方寸大乱？

　　我想我们可以用“方寸大乱”来形容这个时代的出版人。一位朋友跟我说，现在的读者很理性，好书烂书，他们一眼便能识别，不那么好骗了，层次很高。听到这句话，我如梦初醒。我原来以为，一本好书，只要有一个好的名字，只要作者有名气、人气，只要封面漂亮、印制考究，便可以有一个好的销售额。这次被证实，至少偏颇不小。

　　这只是我个人 “歧途”般的感受，但朋友的话让我重新认识了“本”与“末”之间的关系：光提市场不行，必须兼顾社会效益与品牌影响力。出版是一个系统工程，品牌的培育与维护急不得，要像树大根深一样，每一个细节都需要用心浇灌。

　　在“大出版”时代，我们仍需一种“小出版”的意识。“小出版”从意识到实践方式，均可作为“大出版”的一种有益补充。

　　首先我们要做的，就是认真对待每一本书。

　　书的内容肯定是头等重要的。如果内容不好，我们宁愿不做。现在书太多，让出版人有绝望之感。有多少书是读者真正需要的？读者真正需要的书，我们做了没有？大而滥，不如少而精。作为国家文学出版的重要参与者，我们实际上要考虑书的内容怎么样？这样的思考是图书引起读者认可的重要前提，并且是提高品牌美誉度的重要推力。

　　现在有很多出版社的编辑不看稿子，有很多图书干脆抄袭粘贴得来，俗称“攒书”。有些名家的稿子，说不让动编辑干脆就不动，这都是极不妥当的。作者的创意只有与编辑的创意，与出版社的创意遇合到一起，才能产生最佳效果。

　　另外一方面就是更加积极地对待小众图书。图书与其他商品相比，产品之间的差异性更明显，必须区分不同产品的特质，将货摆到合适的货架上。作为编辑，你必须知道什么人需要它，需要的人有多少。只有这样才能在印量的确定上更有把握，而不是一拍脑袋即定。

　　对于文学专业出版社来说，学术书值不值得做？我觉得应区别对待。以我社为例，学术书是图书结构构成中的重要组成部分，过去也有成功的经验可循。除去质量不错的有资金启动的学术书，我们也可以做一些可称之为“畅销学术名著”的学术书。经典学术名著市场上不易再见到了，似也可以做一些。出版社的品牌构成中除去畅销书、各社的特色书，应有一部分是影响大但可能不赚钱的书。虽然小众，但体现的是出版社的文化积累功能。也是树立良好口碑，加固读者信任感的重要途径。

　　再一方面，我们在图书出版中要学会轻灵，学会留白，兼顾读者除却知识之外的附加性需求——美学及收藏方面的需求。做书没必要做得那么“满”，那么“高大上”，那么严肃凝重。版式设计上是不是可以更舒朗、别致，甚至陌生化一些？封面设计与装帧是不是可以更轻灵一些？读书本就是颇富诗意的事，尤其是文学类图书。现在读者没有太多闲暇时间，读书的“轻”应引起重视。社会多元化了，再板着脸教训人显得没有必要。这不是说不重视其“重”，两者应有一个适当的调和。

　　多年来我们的图书可能做得厚重有余，轻灵不足。更多强调其意识形态教育及知识传输功能，而忽略了美学方面的挖掘。很多读者一拿起这些按传统惯性做的书，即感觉到一种很大的压力，有的读者干脆“高山仰止”。文化使命是我们始终要坚持的，但小资书、休闲书、不那么有名的“写手”写的广受读者欢迎的书应该更多做些开拓。

　　出版到底应归于哪一个事业门类？原来耳熟能详的一个词是“社会化大生产”，但是我思考的结果，出版反而更像小农经济时代的小手工业。小农时代存在着很多美好的事物，现代社会来临之后，逐渐消亡了。出版大概也在进行着社会化大生产的尝试，但图书的生产方式决定了仍具有鲜明的小手工业的特征。我们力争要摆脱这些特征，而没有正视到它们所带来的机遇，它们本身所具有的价值。

　　现在很多人都在尝试着做“小手工式出版”。一位朋友办有一家小图书公司，书只印几百册，要么极有价值，要么精美异常，放在自家店铺里售卖，一分钱折扣没有，照样门庭若市。有几家出版公司做笔记本，放些精美的图片进去，另加些文章或格言，做得非常漂亮，销量也较可观。买到这些笔记本实际上谁都不用，放在书柜里当工艺品摆着。有些社不仅经典作品多，而且很多图书配有精美插图，随便取一二，即是精美小玩意，如渠道上能铺，感觉颇可一试。

　　总之，这是一个图书需求更加多样化的时代，在视频冲击及电子图书“山雨欲来”之时，图书的美学属性应更引起出版者的重视。以更加精益求精的精神做好书的每一个细节，才更能获得读者的认可，并为出版社的持续发展做好铺垫，夯实基础。(陈建宾人民文学出版社)

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