“互联网+”时代期刊出版工作的创新_中国（武汉）期刊交易博览会

　　【摘　要】互联网+"时代期刊出版面临着传统出版模式如何转型的问题。通过对"互联网+"的特征分析可以看到,"互联网+"对期刊出版的产出模式、传播途径及生产关系都具有深刻的影响。因此,"互联网+"下传统期刊要树立全球化的办刊意识,探索柔性化的出版生产模式,建立社交化的传播途径,不断创新期刊管理模式,推动"互联网+"时代期刊出版工作的融合发展。

　　【作　者】朱德东王仕勇重庆工商大学期刊社;

　　【关键词】互联网+ 期刊出版互联网出版期刊转型

　　“互联网+”是近年来我国社会经济发展中的一个热点问题，原本只是作为互联网发展的新形态、新业态，现在己经发展成为我国社会经济发展新形态。如何充分借助“互联网+”模式推动我国期刊出版业的发展，优化期刊出版中各种资源和要素的配置和集成是值得探讨的问题。

　　1 “互联网+”与期刊出版

　　对于“互联网+”的定义，目前普遍认为“‘互联网+’代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态”。从中我们可以衍生出“互联网+”的几个关键点：①“互联网+”是一种新业态。②“互联网+”并不是与传统行业的简单相加，而是一个深度触合的过程。③“互联网+”的关键就是创新。④“互联网+”的目的是为了提升传统行业的生命力，促进社会经济的发展。

　　从“互联网+”期刊出版的实践中可以看到，“互联网+”出版不是看是否设计了官网，制作了APP，也不是看是否实现了采编系统的自动化、出版者与用户交流的信息化、出版物数字化，而是看出版的过程是否体现了互联网思维模式，是否用互联网思维模式对出版市场、用户，出版物产品、出版物价值链乃至对整个出版生态进行重新审视和重构。第一，“互联网+”是一种产业模式。“互联网+”模式下，互联网已经不再是传统意义上的信息网络，在传递信息的同时、其代表的是一种新模式的产生。从某种意义上讲，“互联网+”模式下的互联网不再是一种工具，它会上升为矛盾主体，对传统产业进行改造，就期刊出版来说，将会是一种全新的出版模式的诞生。第二，“互联网+”是一种思维模式。互联网最有价值的特点不是生产新东西，而是对旧有行业潜力的挖掘。用互联网的思维去提升传统行业的活力和拓展发展空间。对期刊来说，如何用互联网思维创新产业模式，提高出版效率是主要思考的问题。第三，“互联网+”是以新技术的发展为基础。“互联网+”是建立在移动互联网、云计算、大数据、物联网等技术发展的基础上的。对期刊来说新技术的应用将会全面提升出版生产水平。

　　2“互联网+’，对期刊出版的影响

　　2.1 打破信息生产的封闭格局，使出版过程变得开放

　　传统期刊出版业对于受众来说最大的弊端在于信息的不对称性。传统期刊出版的选题、用稿、编辑出版、受众传播等过程中是处于一个封闭式生产模式。由出版者决定出版何种期刊及哪些内容，这造成了期刊出版者与受众角色割裂，受众的主观能动性不能得到很好的发挥，对期刊来说也影响了信息传播的有效性，限制了其影响力的传播。但是在“互联网+”环境下，这一问题会得到解决。因为互联网会瓦解这种状态，“互联网+”模式下受众必然全程参与到期刊的出版环节当中，由用户共同决策来出版他们想要的期刊产品。也就是说、“互联网+”模式下的期刊消费者与生产者的界限会模糊起来，期刊的话语权必然弱化，而同时传统的期刊出版模式将面临创新和变革。这也是注定要诞生的C2B全新出版模式，体现一种柔性化的期刊出版生态。

　　2.2 建立与用户更加紧密的联系，使出版过程变得智能

　　传统期刊出版过程是围绕期刊的需要展开的。在“互联网+”环境下，用户的需求将会受到重视，传统出版与用户的关系将得到进一步的深化。对期刊出版而言，“以人为本”将在出版过程中得到更为深刻的体现。期刊的出版和传播过程都需要通过互联网让用户进行参与，通过详细了解用户的相关信息和行为特征，如受众的需求、喜好、阅读方式等相关信息，期刊可以通过云计算进行针对性的群体分析，制定针对性的出版策划，了解出版的实时动态、传播状况等，也可以通过各种技术和硬件设备实现更加个性化和智能化的出版。因此，如何利用互联网技术实现出版过程中更多的互动，用户的广泛参与，将是未来期刊出版转型趋势。

　　2.3 提高期刊出版的效率，使资源得到有效利用

　　目前，很多期刊对于互联网应用的概念还只停留在建一个网站上，而“互联网+”下期刊关注的应该是如何用互联网信息技术，使出版过程得到更大的效率优化，形成一整套全新的出版模式，最终的目的就是解决出版的效率问题。而“互联网+”之所以能提高出版效率的第一个因素是其拓宽了出版信息交流的渠道。出版过程承载的是各种出版信息，互联网改变了传统出版过程中信息交互的模式，从根本上重构了出版中的各种关系，提高了信息传播和交互的速度，使信息的传播更加精准，为期刊提供了更多更便捷的展示渠道，提升了信息传播效率。第二个因素是资源。在内容为王的时代，期刊获取优质资源是提高期刊核心竞争力的主要方面。期刊可以通过新媒体的应用获得更多的受众，吸引更多的用户，降低了获取资源的成本，提升了期刊获取信息资源的效率。第三个因素是技术，新技术的应用缩短了出版的周期，扩大了期刊的影响面，提升了出版的效率。

　　2.4 提高期刊出版的针对性，更加重视用户体验

　　传统出版模式下，期刊长期处于核心地位使得用户体验成为传统期刊最容易忽视的环节。但当我们用互联网的思维来重构出版生态就会发现：第一，期刊需要的是能迅速找到它们针对的用户，畅通地与用户沟通，第一时间了解用户的阅读需求，这时，用户的阅读体验成为决定整个出版活动成败的核心。第二，在“互联网+”下，原有的期刊品牌被重新定义，信息的来源被弱化，用户更重视自己的体验和感受。第三，自媒体使得每个用户都以自己的感受为中心，期刊很难通过广告公关来诱导用户，用户更愿意相信他们自己的所见所闻。因此，期刊出版者必须认识到，给用户提供优质的体验是一个重要的、可持续的竞争优势。用户体验形成了其对期刊的整体印象，界定了这本期刊和其他期刊的差异，增强了用户的黏性。

　　3 “互联网+”下期刊出版工作的创新

　　“互联网+”之所以能改变期刊出版，第一个原因是它可以改变期刊出版的渠道。因为出版是为读者和作者服务的，当链接作者和读者的能力发生改变，出版的方式也就必然改变了。第二个原因是数据。除了渠道能力，“互联网+”下的大数据为出版机构提供了灵活调控出版活动和降低出版活动风险的能力，这是“互联网+”期刊出版的核心竞争力。第三个原因是技术。新技术的应用提高了出版效率，改变了期刊出版原有的产出模式。面对这些改变，期刊出版者要思考“互联网+”下如何适应新的生存环境。

　　3.1 建构柔性化的出版生产方式

　　互联网环境下受众对信息的需求和信息质量的要求都越来越高，信息量的不断膨胀和更新速度的不断加快使传统的期刊出版方式受到了挑战。

　　因此。本文提出了“互联网+”下期刊出版的柔性化出版方式，与传统期刊固定化的出版模式不同，柔性化出版模式通过对数据的采集分析，有针对性地进行出版物内容的选择、编辑、生产、传播的出版过程，是在保证信息质量的前提下缩短出版周期、降低出版成本的一种按需出版。本文提出的柔性化的出版方式主要体现在两个方面。第一是期刊传播的信息。一是要对出版数据进行研究，要把出版的目标用户、产品需求和服务需求进行精准的定位，找到出版的选题和信息，并不断调整出版方向，这样才能做出用户需要的期刊；二是可以根据用户需求来定制期刊内容，针对固定的群体和单位，甚至是个人。第二是期刊产品的生产，我们可以引入“按需印刷”，按照用户需求来印刷期刊，实现零库存、即时出刊和可选择的个性印刷。

　　3.2 建立社交化的信息传播体系

　　传媒社交化使得信息越来越呈现出即时、互动、分享的特点，信息越来越以碎片和聚合的方式呈现。因此，作为小众媒体的期刊其内容编辑、发行和传播方式必须顺应时代要求并作出调整。与其他传统媒体不同，期刊因其选题、办刊特色、针对群体的不同。原有出版过程就体现出小众社交化的特点。而“互联网+”下的期刊出版被赋予了更多社交化属性，这是对以往期刊出版过程中社交关系的深化和延伸。第一是期刊品牌延伸，传统期刊的优势在于专业的采编人员和高质是的内容，但在交互的网络时代，期刊要用互联网思维来将品牌扩展到互联网上，树立互联网的品牌形象。第二是期刊的内容延伸，通过对出版内容和形式的创新，满足作者和读者不断发展的阅读需求，适应社交化传播的需要。第三是服务的延伸，在原有的满足作者和读者基本需求的基础上，利用互联网技术拓展期刊的功能，提升期刊信息的附加价值，提供多元化的信息服务。

　　3.3 树立全球化的办刊意识

　　全球化是一个不可逆转的潮流，而互联网则加快了这一进程。第一，期刊的全球化竟争要求期刊人在办刊过程中具有全球化的意识和胸怀以及国际一流的内容结构，使办刊能力达到全球化的水准，在全球化竞争中善于把握机遇和掌握话语权。第二，要学习国外期刊网络出版平台建设的经验，丰富期刊网络传播的功能，同时为作者和读者提供多样化的个性化服务。第三，期刊要实现全球化的发展需要充分利用互联网的优势，在创新的基础上，实现期刊的转型升级。一要强化期刊在互联网行业中的品牌意识，建立互联网媒体的传媒形象；二要树立规模意识和板块模式，在不断壮大自身规模的同时强化自身特色，发挥自身优势，整合互补性资源，树立良好的国际形象；三要建立全球化的创新意识，既包括办刊棋式、传播模式、商业模式的创新，也包括办刊技术的创新。

　　3.4 创新期刊出版管理模式

　　“互联网+”期刊出版将构建一种全新的出版生态，在这个环境下，融合和创新是互联网下期刊发展的必由之路。一方面通过互联网技术与期刊出版过程的融合，创造出各种新的出版生态，如IP写作、个性化出版、众筹出版，这些改变不是缘于单纯的技术进步，而是由“互联网+”下出版行业自身发生的巨大变化而形成的一个新的出版态势；另一方面是期刊通过与互联网实现期刊的跨界融合。对期刊出版来说，要主动顺应跨界融合趋势，把握跨界融合的规律，善于利用跨界融合手段，助力加快互联网化转型，使互联网真正成为推动期刊出版发展的有力手段。在推动期刊出版转型升级的过程中，一是要使互联网真正成为期刊持续发展的新引擎，要用互联网思维来管理出版过程，开展出版活动。二是要坚持“内容为王”出版方针，坚持“平台+内容”的出版模式、增强期刊的核心竞争力。三是要开展战略联盟合作、跨界合作，打造全方位的出版生态系统。四是要以拓展新的业务领域、积极寻求新的业务增长点为目标，探索价值链的反向延伸。五是要注重期刊作者读者群体建设，注重用户的个人体验，增强期刊的粉丝聚合，实现社会化营销。六是要利用大数据分析，针对受众人群，实现精准营销。七是要有长远的互联网规划，为期刊未来发展进行布局。

业内信息

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