期刊全媒体多平台模式下栏目的精准设置_中国（武汉）期刊交易博览会

　　【摘　要】随着新媒体技术的迅速发展,纸质学术期刊的承载容量、展现形式、阅读方式等显示出局限性。为了研究传统媒体和新兴媒体融合发展中多平台模式下栏目的精准设置,实现内容立体化传播,提升综合性期刊的核心竞争力,《中国医刊》对纸质期刊、网站平台、网络增值服务和微信公众平台的栏目设置进行优化,形成综合性期刊的特色,受到读者的认可和喜爱。

　　【作　者】张杨盛多杨满杨倩人民卫生出版社有限公司;

　　【关键词】学术期刊新媒体栏目设置

　　期刊自诞生以来，传统纸质出版一直是主流的出版形式，纸质阅读也是最被大众所接受和习惯的阅读方式。近些年，随着科学技术的进步，数字化、网络化的发展，科技期刊的出版形式、传播手段、阅读方式、盈利模式等方面均发生了巨大变化，纸质期刊不再是获取知识的唯一途径。在现有纸质期刊的承载方式下，为了更好地满足读者的需求，利用多媒体手段宜传推广纸刊，使其影响力不断扩大成为传统学术期刊研究的重点，在此背景下，《中国医刊》借助其主办单位人民卫生出版社的丰富资源并结合自身特点，自2013年以来进行全媒休多平台模式下栏月的精准设置，实现期刊立体化传播，期刊的学术影响力得以提升。

　　1 栏目精准设置的初衷

　　《中国医刊》创刊于1951年，作为新中国成立后较早创立的综合性学术期刊，多年来始终坚持以学科交叉内容和共性内容为报道重点，向读者推广先进、科学、规范的诊疗知识、技术、经验和理念，突出临床特点，解决临床上存在的实际问题，受到读者的广泛好评，在业内具有一定的学术地位。但受限于表现形式，纸质期刊的内容容量有限。不能全方位反映日新月异的疾病诊治过程和思路，读者迫切需要阅读方式的变革。另外，人民卫生出版社作为《中国医刊》的主办单位，拥有期刊可以充分利用的丰富资源和雄厚的技术实力。如何通过栏目调整将新媒体与传统期刊的内容立体化地呈现给读者，进一步提升期刊影响力，引起了我们的深思。

　　2 栏目精准设置的实施

　　2.1 期刊栏目优化设置

　　学术期刊的栏目设计应紧跟时代的发展要求，针对读者对象的需求和提升学术影响力的原则进行栏目设置，《中国医刊》作为综合性期刊，读者对象主要为住院医师，其栏目应围绕读者对象的需要设置。另外，期刊学术影响力的提升也越来越受到读者重视，为此，《中国医刊》在栏目设置上除注重多学科交叉问题外，也加强了对临床关心的热点问题、权威性文章等栏目的设置，如2013年《中国医刊》将“专家笔谈”栏目进行优化，设置为“述评”和“专家论坛”两个栏目，加强“述评”方

　　面文章的组稿，由于每期“述评’均由国内著名专家撰写，文章内容具有权威性和引领性，指导学科领域内的发展方向，论文的引用率不断增加。同时，杂志将“继续教育”和“病例讨论’这两个内容相似的栏目合并成一个栏目“继续教育”，精简了栏目的数量，并在内容上增加专家点评部分，由不同专业专家从不同的角度点评病例，更具有借鉴意义。随着医务工作者临床带教工作的开展，为了满足临床医生对教学工作的经验总结，我们又增设了“教学与管理’栏目，以利于临床医生进行临床教学与管理方法的交流。另外，针对当前存在的医患沟通问题，《中国医刊》还增设了“医学人文”栏目，以加强读者对医学人文的认识和关注，传播人文理念，提升医学人文梢神。这些栏目的优化设置满足了读者和作者的需求，强化了《中国医刊》的特色，

　　2.2 杂志网站平台的栏目优化

　　在网络化发展中，官方网站己成为展示期刊形象的窗口，其设计和内容对提高期刊的影响力有促进作用，而《中国医刊》原网站设计特色不鲜明，栏目设置简单，内容更新迟缓，杂志信息少，网站浏览量少，使用率低，在当前的趋势下已不适合期刊的发展规划。

　　为了打造更符合网络化发展的网站，《中国医刊》将投稿系统与官方网站进行整合，实现双网合一，并对栏目重新进行设计，根据读者需求增设了“精彩导读”“专家风采”“人卫图书”“会议培训”等栏目，丰富了网站内容。《中国医刊》创刊65年来，有不少经典文章时至今日仍具有前瞻性和指导性，我们通过“精彩导读”栏目将这些文章进行选登，使读者回味经典、展望未来，增加读者对杂志的关注度，编委的学术水平决定着期刊的学术影响力，为了使读者充分了解杂志情况并进一步

　　形成编委对杂志的凝聚力，我们增设了“专家风采”栏目，将编委的资料进行展示，扩大读者对杂志的认知度，人民卫生出版社作为医学出版社的领跑者，其出版的图书以学术价值高，内容实用享誉业内。《中国医刊》面对的读者主要为住院医师，正处于学习上升阶段，需要了解经典医学图书的出版情况，为此我们通过“人卫图书”栏目将社内最新出版的图书进行介绍和宣传，便于读者了解和购买，进行书刊互动，加强了读者对杂志的需求度；“会议培训”栏目则及时将国内重点会议的信息提供给读者，便子读者选择。

　　研究显示，期刊的影响因子与网站的信息发布及期刊内容发布情况呈显著性正相关。新网站建设完成后，我们加快了网站的更新频率，增加了杂志相关内容。在不断提升办刊效率的同时，实现刊网融合，为提高杂志影响力奠定了基础。

　　2.3 网络增值服务的栏目设计

　　《中国医刊》网站优化升级后，浏览量逐渐上升，2015年3月《中国医刊》结合杂志特点和读者需求，在网站上增加增值服务功能，读者只要订阅全年《中国医刊》即可通过杂志上的防伪序列码登录网站免费获取增值服务。网站栏目设置主要为“精彩手术视频”“重点操作技术”“经典发言讲座”“权威指南共识”等。对于临床医生来说最难获取的便是经典手术视频，尤其是基层医生，进修机会少，即使有机会外出参会也仅能观摩一次，无法系统学习。《中国医刊》针对常见手术主动向编委约稿。由编委提供经典手术入路的录像，并亲自配音解说，读者可足不出户反复观摩学习，推动了基层医生手术水平的提高。“重点操作技术”包含临床常见规范操作，纠正住院医生不良操作习惯，提高住院医师的基本操作能力；“经典发言讲座”以临床上的内科基本用药为主，帮助住院医生了解诊疗思路和用药规范，内容实用；“权威指南与共识”将《中国医刊》近年刊登的指南与共识进行整理，帮助医生更新观念、指导临床诊治。

　　目前，网站已上传相关增值服务200余条，并在持续更新中。网络增值服务的栏目设计针对读者精准定位，切实满足读者需求，不但能使读者方便快捷地学习到实用知识。还能保证《中国医刊》的订阅最，扩大杂志影响力，增加读者的认同度，吸引读者的关注。

　　2.4 公众微信号的开通

　　为了扩大《中国医刊》影响力，搭建期刊与作者、读者交流和沟通的平台，2014年《中国医刊》微信平台正式上线，设置“杂志资讯”“新书连载’“医学热点”“医学人文”“专家推介”等栏目，每周2次向读者推送。“杂志资讯”栏目每周围绕杂志内容进行宣传，让读者了解近期杂志内容及活动动态，并提供精彩文章的摘要；“新书连载”栏目将专家授权给《中国医刊》的经典图书进行摘登，目前正在连载的《中国慢性疾病防治基层医生诊疗手册(糖尿病乎册）》（2015版)以其实用性受

　　到读者的一致好评，经常有读者留言要求尽快更新。“医学热点’栏目关注国内外医学焦点问题，如前段时间的“吃槟榔变樱桃小口“事件我们结合杂志相关文章进行了解读，还就埃博拉病毒、3D重建、烤肉与疾病等提出自己的见解，均为编辑原创文章；医生面对患者时不仅需要解决其身体上的病痛，还要注重方式方法、沟通技巧，“医学人文”栏目将专家在这方面的感悟和心得分享给大家，帮助读者解决实际问题，受到读者的欢迎。《中国医刊》每期都设有执行主编，负责组织撰写学科热点稿件。我们将执行主编的述评文章和个人介绍放在“专家推介”栏目中，扩大执行主编的影响力，增加相关文章的关注度。

　　通过1年多时间的运营，微信平台的关注人数持续上升，许多读者通过微信与我们互动，及时将需求反馈给我们，成为与读者沟通交流的最佳载体。

　　3 栏目精准设置的效果

　　为了了解读者对杂志的需求并征集对栏目设置的建议，《中国医刊》在2015年第9-12期连续刊登了读者调查表，就杂志内容建设、网站没计、增值服务内容、微信关注度等方面进行调查。通过此次调查，我们发现“指南与共识”“述评”和“继续教育”栏目最受读者欢迎。不少读者已经知晓杂志官方网站，但浏览量还有待提高，对增值服务及微信具有很大的兴趣，愿意给予关注。

　　近年来经过全媒体多平台模式下栏目的精准设置，《中国医刊》订阅里保持稳定，微信关注人数持续增加，网站浏览置稳步上升，投稿的数量增加，质量也有所提高。在2015年10月发布的《中国科技核心期刊统引证报告（2015版)》中《中国医刊》各项数据均有所提升。同时，新媒体的宣传也使得专家对杂志的认知度也有所提高，便于杂志与专家互动，开展学术交流，使读者全方位了解杂志，更便利地汲取知识，同时，也有一些厂家通过全新设计的网站和徽信对杂志加深了了解，主动要求与我们开展全方位的合作，拓展了《中国医刊》的发展。

业内信息

期刊全媒体多平台模式下栏目的精准设置