近日，第二届中国（武汉）期刊交易博览会落幕。作为我国期刊业最大的展览盛会，本届刊博会汇聚了来自海内外1万多家出版单位的精品期刊。尽管我省出版发行的期刊《思维与智慧》《老人世界》等在业界有着不错的口碑，但与《读者》《知音》《故事会》这些知名期刊相比，还逊色不少。河北期刊的发展现状如何？我省如何树立自己的期刊品牌？未来发展之路又在何方？

　　真正走市场的期刊很少

　　近日，伴随着绵绵细雨，本届刊博会在武汉国际会展中心拉开了帷幕。行走在展厅的各个展台，记者被一本本装订精美的期刊所吸引。甘肃展台的《读者》、湖北展台的《知音》、上海展台的《故事会》……各省都对自己的品牌期刊进行着重点推介。

　　在河北的展台上，100多种期刊被整齐地摆放在陈列架上。记者看到，除了《思维与智慧》《大众文艺》《乡音》《老人世界》等文学文艺类期刊外，大部分展出期刊为学术类和行业类，如《河北大学学报》《石油政工研究》《油气储运》《河北水利》等。

　　据省期刊协会秘书长刘卫国介绍，目前，我省出版发行的期刊共有220种，其中，《中国电梯》《玻璃》《石油地球物理勘探》等行业类期刊在全国处于领先地位。但由于这些期刊的行业属性，其发行传播大多在行业内部。所以，这些行业类期刊的月发行量都不是很大，少的大几千册，多的也仅仅上万册。

　　“在面向全国市场公开发行的期刊中，《思维与智慧》《女子世界》《老年世界》的发行量相对不错，但月发行量也只有三四十万册，这与《读者》《知音》等知名期刊四五百万册的月发行量相比，还差得很远。”省新闻广电出版局新闻报刊处副处长杜中伟坦言，目前，在全国范围内，我省期刊业发展水平相对落后，河北期刊的市场化经营水平尚待提升。

　　酒香也怕巷子深

　　翻阅近期的《思维与智慧》，一些文字精美、富含哲理的文章可读性极强。该刊被评为国家百种重点期刊，北方“十佳”期刊。

　　“我们的内容定位与《读者》相似，都是着眼于一些启迪智慧、滋润人们心灵的文章，但与《读者》相比，我们的知名度相差很远。”《思维与智慧》杂志社总编辑王爱玲告诉记者，凡是看过《思维与智慧》的读者，都会对这本期刊给予高度的评价，不少人把它称为河北的“《读者》”。

　　渤海艺术研究院院长郑冰在看过《思维与智慧》后惊喜不已，“河北还有如此高质量的期刊！”

　　期刊质量是过硬的，那为什么《思维与智慧》在全国的知名度不高呢？

　　据介绍，《思维与智慧》创刊于1995年，最初由河北师范大学主办。2009年，河北行知文化传媒有限责任公司成立，将《思维与智慧》划归旗下。

　　“原来我们是高校办刊，认为只要把内容做好就行了。但在打造品牌影响力和市场推广上，我们缺课了。”王爱玲颇显无奈地说，都说酒香不怕巷子深，现在看来，酒再香也得让人先知道。

　　“期刊本身属于内容产业和注意力经济，在内容上下足功夫是必须的，但还要注重创立并提升杂志品牌，这是期刊发展壮大的必经之路。”采访中，甘肃《读者》杂志社副社长袁勤怀这样说。

　　如今报刊发行主要有三种方式：邮局发行、书商零售、报刊自办发行。“就目前期刊市场而言，许多零售和自办发行的期刊都很火，《读者》《知音》《故事会》等期刊都是以这两种发行方式为主的。”王爱玲介绍，我省期刊走市场的步伐确实是慢了一步，在国内同行大力推广零售公司，走街串巷送货找市场时，我们却只是按着邮局发行这一条路在走。

　　“我省期刊业要想从根本上打破发展瓶颈，必须让期刊真正走向市场，而市场不是等来的，要靠我们自己闯。”王爱玲介绍，目前，该出版社已经迈开了走市场的步伐，不仅成立了自己的期刊发行队伍，积极拓展期刊零售商，而且还有针对性地开拓校园、社区市场，在更大范围内提高《思维与智慧》的知名度。

　　培养稳定的目标读者群

　　“不可否认，网络时代的到来，特别是移动网络的普及给传统期刊业带来了巨大的冲击。早在2006年，传统期刊出版就开始遭遇寒冬，发行量呈周期性下滑态势。”据湖北知音传媒集团研究室主任王仁山介绍，《知音》自1985年创刊以来，月发行量从40万册一路上涨到630万册。2006年开始下降，现在基本稳定在400万册左右。

　　《知音》的发行量走势是全国期刊业发行情况的一个缩影。多家杂志社的负责人纷纷表示，目前，无论是期刊的发行量还是杂志社的经济效益都很难再有大幅度提升，能够维持现状就算不错了。

　　传统期刊市场真的没有可开拓的空间了吗？采访中，记者发现，在网络时代的大背景下，有些期刊却实现了逆势上升。

　　《知音漫客》是知音传媒集团下属的“10刊3报”之一，创刊于2006年。经过近10年的发展，现今月发行量已突破700万册，成为了我国原创漫画期刊的第一品牌。

　　“《知音漫客》的发行量持续上升，这主要得益于我们抓住了青少年这一稳定的目标受众。”王仁山表示，期刊面对的是读者，办给谁看，什么人喜欢看，这些都需要好好研究。只有摸透了读者心理，迎合读者的消费习惯，培养稳定的目标读者群，期刊才能有市场。目前，湖北知音传媒集团针对不同的读者群，创办了《知音打工》《知音好日子》等期刊，《知音》的品牌影响力越来越大。

　　我省出版发行的期刊《老人世界》创刊于1988年，随着社会老龄化的日益加剧，老年人这一群体越来越庞大。“因为有着稳定的目标读者群，《老人世界》的发行量正在逐年上升，目前，月发行量已经达到了40万册。”《老人世界》杂志社总编辑王会玲介绍，近年来，该社根据老年人的知识结构、阅读层次，以及老年人的市场需求，多次进行改版，获得了良好的经济效益和社会效益。

　　此外，传统媒体和新媒体的融合是期刊未来发展的重要出路。目前，我省一些期刊出版单位已经成立了数字化运营中心，《思维与智慧》等期刊的网络版本已经进入了“苹果商店”等网络销售市场。杜中伟告诉记者，期刊的数字化、网络化发展，人才是关键，这既包括网络技术人才，也包括管理营销人才。