心理自助类图书正不断演变——2017年2月大众畅销书市场分析

　　□北京开卷信息技术有限公司研究咨询部

　　本期看点

　　★ 《好好说话：新鲜有趣的话术精进技巧》在本月登上榜单，也为心理自助类图书带来了新的气息。

　　★ 心理自助类图书有一点始终不变，就是该类图书抚慰心灵和强调自我修行的心理自助功能。

　　2017年2月，寒假刚过，总体来看开卷三大榜较上月变化不大。少儿榜单中各种推荐书目和经典系列图书依然是上榜的两大类型，没有新书上榜；而在虚构和非虚构榜单中均有新书入榜。在虚构榜单中，新上榜图书中表现较好的不得不提《三生三世十里桃花》，由演员杨幂和赵又廷主演的同名电视剧自2017年1月底开播以来，吸引了大批粉丝，在开卷榜单中更是有两个版本同时上榜。而在非虚构榜单中，超人气节目《奇葩说》新一季主推图书《好好说话：新鲜有趣的话术精进技巧》排名第五。

　　随市场潮不断变化

　　心理自助类图书作为容易出畅销书的一个门类，也是开卷榜单中的常客。一方面，它们与大众读者的心理和阅读需求密不可分；另一方面，旺盛的市场需求促进了出版方持续创新，以满足品位不断提升、口味不断变化的读者群体。回顾开卷畅销书榜单，心理自助类畅销书也在不断地发生变化。

　　2010年以前，占据非虚构榜单的主要是成功学图书《不抱怨的世界》等和职场励志类图书《你在为谁工作》等。2010年，主持人蔡康永的《蔡康永的说话之道》、主持人乐嘉的《跟乐嘉学性格色彩》给这一门类带来了新的气息，与职场励志类和成功学类畅销书强调在职场、事业中立于不败之地，并不断进取向上不同的是，《蔡康永的说话之道》《跟乐嘉学性格色彩》则注重挖掘个人潜力，以积极的人生态度去面对自我及他人，最终达到与自我和解、与他人和谐的平衡状态。

　　进入2013年后，由于市场需求依然不减，激发读者自身潜能的超级畅销书《正能量》进入了开卷年度十大大众畅销书之列。同样在2013年，媒体人、传媒企业家杨澜的《幸福要回答》和脸谱首席运营官谢丽尔·桑德伯格的《向前一步》等女性心理自助类图书也在榜单中表现较好。

　　2014年以后，蔡康永的《蔡康永的说话之道2》和乐嘉的《本色》仍是上榜主力，但也有一些新的作品不断进入榜单中，其中既有来自互联网自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人罗振宇的《罗辑思维：成大事者不纠结》、新东方创始人俞敏洪亲笔撰写的半自传心灵读本《在绝望中寻找希望：写给迷茫不安的年轻人》，也有引进版的《自控力：斯坦福大学最受欢迎心理学课程（精）》，还有被综艺节目带动火起来的“玩具书”《我的人生解答书》。此外，在上榜图书中“90后”新生代作家表现抢眼，《你只是看起来很努力》和《你所谓的稳定，不过是在浪费生命》是“90后”作家李尚龙写给千万年轻人的成长和成功之书。2010年，李尚龙在中央电视台“希望之星”英语风采大赛中被大众所熟知，2015年他的文章《你只是看起来很努力》网络转载量达千万次，之后他越来越多的文章在微博、知乎等平台被热传，更是影响了无数怀揣梦想的年轻人。

　　发展至今，心理自助类图书已经不仅仅局限于由相关领域专业人士撰写的传统类型，而是随着市场的发展、读者的变化，在主题、内容、形式上不断进行创新。但有一点始终不变，就是该类图书抚慰读者心灵和强调读者自我修行的心理自助功能。在快节奏的今天，读者也期待更多更好的心理自助类图书出现，来舒缓人们在工作、生活、学习等多方面遇到的压力。

　　谈话节目结集成书

　　提到《好好说话：新鲜有趣的话术精进技巧》，不得不说《奇葩说》。

　　《奇葩说》是2014年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，蔡康永和音乐人高晓松担任导师，旨在寻找华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。这档网络自制节目以“‘90后’为主，兼顾‘85后’和‘00后’的年轻人群体”，设置与每一位年轻人都息息相关的辩题，在“80后”“90后”群体中引起广泛共鸣，上线后仅仅两个小时，其总播放量便突破百万大关。

　　2016年6月，马东领衔《奇葩说》智囊团马薇薇、周玄毅、黄执中、胡渐彪、邱晨、刘京京等6人，推出线上音频课程《好好说话》。在中国最大的音频平台喜马拉雅FM上，这款现象级产品迅速跃居付费内容销量榜榜首。同年12月，由马东出品，马薇薇、黄执中、周玄毅等合著的新书《好好说话：新鲜有趣的话术精进技巧》，甫一上市就引发了媒体和大众的热议。该书在2月闯进榜单，也为心理自助类图书带来了新的气息。从心理自助下级类别看，该书也是继常年在榜的《蔡康永的说话之道》《FPA性格色彩入门：跟乐嘉色眼识人》等之后又一上榜的社交处世类图书。

业内信息

心理自助类图书正不断演变——2017年2月大众畅销书市场分析