互联网企业数字阅读内容建设三路径_中国（武汉）期刊交易博览会

　　当下国内的数字出版与数字阅读产业主要有传统出版企业与互联网企业这两类主体参与，进而也形成了出版业主导的数字化改造和互联网企业主导的数字出版发行两大不同的发展路径。前者往往以数字化改造为推手，从传统业务的数字化改造入手，逐步拓展其数字出版业务。后者则凭借技术上的优势，迎合数字时代的发展趋势，以提供数字化的阅读服务与体验为。然而这两年，对于互联网企业而言开始出现另一明显趋势，即对作者资源的聚集、对自有内容的搭建、对出版思维的培育等愈演愈烈，一改过去缺乏内容的状况。

　　路径1 内容创业资本扶持

　　当下创造高质量内容已经成为一种创业手段，越来越多的人涌入内容创业的大潮中，不断分割流量红利，网红、直播、短视频更是包揽了2016年为止最火的几个话题。一些互联网企业开始将资本引入内容创业，鼓励创意者参与其间，以便为自身的数字阅读带来丰富多样的内容价值。

　　2016年3月，今日头条宣布成立2亿人民币规模的内容创业投资基金，同时启动旗下孵化空间“头条号创作空间”。几个月后，今日头条创作空间启动第二期项。该内容创业投资基金将专门针对早期新媒体项目进行投资，每个项目单笔在30万-100万左右，占个位数股份，2亿规模的基金将投资超过300个早期内容创业团队，而且将优先关注视频项目。第一期入驻内容创业项目汇聚了新世相、知识分子、娱乐资本论、硅谷密探、离线时间等31个优秀创业项目。

　　内容领域的创投基金和孵化器是今日头条打造自己内容生态的两个环节，此前其就推出一系列举措扶持头条号中的内容创作者，包括原创功能、“千人万元”补贴计划以及头条号创作空间。因此不难发现，今日头条的布局思维。据中国出版传媒商报记者了解，在为期半年的第一期孵化中，今日头条创作空间为入驻项目提供了四个方面的支持：一是给予入驻创业团队头条号平台运营指导；二是提供培训课程、行业沙龙等创业辅导；三是举办路演活动，帮助创业团队对接VC等资源；四是提供高性价比的办公空间，为创业团队提供基础第三方服务。

　　根据今日头条创作空间在第一期结束后的统计，流量层面上，入驻团队的头条号流量平均翻了3倍，其中四成入驻项目每月都在头条号平台出现10万+阅读量的文章。此外，七成入驻项目获得“万元计划”资格，每月收到至少1万元的补贴，各项目中，最高获得今日头条80万元的内容创作补贴。许多第一期项目与今日头条其它业务部门，如头条问答、头条学院、头条视频等展开深度合作，拓展出许多新的业务机遇。

　　2016年9月起，今日头条和优客工场陆续在北京、上海、深圳、成都四地成立“优客工场-今日头条创作空间”，今日头条将提供入驻项目的后期孵化加速服务，包括但不限于：创业课程辅导、导师对接、基于今日头条平台的运营扶持等；创业团队入驻创作空间后，由优客工场向入驻企业联合办公所需行政、后勤等标准的优客工场服务。长期以来，内容创业热潮相对集中在北京等地区，而其他地区还有较大的空间和空白。此番双方的合作，在北京外的上海、深圳、成都分别落地，具有提前布局全国内容创业生态的重大战略意义。

　　今日头条还和京东共同推出“京条计划”。未来，5.5亿今日头条用户将在阅读场景中，直接享受京东提供的电商服务，而京东则再一次获得了移动互联网上的超级流量入口。一方面，京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”。今日头条将依托于个性化的数据推荐能力，帮助京东和商家实现精准营销。另一方面，双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购等模式，让更多的头条号变现。这一事件则有望将数字阅读和电子商务深度融合。

　　路径2 开放平台服务作者

　　伴随着业界对数字阅读领域的不断投入，大多数企业都已经度过了早期的部门机构设置、既有资源整合等阶段，转而向相关软硬件设备上下足功夫，因此带来了一大批以技术平台项目为抓手的产品陆续涌现。其中，以“开放平台”作定位的规划也更为多见。

　　不久前，腾讯互娱旗下的北京卓意麦斯科技有限公司推出“腾讯儿童内容开放平台”。过去十几年时间，腾讯互娱不断发力数字内容领域，在游戏业务基础上、先后推出动漫、文学、影视共四大实体业务平台，致力于打造以IP为核心的泛娱乐生态产业链。在上述四业务平台基础上，除了面向成年用户提供全方位的互动娱乐体验，腾讯互娱开始加重对少儿内容的经营建设。

　　按照腾讯互动娱乐市场部总经理高莉的解释，以“家庭”为单位、三代同堂在腾讯平台上互动交流已经成为普遍现象。而初中生群体中里拥有QQ的占比已超过90%。正是来自既有用户和新生代用户的共同需求，推动腾讯必须加快针对少儿市场的线上内容开发。

　　腾讯儿童内容开放平台的设想是，无论出版机构还是个人作者，都可以通过平台把内容输出，这些内容不仅仅是会出现在公司既有的“袋鼠跳跳”APP上，也会对应的输往腾讯动漫、腾讯文学、腾讯视频、腾讯儿童等腾讯其他资源频道。其中，曹文轩即与“腾讯儿童内容开放平台”签订长篇小说《火印》数字版的独家授权，还包括他本人以往的42部作品数字版授权，读者将可以在“腾讯儿童内容开放平台”的终端儿童阅读APP“袋鼠跳跳”、以及阅文集团平台上阅读到这些经典作品。人民文学出版社、天天出版社以及曹文轩儿童文学艺术中心共同举办的“青铜葵花儿童小说奖”获奖作品数字版也与腾讯儿童内容开放平台签约，《将军胡同》《父亲变成星星的日子》《泥孩子》《飞鱼座女孩》《艾烟》《镜子里的猫》等获奖作品也将登录袋鼠跳跳APP和阅文集团平台。此外，腾讯儿童内容开放平台还获得迪士尼数字童书授权，包括《冰雪奇缘》《超能陆战队》《机器人总动员》等。

　　无独有偶，咪咕数字传媒有限公司在2016年正式亮相了一项平台项目“咪咕极光计划”，为数百位参加计划的作家提供了全渠道、全推荐的推广。该计划顺应IP潮流，将重点实现影游互动与影视改编，深入挖掘优秀作品潜力，并且主攻网络文学。

　　咪咕数媒（原中国移动手机阅读基地）自独立公司化运作以来，在内容创作、产品研发、在线教育、运营推广、便捷支付、衍生拓展、业务细分等各方面不断探索。在衍生版权开发的同时，咪咕数媒着力于打通产业链，使作者作品得到合理开发。

　　不仅如此，“咪咕万里行”小说作者寻源计划是咪咕阅读平台近期重点打造的作者服务计划，整合各地网络作家协会资源，密切沟通散布在各地区的网络文学作者。咪咕数媒已经在南京、无锡、温州、合肥、重庆举办了“咪咕万里行”的网络作家见面会，以扩大自有作者资源。

　　路径3 互娱思维多向循环

　　数字阅读领域中的几家互联网企业巨头都在不约而同地运用互娱思维，以内容资源为基础将文学、影业、视频、游戏、体育、音乐等业务整合，脱胎于数字阅读，又不拘泥于此。

　　2016年，阅文集团开启IP共营2.0模式，摒弃1.0时代单向的开发流程，进入以IP为核心，连接产业链上下游的共营生态链。《择天记》是第一个生态共营、全产业链开发的超级IP。

　　所谓生态运营，即阅文集团在作品连载前开始制定IP整体运作计划，通过线上、线下活动为新书展开营销。前期开始介入小说周边的制作，并投资制作动画改编，使作品上线之初形成明星IP效应和粉丝共鸣。引入的游戏厂商顺势发布改编的游戏作品，有效放大关注度。再随着影视厂商的介入，《择天记》IP的链条形成读者-玩家-观众的多向循环。另一经典案例则是《全职高手》，阅文集团早期先铺设了全职高手IP 的周边产品，销售流水累计破千万。改编动画预热活动角色投票自2016年3月1日开启，引起粉丝圈关注及热议。腾讯视频及阅文集团设置了影视-动画联动的推广模式，预备了超过7波线上/线下活动为2017年播出的影视、动画做预热。

　　这两年，掌阅文学开始全面签约优秀原创作者，大力扶植优秀作家作品，吸引了一大批拥有绝对实力的作者加入。其采用精品化策略，希望以此来发掘优秀作品的IP价值进行泛娱乐衍生。2016年，其携手北京新维盛世影视公司联合出品首部网络电影，共同打造旗下重点IP《我的清纯大小姐》。《我的清纯大小姐》作者带玉为红薯网旗下超人气作家，作品同名电影于同年9月正式开拍，斥资500万。

　　相似的，阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游更名为“阿里游戏”后亮相，并宣布2016年新战略，从渠道服务转变为产业链服务，拥有更丰富的资源和更大的发展空间。而且，阿里游戏还与阿里云、阿里影业、阿里文学以及汇川平台联手推出“T计划”，在云服务、IP、大数据、流量、资金等方面，为开发者提供全产业链服务。目前阿里游戏已经储备了大量影视剧、网文、动漫等类型的IP资源，其中动漫和影视剧IP的占比超过60%。阿里游戏计划将这些IP资源免费提供给优秀的开发团队，共同打造精品游戏。

　　声音

　　完美世界：由出局到再入局

　　2016年，今日完美世界（北京）数字科技有限公司正式宣布对百度文学注资并实现控股。并表示，百度与完美世界将以文学为连接点，在文学业务、版权业务、影游投资开发、影游产业链联动等方面展开深度合作，具体金额未公布。

　　百度文学成立于2014年11月，业务包括纵横中文网、91熊猫看书、百度书城等子品牌。纵横中文网是百度2013年12月以1.915亿元从完美世界收购而来。

　　2015年，百度启动“航母计划”，把旗下十多个项目进一步对外部投资者开放，为他们提供直接投资百度优质资产的机会。例如，百度音乐业务与太合音乐集团合并；百度视频业务独立运营，新公司完成近10亿元的融资；百度外卖完成2.5亿美元A轮融资等等。此次，百度文学引入完美世界的战略投资自然也是“航母计划”的一部分。

　　完美世界之所以会重新入局网络文学，其原因则在于，近年网络文学改编的剧集大热，取得空前的市场成功，放大了网络文学作品的商业价值。阅文集团、阿里文学都宣布了各自的网络文学IP开发计划，完美世界意欲分一杯羹。

　　在收购百度文学之前，完美世界已经悄然布局影视产业。2015年11月，完美世界同华策影视合作，宣布《射雕英雄传3D》手游与影视剧两个项目间将开展战略合作计划；2016年2月，完美环球与盛景嘉成共同出资设立影视投资基金，第一期基金规模拟15亿元；此外，完美环球投资资2.5亿美元，并配套银行循环贷款，参与环球影业未来5年电影项目投资份额的25%左右，数量不少于50部。据官方表示，控股百度文学之后，完美世界将重新“扫描”平台上有潜力被改编成游戏、电视剧和电影的文学作品，努力将它们打造成像此前《诛仙》一样成功的案例。

业内信息

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