二十一世纪社：32载理念先行，引领少儿出版潮流

　　在少儿出版界，提及“钉子户”社长张秋林，无不是称赞声一片，除了30年如一日地在少儿出版沃土深耕不辍，他还以独具前瞻性的眼光不断革新少儿出版发展理念。在张秋林看来，从江西少年儿童出版社到二十一世纪出版社集团（简称“二十一世纪社”），该社能一路开疆拓土，得益于开阔的出版格局与超前的意识。

　　对于二十一世纪社来说，2016年是风生水起的一年。这一年，该社吹响了“打通产业链，延长价值链”的号角，实现“十三五”开门红：销售收入同比增长13%，利润增长28%，仅市场图书发货码洋就达8.97亿元，并成功跻身全国出版40强。近日，二十一世纪社经营工作调度会召开，张秋林提出“目标、节奏、标准、简易、协调、关注、挖掘、影响力、跨界、不确定”等十大关键词，作为二十一世纪社2017年的发展指南。

　　二十一世纪社能够从一家边陲少儿社成长为独树一帜的少儿出版战舰，张秋林认为，主要在于“眼光，等待，传承”这三个关键词。而在少儿出版市场“前有狼，后有虎”的激烈竞争格局下，这样的“领头羊”思维，也正是二十一世纪社引领少儿出版理念的关键所在。

　　立意高远，“小儿科”做成“大事业”

　　今年是“华东六少”而立之后的第一年，“天下童书，半出华东”早已成为少儿出版界共识。“华东六少”的发展壮大，也紧随着二十一世纪社、安徽少年儿童出版社、浙江少年儿童出版社、福建少年儿童出版社、江苏凤凰儿童出版社、明天出版社六家少儿社自身的成长与蜕变，而二十一世纪社的每一次跨越式发展，都不断刷新着少儿出版的“玩法”。用张秋林的话来说，“除了强大的执行能力，前瞻性地提出让人眼前一亮的超前理念和新思维，也是出版人不可或缺的基本功。”

　　张秋林回忆，1987年9月，两岁有余的二十一世纪社参加第一届华东六省少儿图书订货会时，只有30多万元的订货码洋。经历了“创业—初成长—发展—二次创业—集团裂变”后的二十一世纪社，少儿图书零售市场占有率已成为全国第一，并积极践行着聚焦少儿创意文化的核心增长极，以造就读者、服务客户为核心的“新市场理念”。

　　在少儿出版界浸淫30多年的张秋林提出过诸多响亮口号，这些口号成为二十一世纪社敢为人先的理论支撑，从与新世纪同名的社名到异地桥头堡“天下童书”，张秋林掌舵的二十一世纪社正如其气势恢宏、立意高远的命名。

　　1989年，张秋林毅然将江西少年儿童出版社更名为“二十一世纪出版社”，“少儿出版面向未来，面向二十一世纪的人才；突破地域局限，有利于拓宽出版范围。”

　　2000年，张秋林曾预判出版业将在新世纪进入“六大变形时代”——“打开一个纸世界，出版进入传媒时代；编创呼唤主控人才，出版进入‘人本’时代；图书产业巧连智，出版进入整合时代；市场竞争壮怀激烈，出版进入营销时代；书籍形态学浮出水面，出版进入工艺时代；图书凸现永续经营，出版进入品牌时代。”如今，这些预判均被不断证实。

　　2009年，二十一世纪社将“建立一所没有围墙的学校，为0-18岁的儿童、青少年快乐阅读、健康成长提供精神食粮”作为立社宗旨。

　　经过3年多的酝酿，2014年12月，在“而立之年”到来之前，二十一世纪社正式挂牌组建集团，国内首家由单体社裂变的少儿出版集团“呱呱坠地”。“由5个全资企业、1个参股企业组成的集团公司，除了提供精神食粮之外，还要提供全面解决方案，致力成为全方位、全媒介、全产业链青少年文化产品提供与服务的运营商以及中国青少年出版的领导品牌。”发展至今，逐年攀升的销售码洋，接踵而至的优秀读物大奖，有口皆碑的市场图书，无不证明曾经靠10万元起家的二十一世纪社将少儿出版干成了一番“大事业”。

　　瞄准好作品，引领童书出版新思潮

　　对于出版社来说，出版好书是立社之本。“希望每个年龄段的孩子都能在二十一世纪社的图书中找到最适合他们阅读的图书”是张秋林倡导的理念，二十一世纪社也有一套自己的“好书养成秘籍”：第一，重视良好的产品格局，畅销与常销兼而得之，引进与原创并驾齐驱，经典与流行相得益彰，主旋律和多样化和谐共生；第二，延伸产品线的生命力；第三，重视作家集群的培育。

　　在张秋林看来，打磨好书其实是通过具体的出版行为创新出版形态，引领出版潮流，进而践行出版理想，塑造一种出版高度的过程。2016年10月，二十一世纪社推出“儿童文学新潮丛书”，作为“儿童文学创作出版研讨会”的结晶，这套“开放性”书系集结了30年来中国儿童文学创作的优秀成果，势必引领当下中国原创儿童文学的创作潮流。遥想31年前，二十一世纪社在江西庐山首次集结了高洪波、曹文轩、郑渊洁、张之路等中国儿童文学文坛中坚力量，策划出版了有“新时期中国儿童文学编年史”之称的“新潮儿童文学丛书”。“时隔30多年的两次会议和两套作品，既表明了我们在引领儿童文学创作出版潮流方面是有传承、有历史方向感的，又体现了一种突破和创新。”张秋林表示。

　　这种传承和创新不断引领着童书出版新思潮。张秋林回忆说，曹文轩曾预言“江西这个红色革命根据地将成为中国儿童文学复兴的根据地。”从20世纪末到今天，这个预言不断被验证。1997-1999年，二十一世纪社倡导“大幻想文学”，并先后于江西、香港、泰国等地召开幻想文学理论研讨会，促使其成为中国儿童文学创作的主导潮流之一，逐步改变了中国儿童文学创作出版格局。在21世纪初的关键十年间，二十一世纪社提出“以青春阅读的状态，引领青春状态的阅读”，掀起“青春状态读物”出版热潮，“跨世纪”出版理念深入人心。

　　张秋林常说的一句话是，“眼光决定格局，格局决定成败。”二十一世纪社在业界率先提出“从经营作品向经营作家转变”，并建立了长线编辑与长线作家的长效合作机制。2006年，二十一世纪社签下“童话大王”郑渊洁的所有作品。面对市场挑战和各方怀疑，该社将“皮皮鲁总动员”7大系列54册全部出齐，累计销量达3000万册，成为自主创新出版品牌的代表。“在2011年联合国评出的十大畅销书中，‘皮皮鲁总动员’系列排名第四，这就是最好的市场证明。”张秋林说。而另外两位儿童文学作家晓玲叮当和曹文轩都曾“表白”二十一世纪社。

　　张秋林介绍说，10年以来，二十一世纪社共出版了晓玲叮当3大系列30余部作品，累计销售逾500万册，“晓玲叮当说她把自己‘嫁’给了二十一世纪社。”曹文轩则说过：“30年间，二十一世纪社将我当成了一家人，我们不离不弃，风雨同舟，患难与共。”张秋林认为，做出版要学会等待，瓜熟蒂落、水到渠成才是最顺乎事物发展规律的。“我们在1987年出版了曹文轩主编的‘新潮儿童文学丛书’，但双方真正的深度合作是从2009年出版他的首部少年成长小说《我的儿子皮卡》开始的。在这等待的23年中，我社逐步形成了长线编辑与长线作家的长效合作机制。”

　　定位国际化，持续打造“二十一世纪”品牌

　　近两年，童书刚需和政策利好使得越来越多的非专业少儿社和图书公司加入少儿出版大军，国内优质少儿作家作品几乎被瓜分殆尽，引进版作品也逐渐从欧美主流国家转向一些东欧小国。

　　二十一世纪社的国际版权合作可追溯到1999年，当时国内的出版社还未“闻风而动”，二十一世纪社从德国、法国大量引进图画书，成为引进图画书的先锋。2006年，二十一世纪社引进法国图画书《不一样的卡梅拉》，经过10年的持续出版和打造，该系列已成为超级畅销书，累计印数逾5000万册，销售码洋破亿元。也是在同一年，该社推出“图画书阅读圣经”——《图画书：阅读与经典》，以及国内第一本原创图画书《荷花镇的早市》，顺势开启了图画书出版的“黄金时代”。

　　“坚持走自己的路，坚持‘影响力比利润重要’的发展理念，始终以创新的出版行为和理念不断引领行业”也是张秋林对成功关键词“等待”的诠释，这一理念在童书品牌建设方面体现得淋漓尽致。2002年，二十一世纪社引进出版德国知名儿童文学作品“彩乌鸦”系列，历经7年精心打造，“彩乌鸦”品牌逐渐形成口碑后，二十一世纪社适时推出了“彩乌鸦中文原创系列”。截至2013年，该系列共出版图书20种，并实现了由慢销到常销再到畅销的转变，累计销售700多万册。张秋林表示，引进国外经典的终极目的是为了借鉴世界先进出版经验来孵化中国原创儿童文学作品，并构建起经由文化交流走向文化原创、文化自信的道路。“从德国‘彩乌鸦’到中国原创‘彩乌鸦’，‘彩乌鸦’系列见证了中国少年儿童文学出版的三大变化：从编辑本位向读者本位的转变；从品种推销向品牌营销的转变；从国外引进向国内原创的转变。”张秋林说。

　　在开创儿童文学出版的“引进—输出”模式后，二十一世纪社将国际版权合作升级为资本合作。2011年9月，二十一世纪社与全球知名出版机构——麦克米伦出版有限公司合资成立了北京麦克米伦世纪咨询服务有限公司（简称“麦克米伦世纪”）。为了实现“阅读与世界同步”，麦克米伦世纪打造了“不老泉文库”“零时差-YA书系”“8-12岁世界儿童文学精选”三大品牌。经过5年的成长，麦克米伦世纪如今已实现200多万元的盈利。张秋林说，虽然与投入相比，目前的利润并不多，但麦克米伦世纪走过的路符合一个出版社的成长道路，未来的发展前景可期。

　　二十一世纪社于2012年荣膺由世界知识产权组织颁发的“版权金奖”，2015年在第52届博洛尼亚书展上被评为“2015世界年度最佳童书出版社”，成为迄今为止国内唯一获此殊荣的出版社，这大抵是全球童书界对其国际化水准的认可。

业内信息

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