“全民阅读”促使出版社转型升级之新媒体篇

　　全民阅读需要出版企业传播渠道转型升级：用新媒体建立快速的图文兼具的内容试读机制。

　　全民阅读需要许许多多的图书供读者挑选，在读者面对林林总总的图书不知如何下手时，这就需要出版企业加以引导。在传统的纸质媒体在传播速度和覆盖空间上不敌新媒体后，新媒体就成为重要的图书内容传播渠道，重点打造新媒体传播渠道就成为出版企业提高图书曝光率，增强竞争力，扩展全民阅读的有力助推器。

　　第一，建立“两微一端”传播渠道，增大流量，促进全民阅读向深度和广度发展。

　　微博、微信、客户端具有不同的功效和吸引不同的人流，它们的聚合就能形成强大的团流。它们传播速度快、传播范围广，即时性强，具有快新闻的特点，它的受众面是传统媒体所望其项背的。出版企业一定要了解新媒体的种种强大的功能，建立新媒体营销团队，让更多地读者能关注到图书的信息和图书的核心内容，对出版品牌和相关图书发生更有兴趣的求知。在微信公号运营的过程中，不但要靠好的文章增加粉丝量，直接吸粉，而且要和网络大V，微信群，一点资讯，今日头条，新闻客户端等众多新媒体产生互动，让阅读无限飞扬。

　　2016年6月23日北大社微信文章《因为太好吃，人类只用了27年就吃光了一个呆萌的物种》（是对《这里的海洋空荡荡》一书的推荐）在今日头条推荐到1800万用户，阅读量达到360万+。2016年10月7日，陈平原的“在传媒时代做一块压舱石”的讲座实录（推荐图书《作为学科的文学史》）在腾讯客户端文章阅读达到427万+。以上两项都创造了北大社当年的新媒体阅读的最高记录，可见新媒体力量之大。

　　第二，开辟直播平台渠道，有图有文字，使阅读推广上升到新高度。

　　直播平台的形式使许多来不到现场的读者可以有如亲临现场一样倾听观看大师的讲座，形象生动，对图书的推广可以说助力非凡。2016年北大社阅读推广以“博雅讲座”的方式陆续进驻网易、天猫、优酷、花椒、映客、凤凰等众多直播平台，使每一次讲座都像插上了翅膀，飞向了广大的读者。

　　直播平台的形式使许多来不到现场的读者可以有如亲临现场一样倾听观看大师的讲座，形象生动，对图书的推广可以说助力非凡。2016年北大社阅读推广以“博雅讲座”的方式陆续进驻网易、天猫、优酷、花椒、映客、凤凰等众多直播平台，使每一次讲座都像插上了翅膀，飞向了广大的读者。

　　2016年11月6日，《我们什么也没有看见》活动直播视频观看人数达到37万人次，创文化类直播最高记录。

　　第三，采用音频、短视频方式，增加作者影响力，拓展了图书的传播渠道，引领读者，使阅读更轻松。

　　许多图书，光看书名读者是不解其中之意的，每一个作者出来做讲座也不现实，但作者通过短视频和音频来阐明书要表达的深刻含义、意义和书的价值，引领读者的意识和思想则会为读者认识该书、进一步阅读该书打开大门。

　　第四，新媒体的特点在于方法新、方式新、传播路径新，要准确了解新媒体的特点和特色，及时抓住新技术衍生的一切方式，在增加读者流量和提高转化率上实现突破，为全民阅读走向深入提供技术依靠。

业内信息

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