编者按：在2017年华东少儿出版联合体营销峰会上，北京开卷信息技术有限公司副总经理杨雷就2016年少儿图书零售市场现状及“华东六少”在少儿出版市场的表现做了主题报告，以下是干货分享。
2016年，据开卷监测，整体图书零售市场销售码洋为701亿元，同比增长12.30%；动销品种175.09万种，新书21.03万种，同比增长4.31%。整个市场表现出以下几个显著特点：第一，网店规模首超实体店，分布格局尚未平衡；第二，出版社、出版公司、新华书店开店和深度运营是第三方平台销售增长的重要推动力；第三，少儿、文学、教辅是市场增长的主要推动力；第四，新书品种规模稳定，图书定价水平继续增长。
2016 少儿类图书市场解读
2016年，少儿图书市场动销品种为24.33万种，码洋比重为23.51%，同比增长3.02个百分点。
2016年，少儿图书市场整体规模同比增长率为28.84%，可见少儿图书市场热度不减，蛋糕不断被做大。其中。实体店市场规模同比增长1.52%，网店市场规模同比增长51.14%。少儿文学是少儿市场最大细分版块，码洋占比32.95%；少儿英语是少儿细分市场中增长最快的版块，市场规模同比增长89.26%。
少儿出版各细分类别在实体店与网店的市场表现依然有所差别，少儿文学在实体店的码洋比重为43.18%，但在网店只有29.72%；卡通漫画绘本在实体店的码洋比重仅为14.49%，但在网店高达25.69%。
2016年少儿图书市场的图书更新率为14.14%，较2015年相比稍有下降，但新书码洋贡献率为16.36%，较2015年相比有所上涨。这与整体图书市场新书平均定价上涨的趋势相一致。
2016年，参与少儿图书市场竞争的出版机构与2015年相比变化不大，仅少了两家。这些竞争者中，2016年码洋占有率大于等于5%的只有1家，2%-5%的有9家，1%-2%的有15家，0.1%-1%的有113家，小于0.1%的有413家。可见，少儿出版竞争激烈，且多数出版机构码洋占有率较低。
“华东六少”少儿市场表现分析
2016年，“华东六少”在少儿图书市场的码洋占有率为18.00%，动销品种22361种，依然保持着较高的出版效率（1.96）。
2016年，“华东六少”共出版新书2808种，在少儿新书市场码洋占有率为14.23%，新书出版效率保持在1.74。
附：少儿市场畅销排行榜（实体店/网店）
