三模式促科普出版走向新境地_中国（武汉）期刊交易博览会

　　近年来，我国积极开展科普教育活动，改善科普教育基础条件，推进科普信息化，使科普教育工作有了很大进步。但仍存在科普教育水平不高、国民科学素质差距较大等问题。建立科普出版的准入机制，加大对科普创作、出版的资金支持等模式或将引起关注。另一方面，出版传媒企业与互联网企业，也在积极开拓科普传播的新模式，渐渐由“科普出版”走向“科普服务”的新境地。
　　
　　1 播客频道会员制
　　
　　传统广播电台在移动互联网的现状下亟待进行媒体转型；私家车保有量的提升刺激了车载音频的娱乐需求；知识经济时代音频成为知识内容的传播载体……这些经济因素都成为在线音频行业发展的新机遇。同时，也为科普知识的服务提供了许多想象。
　　
　　不久前，中国中医药出版社在喜马拉雅电台开设“悦聆中医”进行中医主题的科普推广。在资源利用上，除却该社既有的书刊资源外，其还以“悦读中医、健康中国”为主题征集了一大批“中医好感悟”“中医好声音”“中医好视频/动画”等素材。其中，“悦读中医好声音”类优秀作品将入选“悦聆中医”，作者有机会成为签约主播。
　　
　　这种探索对于传统出版企业而言还不多见，但业外已经有不少的科普人士开始积极实践这一形式。譬如《卓老板聊科技》是一档互联网上的播客节目，2015年5月和喜马拉雅签了独家声音协议，以科学故事、理工科思维、生活科技为主要内容，通过普及科学思想更新人们陈旧的观念。
　　
　　就盈利形式来看，大多数的科普类播客节目以会员制为主要形式。如IPN 播客网络旗下的播客节目《博物志》，其以“博物馆”为核心，展开关于设计、人文、艺术、旅行及生活方式等话题的讨论。采取付费入会，年付 340 元，月付 34 元。作为会员将获得：“每周二收到会员通讯。内容包括主播们在世界各地的参观手记，热门旅游城市的博物馆导览计划，婉莹的博物馆书评和展评，并偶有博物馆学知识供各位充作谈资”。“不定期的会员独享音频节目，例加拿大生态博物馆（Écomusée du fier monde）馆长 René Binette 访谈”。“每月随机抽取一名会员寄送礼物。由主播们在加拿大、德国或日本的博物馆纪念品商店购得”。
　　
　　2 互动+问答+直播
　　
　　DK公司之前推出在线百科全书网站“DK Find Out！”的测试版，为7~11岁儿童、父母及老师提供一个搜寻科学、数学及地理等领域信息的社区空间。在保证内容的高品质和安全性的基础上，针对每个年龄段读者提供声音、视频资料和测试题等多媒体内容。
　　
　　不过，DK Find Out!的内容呈现形式仍稍显传统，当下互动问答平台更受年轻群体的青睐，其往往集成了自动切分词、智能搜索、自动分类等一整套的自然语言处理和信息检索技术，为用户提供交流平台。在科普服务领域，从早期的果壳、知乎，衍生出分答、在行，随后又加入了直播平台大军，不同领域的爱好者在这里接受专家和其他网民的帮助，同时也尽力给其他网民提供有效的帮助。
　　
　　一个显著案例是《海错图笔记》的作者、科普大V“博物君”。前不久，博物君在语音直播平台红豆Live进行了直播首秀。在微博平台有着高人气的博物君在直播中充分发挥了其在自然人文知识方面的博学与幽默风趣的口才，吸引了大批粉丝围观。数据显示，直播当天在线参与人数达2.5万人，不到一周时间，直播回放量达到12万人。除了评论互动外，网友还不断点赞、送礼物。“博物君”最终收获25万点赞，近5万的钻石礼物。
　　
　　红豆Live主打KOL（Key Opinion Leader，意为关键意见领袖），以垂直化内容为核心竞争优势，如高圆圆私人营养师“顾中一”、知名导演叫兽易小星、穷游达人猫力molly、作家马伯庸等，各领域大V将满足不同用户的兴趣需求。博物君成功的科普现场问答秀，对红豆Live以及科普模式的创新，都将是一次成功的探索。
　　
　　不过，商业变现能力的突破一直是所有直播平台面临的难题。从目前的功能来看，红豆Live也没有逃出送礼物和打赏的赚钱方式。即将上线的“付费问答”功能或将给出正解——人们越来越愿意为好的内容付费，而前期内容的沉淀是在为未来的付费作积累。
　　
　　相似的案例还有知乎推出的实时语音问答产品“知乎Live” 。主讲人对某个的主题分享知识、经验或见解，听众可以实时提问并获得解答。关于科普类的Live也有不少，比如中科院物理所官微《问答》专栏作者sym cheng直播过“量子纠缠与贝尔不等式”，在哈佛大学医学院从事DNA纳米科技的相关研究的韩东燃直播过“DNA 纳米科技：来自分子自组装的神秘力量”，美国布鲁克海文国家实验室加速器对撞机系研发部的助理物理学家王尔东直播过“辐射：害怕它就先理解它”等。
　　
　　据知乎团队介绍：“知乎Live是我们在实时问答方面的一个新探索。分享者可以用语音形式在某个擅长主题下分享知识、经验或见解，听众可以向其直接提问并实时获得解答。”“在初期，我们会在知乎 Live 专栏中预告每期的 Live 内容，并根据相关度匹配对应的用户，逐步邀请大家来参与。如果用户对某一期的内容感兴趣，可以在预告 Live 的专栏文章评论区留下你的问题，优质问题的提出者将有机会参与其中。”对于科普内容生产者、传播者而言，知乎Live在知乎社区原有的问答等产品基础上，提供了全新的实时问答互动体验，更值得期待。
　　
　　3 商业化科普深度游
　　
　　科普旅游是一种新兴的旅游形式，其在一些发达国家已蔚然成风，这些国家都把科普旅游作为旅游项目中的一个重要产品来加以开发，制定相关政策，加大投资力度，形成了合理的经营管理机制，呈现出蓬勃发展的良好态势。
　　
　　此前，少年儿童出版社与美国环球健康与教育基金会共同发起了“十万个为什么——肯尼斯·贝林”科学探索游，探索地为湖北神农架、内蒙古赤峰。据项目负责人透露，基金会多年来做环球自然日活动，和中国野生动物保护协会等有密切合作，上少社也曾参与过此类活动，双方在资源上有共通点。这个活动串联起了国家级自然保护、科学家和青少年，并将科学教育融合在自然探索的课程中。在探索游的布置上，上少社联合了多方力量。例如，订房、旅行保险等旅行相关的具体事务，都交由知名旅游网站“驴妈妈”负责。出版社则负责渠道招募，行前、行中和行后的教育相关事务，如行后小课题的确定、辅导老师推荐等，还有科普小文章的辅导刊发等。由于上少社有多年青少年科普活动的经验，因此积累了众多的资源，通过相关探索游，进而后续开展系列活动，拓展深化杂志的发行渠道、维护杂志品牌，也是其整合各方资源，更好地做青少年科学教育的一个具体抓手。
　　
　　去年，《博物》杂志开启“狂野非洲2.0——肯尼亚博物之旅”，游玩时长为“9月25日至10月6日”。记者了解到，该线路属于“高端定制路线，为实现最佳自然探索感受及体验，参与人数设定为18~20人”，活动经费则是“广州出发：42800元/人”、“北京、上海出发：43800元/人”。在线路设置上，也颇引人注意，可参观多个著名公园：如在马赛马拉国家公园寻找非洲五霸以及其他野生动物，如果幸运，还能欣赏令世人惊叹的“马拉河之渡”。再如纳库鲁国家公园，纳库鲁湖盐碱度较高，适宜作为火烈鸟主食的浮游生物生长，除了火烈鸟，这里还有狮子、黑犀、南白犀等明星物种。
　　
　　此外，法国还开发了工业科普旅游项目，平均每年有1000万人次前往参观，仅雷诺、标志、雪铁龙3个汽车制造厂，通过安排游客观看录像，参观汽车装配、工艺流程、全自动检测和产品陈列室，每年吸引超过20万人次的游客。类似的著名高科技企业、科研机构等也应成为科普旅游的重点调查对象。

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