摘要：2015年，我国期刊广告下滑，形势不容乐观。在激烈的市场竞争和出版环境的变化中，结构调整是2015年期刊业发展的最重要的特征。在新媒体火热发展时期，期刊媒体也积极拓展新平台以求发展，媒体融合成为传媒发展大趋势。本报告依据产业相关数据，对期刊产业发展进行剖析。
关键词：期刊发展热点
中国期刊业发展综述陶丹邓元宏袁丽娜陶丹，河北大学新闻传播学院教授、博导；邓元宏，河北大学新闻传播学院讲师；袁丽娜，河北大学新闻传播学院博士研究生。
一 期刊发展概况
在激烈的市场竞争和出版环境的变化中，有的期刊取得重大发展，有的期刊则选择退出。结构调整是2015年期刊业发展的最重要的特征（见表1）。
1、期刊企业的集团化
我国期刊生产企业在2015年主动变革，积极应对数字化带来的挑战，取得了不少成果。
2015年12月，在经历了长期酝酿之后，读者传媒集团成功在上海证券交易所上市。有人把它称为中国“期刊第一股”。2015年6月，湖北特别关注传媒股份有限公司在全国中小企业股份转让系统（新三板）挂牌，早于读者传媒上市融资。因此，特别关注传媒是真正意义上的中国期刊第一股。与读者传媒相比，该企业的业务更加集中于期刊领域。
除了这两家期刊集团之外，还有许多期刊企业正在积极地集团化发展和进行上市努力。8月，广西师范大学报刊传媒集团有限公司名称变更为“广西期刊传媒集团有限公司”。可以预计，期刊业深化改革以及上市发展注册制的实行，将会有更多的期刊传媒集团出现。
2、放弃印刷版成为许多期刊的生存选择
停刊是在2010年之后出现的令纸媒从业者担忧甚至恐惧的现象。而年初岁尾往往是最令人痛苦的时候，因为许多期刊选择在这个时刻放弃印刷媒体。
放弃纸媒转而选择数字化发展成为消费类期刊的一种趋势。停刊可以减少印刷发行等传统期刊的经营成本，但是，数字化发展能否赢利仍然是个不确定的问题。期刊的竞争对手和合作伙伴不再是同类期刊，而是腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头，新浪、搜狐、网易等网络门户企业，以及掌阅、QQ阅读、和阅读等移动阅读平台。
3、印刷版期刊仍有发展，亮点主要是非消费类期刊
目前，印刷模式出版的期刊仍然是期刊出版的主要方式。学术类期刊和指导类期刊受网络发展的影响相对较小。它们拥有独特的内容资源，相对固定的阅读群体，很难被网络阅读内容取代。不仅如此，新的科技发展、新的理论方向以及新的信息传播需求还促生了一批新的期刊。1月，专门宣传校园足球育人理念的刊物——《校园足球》正式创刊。12月，两本马克思主义理论研究领域的学术期刊——《高校马克思主义理论研究》和《社会主义核心价值观研究》在清华大学创刊。
少年儿童阅读也是印刷期刊发展的重点。网络内容复杂，分级分类管理还不完善。家长和社会都担心孩子们会迷失在网络娱乐和不健康内容之中。因此，对于少年儿童来说，报刊阅读目前仍是优于数字化阅读的选择。2015年5月，国家新闻出版广电总局“2015年全国优秀少儿报刊推荐名单”公示结束，《中国少年报》等9种报纸、《中学生天地》等51种期刊脱颖而出，获得推荐。5月，由中国科学技术信息研究所、科学技术文献出版社主办，信息周刊编辑部出版的科普期刊《恐龙大王》在北京发布创刊号。
4、期刊的媒介融合与跨界合作发展到移动网络阅读平台
期刊跨界合作模式大体上有以下几类：
融合与合作模式虽然形式多样，但没有企业合资合并等主体结构变化的融合与合作。保持独立并没有天然的负面作用。但是多年融合经验表明，网络时代的媒介融合与合作，网络平台和实体企业大都占据主导地位，参与其中的期刊基本上是跟随者和服从者的地位。因此期刊在积极开展合作的同时，应该同时注重建设自己的网络渠道资源和内容资源。
在与电子商务网站微博微信等互联网平台开展合作之后，期刊业在2014年和2015年开始了与移动互联网阅读平台的合作。2015年5月，手机阅读应用掌阅iReader上架中国原创漫画第一品牌《知音漫客》杂志，其首先上架的两本以免费形式提供给读者，两周时间共下载量超过50万次。目前，在掌阅平台上的著名期刊还有《读者》《意林》《故事会》《知音》《科幻世界》《最推理》等。
5、纯数字化期刊发展缓慢，具有替代期刊效果的网络原创内容增长迅速
纯数字化期刊没有印刷形式，直接以数字化的形式进行传播。纯数字化期刊的收入来源主要有三种：读者付款模式（会员制和下载收费），广告收入模式（内容免费和部分免费），还有作者付费模式。在读者付费模式中，开放出版模式的学术期刊在欧美国家已经开始发展起来并形成规模。汤姆森路透的报告称，2002年，开放获取发行的论文数量只占有2%的市场份额，而在2013年，这一数字已经上升至11%。著名的《自然》和《科学》杂志的出版者也都相继推出了开放出版模式的在线学术期刊，包括《自然通讯》（Nature Communications）、《科学报道》（Scientific Reports）、《科学进展》（Science Advances）等。
由于目前数字化期刊的赢利模式还不成熟，因此有的新创立的纯数字期刊直接选择公益免费的运行模式。门户网站、移动阅读平台等网络阅读产品，没有刊号，没有刊名，出版者也不将其定位为期刊，但正是这些阅读内容是传统消费类期刊最大的竞争者。近年来，网络内容提供商开始集中精力开发原创内容。2015年，网络阅读原创内容又有了明显的提升。
6、中外学术期刊合作成为新热点
在我国，学术期刊一直没有被考虑为期刊产业的核心内容，绝大多数学术期刊仍然是事业组织的运行模式。在国际上，学术期刊的企业化运作已经形成比较成熟的模式。例如著名的科学集团和自然集团既是学术期刊的出版组织，也是市场竞争保持赢利的出版企业。因此，国际化的合作是我国学术期刊领域探索新的经营模式的很好的选择。2015年3月，中国科学院上海硅酸盐研究所与自然出版集团正式签署协议，双方将合作出版《npj计算材料学》（npj Computational Materials），这将是中国首个“自然合作期刊”（Nature Partner Journal，NPJ）。可以预计，随着我国科技影响力的不断扩大，科技期刊以国际合作的方式融入国际期刊市场将成为新的期刊发展模式。
2015年期刊发行市场盘点崔江红崔江红，北京世纪华文国际传媒咨询有限公司。2015年，媒体融合成为传媒发展大趋势，我国期刊媒体也不断优化经营策略，拓宽发行渠道，如电子期刊、微博、APP终端体验、微信互动等。传统的纸质发行方式依然是发行的重要渠道。从2015年我国期刊发行市场来看，整体平均销量下滑。
一 发行市场整体状况
1整体平均销量下降，各类期刊表现不一
从发行市场表现来看,我国期刊整体平均销量延续了2014年的下滑态势，至2015年下半年下降率为473%，各类期刊表现不一（见图1）。
图1 2014~2015年上半年全国期刊单位零售总量对比
2发行市场代销比例增加，期刊竞争压力增大
为避免发行量的下滑，部分期刊或渠道商开始加大代销比例。从2014年至2015年期刊销售渠道对比来看，经销比例、经销兼代销比例都呈下降态势，代销比例连续两年呈现增加态势。2015年下半年期刊代销比例高达8319%，可以说代销比例的增加缓解了部分报刊亭亭主的压力，但使期刊发行压力增大。
图2 2014~2015年期刊销售渠道对比
3期刊零售发行市场依然呈现高度集中态势
文摘类、女性类、时政类、汽车类女性高码洋时尚类在全国50城市销量指数排名居前五位；旅游类、育儿类、财经类、军事类、男性类、体育类、家居类的销售指数依次排在六至十二位。
4城市报刊亭拆改建造成期刊整体发行下滑
据统计，2008~2012年间，全国仅邮政报刊亭就被拆除了1万多个，2014年和2015年报刊亭拆改建数量还在增加，报刊亭被拆一部分原因是买报刊的人减少了。报刊亭迅速减少，势必会影响读者购买，使读者减少。
二 各领域期刊发行状况
从各类期刊零售市场表现来看，整体呈现下降趋势，但各类期刊表现不一：汽车类、时政类、财经类期刊下降在15%以内，幅度较小；体育类、女性类、育儿类、男性类期刊下降幅度较大，下降幅度在15%以上；文摘类拥有相对稳定的读者市场、动漫类较受年轻人喜爱，发行来看平稳过度，下降幅度在10%之内。
从期刊市场流向来看，各类期刊排名在前列的优势媒体相对集中。近年来，期刊零售发行市场新面市的期刊数量极少，发行市场中较为活跃的几份类别的期刊，如文摘类、女性高码洋时尚类、男性高码洋时尚类、时政类、财经类、汽车类、旅游类等类别的期刊呈现出向优势媒体集中态势，这些类别的期刊排名前几位的期刊在许多大中城市市场集中度越来越高（见表1）。
表12015年主要期刊销量排名与市场份额类别报刊名称销量排名市场份额（%）汽车类《汽车之友》11390《汽车导购》2967《轿车情报》3928女性高码洋时尚类《昕薇》12177《瑞丽服饰美容》22031《瑞丽伊人风尚》31412育儿类《妈咪宝贝·孕0~3岁版》11180《父母必读》21061《妈咪宝贝·孕妈咪》3994男性高码洋时尚类《男人装》12089《男人风尚》21561《时尚先生》31486财经类《第一财经周刊》11880《商界》21113《财经天下》3863家居类《瑞丽家居》13200《时尚家居》22226《安邸AD》31221数据来源：北京世纪华文国际传媒咨询有限公司。
我们以汽车类期刊为例，对期刊发行市场进行深入分析。2015年世纪华文对汽车类期刊零售市场进行了连续监测，所监测调研的城市为北京、上海、广州、深圳、成都、大连、沈阳、青岛等20个重点城市。监测结果显示，汽车类期刊20个城市的总量呈下滑态势,与2014年下半年相比,2015年下半年汽车类期刊总量下滑125%。
从汽车类期刊的销量排名来看，与2014年相比，排名靠前的汽车类期刊市场排名相对稳定，依次为《汽车之友》《汽车导购》《轿车情报》《汽车博览》《汽车族》《越玩越野》《中国汽车画报》《汽车杂志》《汽车与驾驶维修》《名车志》《座驾》《汽车与你》《汽车导报》《家用汽车》《越野世界》《汽车知识》《世界汽车》和《自驾游》。
从汽车类期刊市场集中度来看，排名前十名期刊的累计市场份额为76％。从各城市的市场集中度来看，汽车类期刊在多数二、三线城市的累计市场份额明显较高，多数城市达到75％以上，相对高于一线城市。从区域角度来看，与2014年相比，汽车类期刊在各区域的总量处于下降趋势。从实销率和覆盖率来看，由于各城市的销售渠道不一，多数城市进货渠道比较灵活，各刊在不同城市的实销率和覆盖率差距不大。相对来说，销量排名靠前的一些汽车类期刊实销率和覆盖率相对较高。
随着新媒体影响力的日益扩张，部分期刊因此陷入阵痛期，相继停刊，而主流期刊媒体，或者说市场活跃的期刊在新的市场竞争环境中不断突破。为了走出生存困境，重新吸引和凝聚读者，众多期刊纷纷树立起改版的旗号，以不同的策略寻求不同的发展道路，直面媒体格局，拓展传播空间。根据不同读者的个性化需求，许多期刊将多样化的产品有针对性地提供给特定读者，实现更高层次的出版：改变传统的编辑模式，经营模式，统筹策划，构建新型编辑加工平台，统筹经营平台，根据不同媒体终端和受众特点进行资源整合等。解决这些问题，也是期刊管理部门和期刊主办者面临的共同课题。
从未来发展趋势来看，我国期刊为继续锐意改革，在媒体融合过程中增加线上线下活动，将读者转化为粉丝，延续期刊的品牌化。
