做强“三农”类报纸重在选题策划_中国（武汉）期刊交易博览会

　　在新的宣传舆论形势下，“三农”类报纸如何发挥自身优势，做深做强做精报道，抓好选题策划显得尤为突出，对专业报来说更是重要的抓手和灵魂。“三农”类报纸要围绕当前农村改革发展和现代农业发展的热点难点和焦点问题，强有力地抓好选题策划，多角度、多侧面、多层次做好宣传报道。根据几年来的工作实践，笔者认为，做好“三农”报道的选题策划，可从以下几方面入手。
　　
　　在热点事件中深挖选题
　　
　　面对媒体竞争，“三农”类报纸选题策划只有不断与时俱进，紧跟形势变化和事业发展需要，才能不断保持和增强专业类报纸的指导性和权威性。专业报虽不像时政类报纸那样争分夺秒，但必须紧跟政策热点、群众难点和社会焦点，及时跟进策划，开展宣传报道。
　　
　　2016年9月，G20峰会在杭州召开，确保峰会期间的农产品质量安全和全年不发生农产品质量安全事件是大主题，同时，农产品质量安全一直是社会和百姓关注的热点问题。围绕两大热点，浙江《农村信息报》依托农业部门办报的行业权威性和利用专业报做深农业报道的特长，早早策划了“迎G20峰会保农产品安全”系列报道。
　　
　　2016年3月12日，《农村信息报》头版以《实施两推两打建设三大体系提升四种能力——我省农产品质量安全监管开启峰会模式》为题，刊发反映切实保障农产品消费安全，确保全年不发生重大农产品质量安全事件的首篇报道。同时，以浙江省争创全国农产品质量安全示范省为背景，推出《浙江今年要建成5个国家级农产品质量安全县、25个省级农产品质量安全放心县——国家农产品质量安全示范省建设提速》，做深做实保障全年特别是峰会期间农产品质量安全的决心和底气；在杨梅上市前，为提振特色农产品消费的信心，反映浙江省农产品质量安全保障有力措施扎实，推出《“一品一策”力保特色农产品质量安全——全省杨梅质量安全监督抽查合格率达百分之百》等紧扣主题的报道宣传。谋定而动，报社记者兵分五路前往5个国家级农产品质量安全县实地采访，报道这些地方探索出的好经验、好做法和取得的新成果，为保障G20峰会农产品质量安全及时发出声音，真正体现媒体的担当。
　　
　　在政策事件中抓好策划
　　
　　2016年，浙江省委书记夏宝龙在检查被浙江卫视《今日聚焦》栏目曝光的衢州市衢江区高家镇西溪养殖场整治情况后强调，畜牧业事关发展、事关民生、事关环境，必须加快转型发展，但是养猪决不能污染环境。全省各地必须下决心坚定不移推进畜牧业转型升级。
　　
　　作为浙江省唯一面向“三农”的报纸，《农村信息报》立即组织策划，开展宣传报道，挖掘宣传好一批先进典型。从7月起开设《推进转型升级建设美丽畜场》专题，从“养什么、怎么养、养多少、养哪里”4个角度推出一组深度报道，采取上下结合、点面结合的方式，夹叙夹议地阐述回答好如何推进不污染环境的生态畜牧业发展的4个关键问题。突出养什么，侧重多畜发展的角度，优化品种结构，不在“一条猪尾巴”上吊死，转产、转品种天地宽；怎么养，侧重生态技术和模式，尤其是浙江省畜牧兽医局重点推荐的八大模式，强调养多少都不能对环境有危害；养多少，侧重数量的核定，多不行，少也未必是好事，要根据实际情况科学界定数量，推进种养和谐发展；养哪里，侧重养猪空间的落实，只要合理规划、措施到位，对环境没有污染，哪里都能养，哪里都养得好。这组报道点面结合，重点突出。
　　
　　此外，《农村信息报·浙江畜牧》专刊策划推出了两期《畜禽养殖治污在行动》主题版面，在最短时间内向各地畜牧系统约稿9篇，及时刊发畜禽养殖治污的最新政策和各地动态，为全省畜牧业转型和畜禽养殖污染治理营造浓厚舆论氛围。
　　
　　笔者认为，作为“三农”类报纸，政策性和新闻性的有机结合始终是安身立足之本，在贯彻落实党和政府大政方针政策过程中抓好策划，选题策划不能偏离政策性这个航向，要围绕政策宣传做好文章。《农村信息报》这组畜牧业转型升级的策划报道就是很好的体现。无论是选题的整体布局，还是文章角度的切入口和形式的确定，都以宣传党在农村的方针政策及主管部门的工作部署为主旨，以新闻的手法把策划报道做深做透，唱响“三农”好声音。
　　
　　在新闻报道中体现“实”字
　　
　　在新闻报道中体现“实”字主要是两方面，一是报道内容要实，二是新闻采访要实。
　　
　　“三农”类报纸相较于其他报刊来说，最大的特点就在于实用，这就要求做选题策划时必须树立读者视角，坚持问题导向，确定有针对性和实用性的选题，提供有价值的实用信息。在实际工作中，要侧重介绍实践经验，帮助基层干部和农民群众领会政策要求、解决实际问题，真正成为农民朋友的好帮手。笔者在担任《浙江畜牧》《浙江农机》专刊主编期间，每期策划推出《技术课堂》栏目，邀请13位相关产业专家担任课堂讲师，如推出的《水禽离岸养殖要注意啥》《猪舍环境对猪生长的影响》《冬季农机维修保养这些事儿要注意》等，根据农时季节和农民需求，邀请专家进行详细解读，受到农民朋友好评。
　　
　　定了选题以后，首先，采访的信息一定要真实。要认真仔细做好访前准备、访中的灵活应对、访后的深入思考和核实等工作，选择的案例、采访的对象一定要有针对性和代表性。例如前述的“迎G20峰会保农产品安全”系列报道，最突出的特点就是案例的选择在全省具有典型性，选择的5个县都是与省级农业主管部门反复商量后确定的，在全省有较强代表性和示范意义，如嘉善的农产品质量安全智慧管理、余杭的农业废弃包装物“六个一”举措、德清农产品质量安全体系建设、奉化的合格农产品认定、衢江的放心农产品工程建设。用大量的数据说话是这组报道的一个突出亮点。仅《从源头着手保质量安全——余杭探索农业投入品“闭环式”监管机制》这篇报道，就引用了15组数据，整组报道引用的数据超过80组，客观全面反映浙江省农产品质量安全管理的成效。其次，采访作风要扎实。例如笔者在嘉善的采访中，报社总编辑带队连续召开了两次座谈会，听取最真实的声音；到田间地头采访多位农民，了解最真实的情况；跟着两位村官走访，熟悉农产品监管的现状，拿到最鲜活的第一手材料。该组报道还大量引用权威部门和相关职能部门的现身说法，增强了报道的真实感和公信力，为这组报道的成功亮相起到了画龙点睛的作用。
　　
　　（作者单位：浙江农村信息报社）

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