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基于新媒体时代下的科技期刊转型思考

2017-02-24 来源:农业图书情报学刊

  作 者:张军华 黄淮学院图书馆,河南 驻马店 463000
  
  摘 要:信息传播方式的多样化加速了信息的流通速度,不仅变革了传播形式,而且重新打造了新的受众群体,为科技期刊的传播方式、信息疏通提供了新的方法。科技期刊怎样进行自我调整成为学界和业界普遍关注的核心问题。通过剖析科技期刊在新媒体时代下转型的缘由,说明转型过程中遗留的问题以及解决的办法,将对科技期刊的转型发展有借鉴意义。
  
  关键词:新媒体、科技期刊、转型思考
  
  “新媒体”一词最开始在中国流行始于21世纪初期,近几年来随着新媒体产业的快速发展,整个学术界对于新媒体的探究与讨论也在不断扩大,越来越多的传媒研究人员开始关注新媒体的近况与趋向、进展与革新。新媒体的出现给传统科技期刊的发行带来了一定的打击,然而,也为传统科技期刊的发展创造了新的机会。传统科技期刊拥有革新性的内容,再将新媒体这些不同形态的表现方式有机结合起来,必将在转变传统媒体传播形式的基础上,表现出强大的动力,传统科技媒体只有敢于顺应新媒体的发展趋势,才能达到可持续发展的目的。
  
  1 新媒体时代下科技期刊转型的现状及问题
  
  1.1 定位不清晰,数字化程度不够
  
  科技期刊是交流科技成果的媒介和平台,同时是传播学术思想的工具。在新媒体时代,科技期刊面临的普遍的转型问题是怎样调整定位和加快发展。从纸媒到网络媒体的发展变化,由于网络信息充裕性等特点,所以需要重新定义科技期刊的发展。在提高科技期刊竞争力方面,应以学术水准为主要标准去面对竞争并且要找准办刊理念,确定好自己的定位。科技期刊当前主要以建设网站、数字期刊、集群化平台应用来利用新媒体,同时一部分通过开设微博账号来参与社交媒体的传播,使一部分资源实现了数字化传播,但其发展程度还相差甚远。
  
  1.2 信息量过于混乱,内容参差不齐
  
  网络海量信息带来了信息超载的问题,导致受众无法快速的挑选和较好的利用信息,原因在于受众接收的信息量超出了其需求以及所能消耗和承担的分量。以至于对于受众来说,“当信息不再是人们发现真相的助手,而是了解真实世界的障碍,信息的数量已经没有多大价值”,所以在这种情况下受众所需要的是可靠且有用的信息,同时,受众也会做出相应的调整而偏向于从较官方的内容生产者处取得信息。科技期刊产出的高水平的内容是借助于其专业的学术平台和广大的作家群来完成的,所以其内容从传统媒体“把关人”角色上说是经过多方面的“把关”后才进入发行媒体的,因此弱化把关人角色的新媒体平台上的原生信息的内容的质量、权威性和高度是无法与科技期刊相提并论的。
  
  1.3 平台门槛过低,人员素质亟待提高
  
  新媒体是一种高技术含量的公共平台,由于大部分的新媒体内容完全依赖用户的自生产,所以新媒体产出的内容是非常有限的。因此,与传统的科技期刊比较起来,新媒体是一种门槛较低同时又为科技期刊提供传统媒介无法使用的“多媒体”的传播平台,这样能使传播者和受众有效地联系起来,但过于低的门槛也会打乱科技信息的传播,从而使受众难辨真假。科技期刊编辑不仅仅是专业的学者,而且在网络环境下他们其实也扮演着“主持人”的角色。与内容数字化简单地将纸媒内容传到网上相比,数字化内容才是真正需要它们去努力研究和把握的。但是由于编辑在专业和网络知识方面的缺失,无法实现与受众顺利地进行沟通交流,以至于给工作带来了诸多不便,因此这一问题亟待解决。
  
  2 新媒体时代下科技期刊转型的原因
  
  新媒体的特征主要集中在新媒体的开放性、即时性、无障碍性、交互性、便携性等上。在新媒体时代背景下,新媒体技术的持续高速发展不断催生新的传播形态并向数字化、网络化、移动化、融合化发展,顺应和准确把握时代发展和变革是科技期刊转型的必然选择。
  
  2.1 市场化发展的选择
  
  专业技术类期刊发表的重要内容为传统行业的科技信息,其在中国有着悠久的历史(源和强大的行业市场潜力。科技期刊界内完全市场化运行的机构是少见的,由于市场化运作的体系还不够成熟,所以其中大部分属于依赖行政拨款或基金预算的学术类或技术类刊物。然而,在经济迅速发展的环境下,对于新媒体的市场化转型,传统的专业技术期刊的办刊思想以及观念必定会受到极大的冲击。中国的科技期刊行业处于该环境下运转变革的重要时期,因此只有适应市场化发展的需求,才能够立足于大环境中。
  
  2.2 信息化发展的需要
  
  信息化是社会发展的必定趋向以及科技期刊进展和测评的必然选择。因传统媒体不利于信息的深度加工、读者个性化服务和读者信息反馈,而且无法满足信息海量化、传播及时性的要求,媒体的数字化是无法抵挡的潮流;期刊的测评是在文件和论文统计的基础上创建起来的,依赖统一、周详、完整的期刊信息化论文引文数据源样本来保障期刊测评的科学、精确、规范化。必须通过信息化手段建立统一、全面、准确的期刊论文统计数据源,将期刊论文作数字化统一处理,实现互联、互通和互享。来规避由于不同评测机构的数据源样本的不同,造成的同一类别科技期刊的测评结果差别过大的情况,影响期刊测评的科学性和合理性。
  
  2.3 多元化传播的要求
  
  受众的服务范围在新媒体环境下的进一步扩张,对传播媒介和模式提出了更高的要求。传统科技期刊以文字和图片两种形式的单调传播模式,以至于信息反馈模式比较繁杂,受众只有较低的参与水平,再加上传播能力较弱等因素,传统科技期刊必然会面对商业媒体以及自媒体对受众的分流。而新媒体则可以使用包括文字、图片、音频、视频等传播形式多种多样的模式来满足不同受众的需要,那么在新媒体环境下势必要对科技期刊进行转型。
  
  3 新媒体时代下科技期刊转型的优势
  
  3.1 海量化保存和个性化定制
  
  传统的科技期刊登载的内容是关于限定行业的特殊人群,而新媒体却可以打破行业之间、媒质之间、以及传播者和接受者之间的界限存储大量信息,将生活、科技之间的各种信息涵盖一起。虽然新媒体中的信息包罗万象,但是针对个人又具备个性化的特征,每个人可以通过查找,依照自己的需求制定适合自己的信息。科技期刊的转型不仅能够适应更多人个性化的需求,而且又能够节约受众大量的时间。
  
  3.2 众面扩宽和时效性增强
  
  在当前计算机以及手机普遍化的环境下,越来越多的人偏向通过计算机或手机查找对自己有用的信息,同时,人们也喜欢在网络上发布信息,变革了过去只有媒体工作者才能发布信息的窘境,达到了人人能参与其中的状态。新媒体时代的到来,更大范围地传播了科技期刊的信息和知识,从而使其价值得到了更好的实现。通过新媒体,信息可以在第一时间发布,受众也能够及时接收信息,进而大大增强了信息的时效性。
  
  3.3 表现形式增多
  
  伴随着新媒体技术的发展,新媒体不断出现更新的主要包括图文、视频、音频、微博、微信等多种多样的表现形式,繁多的表现形式给人们带来了丰富多彩的网上体验。由于科技期刊较强的专业性,给人们带来一定的理解难度,然而,通过多方面的展现,能够更加容易并且直接的去接收信息。
  
  4 新媒体时代下科技期刊转型的途径
  
  4.1 进行准确定位,实现全面数字化
  
  在新媒体环境下,数字化改革是不进则退、无法重来的。科技期刊作为一种较专业化的书籍,拥有独特的受众群体,因此必须先明白受众群体的需求,来进行精确地定位,才能在期刊中立于不败之地。此外,科技期刊数字出版要深刻的了解读者用户需求的重心,才能较好的致力于“服务”项目,同时在谋求发展的过程中要始终与自己的用户在一条战线上。要想实现科技期刊的全面数字化,就要(1)建立长期的数字化信息管理系统,使管理机制数字化;(2)期刊共有内容的数字化,新媒体使资源的分类整理和检索功能的便捷设计更容易实现;(3)要实现数字出版与移动配置的联结,随着手机、电脑等移动终端设备的普及和电子书行业的成熟发展,数字出版与移动设备的结合成为了科技期刊数字化改革新的方向所在。
  
  4.2 提升内容质量,注重打造品牌化
  
  虽然数字化出版重视的是点击率和支付率,但最终吸引大众视线的还是内容,由于期刊开展的所有的发行、广告招商、衍生产品及服务等都依赖于优质的期刊水准,所以科技期刊的质量可以说是其发展的生命线。不管媒体的形式怎样改变,其内容和质量包括内容的挑选和编辑水平等都是出版最终赖以生存的重点,因此必须发扬新媒体的数字化优势,同时强化资源整合,来提高期刊的影响力。打造品牌化科技期刊,首先要提升期刊的社会价值,准确定位好刊物本身,同时做好品牌的文化延伸以及提高个性化服务水平,来寻找更多用户的认同。其次,要着重提高期刊专业水平,完成将中国科技期刊的数量优势转化为质量优势的蜕变。再者,要改善科技期刊评估标准,降低优质期刊的流失率。最后,需要政府管理部门、行业协会以及社会各界的帮助来实现期刊业的品牌化建设。
  
  4.3 研发技术平台,培养专业化人才
  
  建立、利用庞大的期刊网络出版应用系统,并加大期刊编辑、审理系统、统计系统、阅读系统的开拓和扩展应用,增强建设科技期刊网络出版平台的力度,致力于为科技期刊编辑部提供把采集、编辑以及发行综合为一体的网络平台,使期刊从投稿、审稿、编辑到出版发行及阅读等全过程的智能化网络应用得到真正的实现,提升科技期刊编辑自动化系统的传播与应用,从而提升期刊编辑部的办公自动化才能和网络应用技能,用技术吸收期刊资源,使期刊资源集成同享服务很好的实现。人力资源是最重要的资源,在当前新媒体环境下,人才被赋予更高的标准。首先,要建立优质的人才竞争机制,这样不仅有助于达到人才的良性循环,而且对人才的优异表现也有很大的帮助;其次,建立完善的教育培训制度,在当代只有不断地学习新知识,才能不至于落后于时代的步伐,因此除了要学习技术方面的专业知识外,必不可少的还要学习使用互联网、数据库等方面的知识。
  
  新媒体虽然给人们带来了丰富多彩的信息大餐,但同时也加重了人们区分有用信息的担子,尤其是在要求谨慎与精准的科技研究领域,数据库的存在与改进变得尤其重要。充分利用科技
































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