澎湃新闻转型“澎湃路”更需落实处_中国（武汉）期刊交易博览会

　　□澎湃新闻总编室主任帅群
　　
　　澎湃新闻作为国内媒体融合、整体转型的先行者，致力于成为党在互联网时代占领网络舆论阵地的一支“尖兵”。“澎湃新闻”客户端上线以来，从零起步，下载量目前已超6900万，日活跃用户过500万，成为国内备受瞩目的新媒体产品，走出了一条传统媒体向互联网转型的“澎湃之路”。
　　
　　从《东方早报》到澎湃新闻，从传统媒体向新媒体，澎湃之路，是一次顺应潮流、承担使命、有准备的主动作为，而且也是一场“开弓没有回头箭”的全面、彻底的转型。
　　
　　不忘初心坚守底线
　　
　　澎湃新闻从创设之初，就有着强烈的使命感，希望按照传统媒体新闻三审制的流程和职业操守，以权威、具有公信力的原创新闻，迅速抢占互联网舆论主阵地，努力通过创新的形式、创新的表达来尝试打通两个舆论场。
　　
　　新媒体和传统媒体在内容呈现方式、语言文本上可以有所不同，但在导向把关、尺度把握上必须坚持同一标准。澎湃新闻作为胎脱于传统媒体的新主流媒体，拥有互联网新闻一类牌照，这是澎湃新闻的先天优势，是对澎湃新闻坚守社会主体责任的要求，也是澎湃新闻相比于商业媒体、自媒体的优势，澎湃新闻走的就是一条把互联网和传统媒体的优势相结合的道路。
　　
　　在坚守底线、坚持正确舆论导向的基础上，澎湃新闻创新表达方式，积极进行时政报道、正面报道的创新探索。例如，在福建宁德古田县卓洋乡庄里村党支部书记周炳耀先进事迹的报道中，中宣部特别指定上海市委宣传部，安排澎湃新闻精心制作新媒体产品，在全国媒体中率先推出。澎湃新闻发挥自身的创意和技术优势，引入了H5、动漫、视频、音频结合的模式，制作完成了《好人耀仔》，该报道在澎湃新闻平台的点击阅读数超千万。这是澎湃新闻打破先进典型报道传统形象的一次大胆创举，被读者点赞称：“触碰到了心底最柔软的部分。”
　　
　　做好内容是转型最大机会
　　
　　继承与坚持纸媒时代延续下来的“内容为王”原则，是澎湃保持快速发展势头的重要原因之一。澎湃新闻原创新闻的质量、发稿量在国内各大新闻网站占绝对优势，稿件被转载的比例几乎达到100%。2016年，澎湃新闻发稿量和原创新闻量较前一年提高约一倍。正是因为这份坚守，澎湃新闻成功树立了中国互联网原创新闻的品牌形象，成为互联网原创新闻最重要的内容供应商之一。
　　
　　《东方早报》为澎湃新闻留下了一支有经验、有思想的团队，他们成为持续生产优质新闻的保证。这是其他互联网商业媒体所不具备的，也是澎湃持续竞争力的后盾。
　　
　　澎湃新闻的与众不同来自于两方面，一是精准的产品定位，二是专业的新闻生产。
　　
　　澎湃创造了互联网产品的一个新门类，即原创新闻客户端，为用户提供高质量的原创新闻，填补了互联网市场的空白。
　　
　　在移动互联网上，时政思想类的新闻品牌极度稀缺，澎湃强势介入这一垂直细分领域。例如有关中央领导人报道的《中南海》栏目、有关公共政策的《中国政库》栏目、有关法治报道的《一号专案》栏目、有提供思想文化交流平台的《思想市场》《有戏》栏目等，虽然总体发稿量远远少于几大门户网站，却在互联网上迅速掌握了话语权，同时也紧紧抓住了一大批高质量用户，成为大流量的入口，也成为一个可以与腾讯、网易、今日头条正面竞争的纯粹新闻产品。
　　
　　坚持创新彻底转型
　　
　　澎湃之路，就是一条坚定不移深化改革、彻底转型之路。
　　
　　2014年，上线之初，澎湃新闻便率先实现了传统媒体团队整体建制向新媒体转型。同时，在管理机制上，建立了适合互联网生产的新型组织架构和流程架构，内容生产模式上，内容与技术并重，实现新闻信息实时生产、数据化生产、用户生产。这些，让澎湃新闻生产流程更加顺畅，更具活力。
　　
　　追风逐浪，走在浪潮之巅。澎湃在发展过程中，始终紧扣互联网思维，作为第一个直接切入移动客户端的新闻转型产品，第一个定位于互联网原创新闻生产的新媒体，在页面设计上，率先使用大图模式，适应大屏智能手机阅读；建立多元传播渠道，客户端、微博微信、手机网页、网站等全平台多终端覆盖。
　　
　　追求内容与技术的并进。创新《问吧》栏目，为用户提供互动式的专业问答社区，在问答中让新闻得到最大限度的解读与诠释。目前，该栏目承担了澎湃新闻80%的互动量，每周话题总点击量达近200万。
　　
　　2016年12月底，上海国资战略入股澎湃，澎湃再次迎来跨越式发展的良机。澎湃将抓住此次增资带来的契机，改革内部组织架构，引入完整规范的现代互联网企业管理模式和治理规范。通过深化改革加快发展，推动澎湃快速成长为平台级的新型主流媒体。

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澎湃新闻 转型“澎湃路”更需落实处

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