“互联网+”战略下的传统媒体共享经济实践评价

　　【作　者】樊拥军　河北大学新闻传播学院，河北保定071002；喻国明　北京师范大学新闻传播学院，北京100872。
　　
　　【摘　要】当前“互联网+”战略大背景下实践和推广共享经济，既带来节约产业成本、匹配资源·强化服务增值、创新商业模式等经济效益，又促成人们共享资源福利、增进合作信任关系、提高互为服务水平等社会引领效益，因此可为我国传统媒体转型发展的优选路径。
　　
　　【关键词】“互联网+”战略、传统媒体、共亨经济、效益评析
　　
　　美国2008年金融危机后兴发的共享经济形态，依托互联网平台与资本力量，促进信自、交互共享、资源匹配协同、产销关系融合，具有资源循环增效、有益生态环保、丰富人们体验、改善交往关系等经济优势，应和社会需求带给人们更多直接间接福利，尽管遭遇传统利益集团反对，存在一些争议，但因其革故鼎新的普世价值而不可阻挡地迅速崛起，成为改变现实生产经营、推动民众创业与创新的重要经济形态。传统媒体作为信息、服务机构和实体经济要索兼具为重要产业力量，实践推广共亨经济不仅应和我国新一届政府“互联网+”可持续发展战略大势，而且符合传统节俭文化理念与绿色生态要求。大幅提高公共资源配置效益，还可发挥新型产业经济业态的社会积极引领作用。
　　
　　一、集成规模网络平台建构实现共享经济降本增效
　　
　　传统媒体利用稀缺资源地位，供应大众化的信息内容获得版权收入，或通过将大批受众资源二次售卖给广告商换来更多收益。时过境迁，互联网渠道无限扩张联结能量，使传统媒体经营形态不能适应超大规模经济和范围经济发展要求，难以满足碎片化、多元化的个体与群体需求，遭遇新兴互联网传媒公司开疆拓土的不断挤压而风光渐失，甚至处于生死存亡的危机边缘。如果传统媒体联合创建集成规模网络平台以发展共享经济，可与时俱进顺应外在环境变化，实现产业成本节约报偿，还能集约化拓展用户市场，提高系统整体盈利目标。
　　
　　1.联合建构集成规模网站，节约投入成本，扩大共享经济效益
　　
　　受井田式条块管理体制约束，地方媒体都各自开办新媒体传播渠道，不仅人财物的成本投入高昂，且有违互联网时代的规模化经营趋势，谈不上利用网络扩大影响范围，纯属重复建设的资源浪费举措，许多网站半死不活，经常无人问津即为明证。若垂直系统或行政区域内传统媒体及其他资源联合构建集成共享经济平台，各机构分担建设费用，既可减少独立办新渠道的投资，节约网站和终端系统维护及与用户互动反馈的成本；又可凭借集成共享平台的规模经济效益与范围经济效益，扩大交互传播以扩张空间；且利用集成平台学习外溢效应，在业务专精方面相互取长补短，增强不同传媒机构人员的整体能力和合作共赢精神；特别是吸引不同媒体用户和客户的交叉注意资源，提高所有媒体曝光率和集体对外的广告议价能力。“大众网”就是由山东大众报业牵头，全省各县市区媒体联合创办的，其聚合各家媒体分站的资讯，链接政府部门网站资源，集成平台总阵地，全方位传递党和政府声音，反映各地政策执行情况；与群众的互动沟通也汇聚其上，及时传递民意呼声，强化网络舆论引导的协同行动功效，立体化、集中化传播山东省整体形象，得到各级政府、许多网友和群众的认同，取得传统媒体实践共享经济形态的双重效益回报。
　　
　　2.集成用户共创内容生产资源，节省自产成本，提升共享经济的效益
　　
　　传统媒体机构的内容生产及服务供给，在用户的多样化、个性化需求极速膨胀时期，仅靠自身队伍往往力不从心，也不能呼应平等民主的互联网要求——凸显用户主体性、主动性、主导性作用。因此，传统媒体联合创建集成规模平台，必须突破内容以我为主的供给思路，聚合广大用户生产的丰富多彩的资讯、知识、经验和智慧，产制转型为用户生产(UGC )+专业生产(PGC)以满足用户消费的共享经济模式。著名的维基网站，全世界热心者甘愿为之无偿付出辛苦，实践共享经济高尚合作精神原则，使大不列颠百科全书最终逊色，就是一个典型。我国一些专业资讯服务网站，像钦媒体、虎嗅网、百度百家等，多由网站注册作者提供内容，他们出于兴趣、个人价值实现、资料共享、责任担当或获得相应收入，独立创作并与大家共享具有真知灼见的实用作品，因而广受欢迎。“共享经济在未来或许是这样的，在某个事件发生或即将发生时，平台发起采访或写作任务，平台的注册作者选择自己感兴趣或适合的任务，然后去采访并成文，最终发布至平台上。而平台对于作者的贡献给子稿费。”尽管网站给付相应稿费，但相比拥有专业队伍的人力成本付出，却是大为降低，且用户受益匪浅、经营者节省投入、供应者有所收益，实现共享经济。传统媒体可借鉴此道，建构用户能够供应见解才智的集成开放网络平台，共创合作产制新模式，依靠圈子信任关系传播实践共享经济，使用户与传媒结成利益关联共同体，尊重用户参与建设、监督社会的表达权，增强平台吸附力与豁合度，形成有效口碑交互推广效应，也有助于搜集用户反馈信息改善经营运作，获取用户体的持续性支持，促进新型共享经济业态的壮大。
　　
　　3.集成平台整体协同产销，降低运作成本，增加共享经济效益
　　
　　共享经济从一些人的最初合作消费创意，到今天“互联网+”时代的产销一体化(Prosumer），其运营利用信息化、自动化、智能化等进步互联网交往技术，实现物质资源、信息传播和人的网络化互联互通，使生产流通、交换消费、改进提升等资源协同共享，达到各环节运营集约高效。传统媒体联合建构集成规模平台后，共享用户群体行为结合大数据挖掘分析成果，针对不同媒体物理介质及传播符号的特点长处，进行不同资源协同开发，以特色鲜明的内容服务产品，规避纸媒千报一面、电视广播千台一声的同质化耗费，满足用户全方位深度资讯与个性情感需求；集成规模平台聚合更多社会注意力，各家媒体都可在此共享用户人气资源，扩大媒体协同化、集约化经营界面，寻求网络平台共享经济空间机遇效益，减少各自设立产销服务链条环节的运作管理成本。我国传统媒体结合自身原有累积的内容及社会关系资源优势，借鉴新兴网络公司呼应传受关系剧变，利用集成平台实现共享经济效益的运行模式，如百度搜索引擎的技术产品服务集成平台、阿里巴巴电商交易的中介产品服务集成平台、腾讯社交联结的交互关系产品集成平台，聚合大量用户资源，通过集成平台联通物资、金融和服务资源，搭建产销协同整合关系，节省诸多交易成本，增加共享经济效益，平台经营者则借力开发便捷服务，赢取丰厚经济变现回报。
　　
　　总之，降本提效是新经济形态战胜旧经济形态的根本。我国传统媒体从开发新媒体集成平台，到内容产制及营销等环节，实践共享经济形态，不仅可降低成本付出，减少资源消耗有利环保，且“不同媒介形态组织机构核心产业融合，组建客户平台、用户市场平台、产品服务平台、营销网络平台，沟通协调平台的传媒系统集成平台，在一体化生产、经营和管理的集成化运作中，实现协同经济效益价值”。共享经济协同效益增加报偿的同时，还可促进社会交往关系改善，达到一举多得的经营成效，无疑是我国传统媒体经济转型发展的重要取向。
　　
　　二、联结匹配社会资源致力共享经济优化增效
　　
　　盛大网络创始人、连尚网络创始人兼CEO陈大年认为：“共享经济是适应时代的新经济模式，也是未来最主要的经济模型之一。传统依赖于生产来解决需求矛盾的方法已经效果降低，因为现在主要的问题是资源分配不均衡，更好的方法是有效地调配资源的使用来满足社会需求，这个方法就是共享经济。”传统媒体以集成规模平台为基础实践共享经济形态，整合广泛分散的时间、技能、劳动力等闲置资源，提高联结匹配利用率，以打造省时、省力、省钱的服务供应链，满足用户便捷接受的体验需求，为媒体创造经济收益。
　　
　　1.联结传统媒体资源与社会资源开创共享经济开源收益
　　
　　传统媒体有形资本和无形资本都是创收的资源，“媒体作为社会的信息传输机构，交往触角延伸到社会的各个层面，占有强势的‘结构洞’。由于在社会交往关系链中的高端位置，媒体握有丰富且有价值的社会资本。”但因管理制度文化等掣肘，造成大量资源闲置浪费，不能有效联结和匹配社会需求，某种意义上属于一种腐败现象。如今经济模式创新已成“互联网+”战略常态，传统媒体实施共享经济，首先是整合系统内闲置的传播设备、空余办公场所等有形物质资源，采用中短期灵活租赁等方式，满足其他创业群体需求，在有限共享中获得相应收益；其次是将媒体原先积累的资金等，投入函须支持的新兴实体经济，以资本投放跨界合作，拓展多元经营链，创造与产业规模和范围扩大的共享经济匹配的新空间；再次是充分发挥媒体标识、形象、政治权力地位及社会关系、舆论影响等无形资本资源作用，与肩负公共责任的实体经济建立联盟组织，科学盘活无形与有形资源相互资助、相得益彰的互促转化潜力，激发不同产业板块资源的共享匹配协调效应，借机创造节流增效的传媒经济新业态，降低产业资源交换成本，推动市场优胜劣汰，增进社会经济福利。
　　
　　2.联结虚拟与实体产业资源增进共享经济匹配收益
　　
　　“互联网+”战略发展大势下，传统媒体产业经济仍要强化精品内容生产和广告收入，但要避免单调经营路径依赖的负效应，大力介入融合的更多实体产业经济中，联结多元社会市场资源，扩大服务范围和内涵，增强自觉服务意识和责任。“大众网”集成规模平台不局限于新闻资源与舆情信息聚合，还联结房产、汽车、购物、休闲、交友等生活服务资源，积极渗透到提升人们生活质量的多个行业资源，包括山东名优特产购物服务类网站，使之成为匹配全国各地网友生活需求的平台纽带。融合产业资源范围扩大，各项事业发展良好，网站联结匹配服务获益匪浅，大众网官网首页内容显示(201年6月19日)：2013年全年“共计营收1.12亿，利润1921万元，分别同比增长46%和50.2%，网站综合实力居全国省级重点新闻网站前三位，利润第一位”。百度、腾讯和阿里巴巴等网络传媒公司，集成规模平台与产业资源有效匹配搞得热火朝天，纷纷布局金融业、旅游业、出租交通、医疗行业、文化教育、养老保健、体育娱乐等领域，创新互联网产业经济联结价值，提高产业共享经济的资源再生产等报酬递增效益，同样值得借鉴。
　　
　　3.联结传统媒体与新媒体资源提升共享经济整合效益
　　
　　虽然目前我国新兴网络公司发展的迅猛势头不减，但原始野蛮侵蚀传统媒体资源而后发的红利逐渐消失，传统媒体一面加强版权保护，一面转型发展到互联网空间寻求复兴，新旧媒体博弈加剧，如果依然以红海竞争的你死我活对抗方式，近些年版权官司此起彼伏势必消耗双方资源，两败俱伤亦有可能，因此，开展双向进入的战略性合作成为智慧性共识：互借平台优质资源，共享彼此用户市场及其他特长资源优势，全国网络渠道与区域化贴近优势结合，各取所长，强强联合，共同拓展，互利共赢。2015年11月18日，河南日报报业集团、大河网络传媒集团“互联网+”融合发展重点项目签约仪式在郑州举行。BAT三巨头齐亮相，河南日报报业集团分别与阿里云数据中国事业部、百度公司、中国移动通信河南公司签约。“与有实力的互联网企业、电信运营商以及政府机构进行战略合作，既给合作伙伴的业务拓展和区域化运营提供了良好平台和市场空间，也使报业集团实现了用户集聚，占领了传播渠道，盘活了自身资源，是个双赢乃至多赢的举措。我们的合作，将成为河南媒体融合发展的里程碑、中原媒体拥抱互联网的经典范式。”河南省委宣传部副部长，河南日报报业集团党委书记、董事长、社长赵铁军说。2015年，河南日报报业集团整合全集团优质资源，组建大河网络传媒集团，目标是以“互联网+传媒”和“移动化发展”为战略发展方向，打造中原地区最具影响力、传播力、公信力的移动互联网信息传播平台、生活服务平台和电子政务平台。整合内容资源与平台资源的互相联结融入，进一步实现各自的高效精准营销目标，资源共享减少媒体间市场争夺冲突成本，促进新旧媒体资源匹配与合作共赢，借此完善产业经济格局生态系统，提高传媒产业经济整体收益。
　　
　　“联结经济是知识经济、网络社会中出现的新名词，是一种超越工业经济时代的规模经济和范围经济的新的经济效应。所谓联结经济(economies of connection），是指复数主体相互联结，通过共有要素的多重使用所创造的经济性。”“互联网+”发展战略中，有眼光的传统媒体领导正着力发挥媒介优势，参与介入实践共享经济，以迅捷、高效、有机的资源联结与能量匹配，服务于传媒经济与其他产业经济的共同发展。
　　
　　三、拓展互为服务价值追求共享经济引领效益
　　
　　以各种资源使用效率和效益提高为目标，传统媒体依靠互联网传播平台实践共享经济，节约自身产业经营与关联产业的人力时间资金等成本，将闲置资源和无形有形资源转换为收益；同时加强监督共享经济良善发展的传播功能，促进利益为杠杆的各种共享资源优化配置，便于民众从衣食住行各方面获得有益资源，提高生活质量，促进灵活就业，发展良好关系，推广信任经济理念与互利共赢精神，保护自然生态环境，起到为社会全面健康发展服务的引领功效。
　　
　　1.传统媒体实践共享经济扩散互为服务观念
　　
　　站在历史广阔视角回顾，传统媒体是稳固社会秩序的重要力量，又经常扮演创新和摧毁的革命角色。互联网蕴涵的进步精神内核，契合人类共享资源的内在需求，应和社会时势的外在要求，共享经济兴盛于互联网时代，正如陈大年所认识的：共享经济提供了一种新的思维方式，用冗余资源的再利用，替代了传统的生产力。因为冗余，所以便宜；因为冗余，不需要再生产，所以环保；因为冗余，所以“顾客就是上帝”开始变成了“顾客也是服务者”，顾客也可提供服务。这种思维的变化，会改变很多传统观念，在很多行业掀起新的产业革命。传统媒体突破陈旧经营模式，实践共享经济并大力传播推广，建构共享经济平台信息池模式，创新虚实经济体融合联结的共享服务业态，激发智力共享经济的服务产品增值动能，在实践中创建社会交互行为新型关系准则，满足“共享胜过拥有”的人类互惠互利共赢等追求，丰富省钱节约又利己利人的快乐体验，使包含人文价值、以互为服务为中心的共享经济理念渐为共识，反过来迅速促进共享经济形态在社会中的全面扩散，传统媒体也将于其中获得更多共享发展机会。
　　
　　2.集纳众智创新共享经济孵化互为服务理念
　　
　　我国多年改革开放带来的宏观产业格局重大变化是：农业、工业、服务业三大产业从123到231再到321变迁，第三产业的服务业后来居上，生成的庞大市场空间标志着服务型社会的来临，这是我国产业经济服务水平升级的前提。共享经济主旨是将闲置资源聚合，解决供需匹配难题，组织者从中获得有益三方的中介服务增值收益。传统媒体共享经济除联结实体资源，借助互联网满足长尾需求外，还要有所超越，将原有相对大众化、同质化的信息供应功能逐步转向创新孵化器功能，集纳国人智慧，于互为服务的集体合作中，开创服务增值的先进经济供给形态，促生异彩纷呈的共享经济创新蓝海；而且还要跨越传媒平台供给全民迅捷共享的海量信息、开创大数据时代的共享经济价值挖掘使用收益、发酵孕育多元经济交往机会、达到彼此成全的社会引领更高目标，“为大众创业提供了一种新思维，即充分利用自身资源，为普通创业者通过互联网直接交易提供了渠道，且还会不断降低原始投资成本，创造出更多新的商业模式和生活方式。同时，‘共享经济’也将释放更多的活力，将带动万众创新。”
　　
　　3.联合更多产业共创共享经济拓展互为服务福利
　　
　　2015年3月，我国政府提出“互联网+”行动计划，互联网、物联网与制造业融合，增加公共产品、公共服务，助推经济发展调速不减势、量增质更优，产业要提质增效升级。传统媒体系统服务发展大局责无旁贷，率先探索共享经济形态，首先，应集中其相对资源优势，“在传媒产业中，关联的传媒集团可以通过相互交流与学习、资源共享获得单个集团无法获得的差异化优势。”其次，传媒集成规模平台整合社会空闲时间和共享服务资源，借助社交网络圈子关系对接实体经济和虚拟经济，打通各种行业壁垒，联通宏观、微观、中观层次经济，引领产业结构转型发展，通过公开透明共享科学大数据预测信息，发展新型内涵式、集约化经济，构建谐和共生、持续创新、循环流转的生态经济，在利己利他统一、资源优化配置、人财物协调发展中，消除诸多中介隐性剥夺的不合理费用，减少交往复杂环节的摩擦损耗，激活传统经济资源潜能，使参与者都能通过共享经济的互为服务创新业态、通过互助服务模式赢得源源不断的福利。
　　
　　“人们可通过使用权的暂时性转移，租或借一种商品和技能，而不是通过购买所有权来享受其提供的服务，这种直接的商品和服务，一方面其交易成本大幅度下降，使资源的需求方和供给方能够快速进行匹配，填补了市场对于某些产品或服务需求的不足；另一方面也极大地提高了社会闲置资源的使用率，实现了社会资源的重新配置。”传统媒体实践共享经济的运作中断创新互为服务经济增值效益，引领进步价值扩散现社会效益，从而走得更为稳健和长远。
　　
　　结语
　　
　　统计数据显示，我国互联网用户规模稳居全球第一，各种资源随人群而聚集在互联网大市场空间中，共享通过网络平台高效调配资源的经济形态，以无处不在无时不在的强大供给能力，迅速由服务行业扩展到传统产业领域，为广大投资者和用户所重视。我国传统媒体实践推广共享经济，创建集成规模平台，整合产业资源、社会关系资源、金融资本资源与用户人气资源，将共享经济的精神内蕴和服务创新植入民众生活，发展供给方、需求方和平台中介方相互信任的黏性关系，降低交往环节运维成本，在“互联网+”大战略下遵循网络经济运行逻辑，创新联结商业模式，开发信息增值效益，引领产业转型协同发展，服务整个社会生态经济。

业内信息

“互联网+”战略下的传统媒体共享经济实践评价