【核心阅读】
　　
　　融媒体时代，微信已成为手机指尖阅读的数字书，阅读呈现出“微阅读”“浅阅读”“碎阅读”“快阅读”“跳跃读”“视觉读”等特点，促使我们通过指尖点击、扫描屏幕、滚动浏览去寻找美的享受、心灵的洗涤。然而，这种阅读有时是一知半解、断章取义的，达不到汲取作者的智慧、循序渐进地理解文章主题的目的，与传统深阅读背道而驰。基于此，有必要探索选择星点付费之路，开启深阅读微信公众号原创文章的大门，让阅读回归本源。
　　
　　□魏岳江
　　
　　据2016版《微信数据化报告》显示，我国现有6.97亿微信用户，61.4%用户每次打开微信必刷朋友圈、浏览微信公众号。而朋友圈的文章除了网友晒照片、送祝福外，多数都是转载微信公众号推送的文章。
　　
　　然而，读者有时在扫描二维码关注后发现，多家微信公众号同时传播同一事件，尽管标题不同，但内容雷同，交叉重叠。更有甚者，有的同一个微信公众号一篇文章内容，既通过文字传播也通过图文并茂、配乐传播。也就是说，同一内容出现一家、多家载体制作和转发，在一定程度上影响了网民的视觉、听觉、阅读习惯。当前，各级宣传部门和媒体基本都有自己的微信公众号，虽各具特色，但也存在资源配置分散、传播渠道多、传播终端多元、端口交叉重叠等问题，影响着舆论宣传整体层次和品质的提升。有的传媒集团开发不同的传播载体，同一载体中也有不同的传播终端、渠道，往往对同一新闻事件报道出现多家媒体传播内容的同质化。
　　
　　缺乏原创制约微信公众号发展
　　
　　媒体竞争的根本是内容的竞争，内容竞争不免靠标题吸引眼球，免费阅读微信公众号必然导致同质化，出现“标题党”现象。当这种标题党+转载、复制、综合、归纳传统媒体的内容成为时尚，必将对新媒体传播体系带来消极影响，难免会出现抄袭现象。而微信是新媒体的佼佼者，微信公众号是竞争的生力军。目前，微信方面披露的数据显示，平台约有2000多万个公众号。随着我国宽带网速越来越快，手机终端越来越强大，4G、5G的发展方兴未艾，微信公众号将迎来更大的发展空间。
　　
　　质量是微信公众号的生命，原创是提高质量的重中之重。有的即使刊发原创作品，也是传统媒体被淘汰下来的质量不好的文章，况且还不支付作者稿费。如此一来，作者撰写好的文章也不会直接先投给新媒体单位：一是没有稿费；二是如果投稿被新媒体刊发，再投给传统媒体就不会被其第二次用稿。所有这些，致使微信公众号推送的文章除了新媒体单位自己采写的文章外，多数来源于传统媒体的内容，缺乏原创性。没有原创，如何为网民提供免费大餐，增加微信公众号粉丝量？
　　
　　天上不会掉馅饼。免费大餐不能天天有、年年送，选择星点付费阅读是大势所趋，从业者和读者所盼。可以预见，随着国家对新媒体传播规章制度的日益规范，各家新媒体单位将严格遵守有关规定，转载、摘编、归纳传统媒体内容，坚持正确的舆论导向，详细注明稿件时间、来源和作者、单位，为用户提供可信度高的免费大餐。与此同时，积极探索星点付费阅读之路，提高微信公众号推送的文章质量。
　　
　　星点付费阅读已具备发展条件
　　
　　星点付费阅读是一种新概念，就是指通过在线支付的方式来选择阅读一些通常被运营商加密或隐藏的图像、文字、视频等内容。
　　
　　一批玄幻类文学网站是进行付费阅读的开拓者，到2002年“读写网”和“明杨·全球中文品书网”也分别开始付费阅读的尝试。此后，起点中文网、幻剑书盟、天鹰等玄幻小说文学网站也纷纷推出了各自的付费阅读模式。2015年8月，微信团队就对外公开表示过付费阅读的想法，而具体形式就是开放付费阅读功能的微信公众号中，需要付费才能阅读的文章在被浏览时只能显示开头的部分内容或摘要，具体展现内容比例或者篇幅大小可能由运营者自主控制，支付相应费用后才能查看全文，如现在有的学术期刊点击文章标题后只显示内容摘要，需付费阅读全文。此后不久，腾讯官方透露，付费阅读功能进入“开发者测试”阶段。所有这些探索付费模式，都是为付费阅读投石问路。2016年春节过后，微信就开始实行零钱提现收取0.1%的手续费，打开微信收取零星付费的大门。据媒体介绍，有的知识类平台向付费读书转型，探索知识付费的可行性，如有的主流报纸设立当天免费阅读，隔天读者只能免费阅读第一版，其他版面需付费阅读。不管你愿不愿意，未来想要获取微信公众号免费大餐恐怕不再容易，因为信息知识的传播复制成本较低，但新闻产品的生产、加工和获取成本在逐渐提高。
　　
　　网上支付条件具备、移动支付工具普及，为选择星点付费阅读提供了便利条件。据微信相关工作人员披露，付费阅读是未来扶持原创的重要功能，不过目前还未开始。也可能直接向用户做私人定制大餐，让用户愿意付出金钱，购买知识和经验。如今，网上购物、网上支付已经成为我们生活中的常态，微信支付、支付宝钱包、百度钱包以及今天很热的Apple Pay，都为付费阅读提供支付平台。
　　
　　近年来，虽然新旧媒体进入互动、融合发展的关键阶段，但基本上还未走出新媒体与传统媒体内容生产、采集、传播“两张皮”的怪圈。有的媒介融合在形式上建立网站、开发客户端、制作二维码，但是在内容上处于刊、台、报与网、微信相对分离的状态，将新媒体作为一种门面来支撑，图的是争彩头，达到你有我也有的目的，简单拉郎配，急就章。新媒体单位记者编辑也要独立生存，不能靠传统媒体养家，这是新媒体从业者的苦苦追求。有的积极探索点击微信公众号中的原创文章付费阅读之路，在发布系统后台设置微信公众号收费阅读选项，编辑页面将添加“付费阅读设置”，点击公众号的作者可以选择免费阅读的部分内容，也可以选择付费阅读原创内容或网络没有传播的内容。当然，这种付费如同微信群抢红包一样，数额不多（开始1-10元左右）。每个用户每个月只为内容花1元，数以万计的用户加起来就是不菲的收入，这就让微信运行商看到了巨大的红利。有数据表示，70%在线学习者在过去的一年中为在线学习付费，这一数字在2015年仅为26%。
　　
　　星点付费、推送广告是支撑原创作者投稿的“资金链”，微信如果没有原创文章，势必影响微信质量的提升，疏远与用户的亲和力。原创是吸引读者的内在动力。微信逐步增加原创可读性作品，不但能够丰富微信内容，将公众号一部分内容直接打造为原创平台（其他为转发平台），还可以鼓励更多原创内容的产出。刊发原创作品首先必须解决支付作者稿费的问题，要把读者阅读原创内容支付的费用的一部分支付给原创作者，以此激发作者投稿的积极性，为用户提供更多的精神食粮。与点击微信公众号的文章相比，传统媒体具有其无法比拟的原创内容和质量优势，这也是传统媒体蓬勃发展的生命与灵魂。目前，全国多数新媒体单位刊发原创作品寥寥无几，况且还不支付作者稿费、不算个人学术成果，即使支付稿费，一篇仅有100元左右，会影响作者投稿的积极性。据第三方评估，在2000多万个公众号中，有原创能力的不到1/10。
　　
　　付费阅读推广之路仍需探索
　　
　　基于此，微信公众号要通过原创吸引读者、增加点击率，可采取以下方法：第一，采集刊发即时性文章，特别是社会热点问题和突发事件，新媒体编辑记者点鼠标、敲键盘，线上拼一拼、线下改一改，实现即时传播、海量传播、立体传播，甚至达到新闻首创首发首播，扩大受众群体，提高时效性。第二，新媒体逐步取代传统媒体原来在广告市场占据的主导地位，加上星点付费阅读费用，新媒体单位就有大量资金来源支付原创作者的稿费，让微信内容生态更繁荣，将微信打造成一个“内容分发平台”，如同AppStore一样，可以从内容开发者那里分成。同时，政府对于版权的保护也日益重视，对盗版、抄袭等侵权行为的打击力度不断加大。
　　
　　当然，选择星点付费阅读还处于探索阶段，不管是传统媒体还是新兴媒体，走星点付费之路都是一个艰难的选择，未来还有很长的路可走，因为：人们已经习惯于吃免费大餐，还需要社会各界人士的接纳；将来哪些内容可以在微信付费、哪些可以免费阅读、哪些值得用户买单；付费阅读让不让读者转载、拷贝，原创作者一稿多投如何处理；付费阅读能不能出现在邮局订报中或代码中，用户能不能全年订阅；付费阅读会导致传播量的减少，如果文章质量达不到读者满意度就会出现负面影响，追求影响力还是追求商业利益，等等。所有上述问题急需解决，关系到微信付费阅读的可行性推广。