试论习近平的新媒体观_中国（武汉）期刊交易博览会

　　【摘　要】习近平总书记的新媒体观体现出鲜明的时代特色。其主要观点有：强调新媒体在治国理政中的重要地位，把媒体融合上升为国家战略，强调利用新技术占领信息制高点，鼓励理念、体制机制变革，重视网络强国战略的构建与国际话语权的掌控。综观习近平的新媒体观，可以看到以先进技术为支撑，发展新媒体人才优势，实施理念、手段、内容、体制创新是扶持和促进新媒体发展的三个切入点。
　　
　　【关键词】习近平的新媒体观媒体融合互联网思维新媒体人才网络强国
　　
　　【作　者】黄楚新王丹任芳言　中国社会科学院新闻与传播研究所马克思主义新闻学研究室中国社会科学院研究生院,中国青年政治学院
　　
　　2016年2月19日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平到人民日报社、新华社、中央电视台考察调研后，在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。习近平总书记在会议上强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。自担任党的总书记以来，习近平同志高度重视党的新闻舆论工作，特别是新媒体的发展。2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；2015年12月16日，习近平总书记出席第二届世界互联网大会开幕式并发表主旨演讲；2015年12月25日，习近平总书记视察解放军报社，亲自敲击键盘发布微博，向全军官兵祝贺新年……这些无不透露出习近平总书记对互联网和新媒体的关注。他所提出的关于新媒体发展的一系列重要观点，高瞻远瞩、内涵丰富，需要我们认真学习，深刻领会。
　　
　　一、认识深化：从强调重要性到认知专业化
　　
　　(一)细分责权范围，明确典论导向
　　
　　改革开放以来，随着传播技术的发展和舆论场活跃程度的变化，中国共产党的几任主要领导人对于宣传和舆论的重视程度也与日俱增。在典论导向层面，从强调新闻宣传的重要性到强调新闻舆论的重要性，从强调提高重视程度到主动建设社会主义核心价值观，对舆论的认识、对传媒作用的判断更加深入和专业。江泽民同志在担任总书记时，在其第一次关于新闻工作的讲话中就明确指出：“我们国家的报纸、广播、电视等是党、政府和人民的喉舌。这既说明了新闻工作的性质，又说明了它在党和国家工作中的极其重要的地位和作用。”除了明确媒体作为党的喉舌的特殊性质，多次强调了导向原则的重要性。“新闻宣传一旦出了大问题，舆论工具不掌握在真正的马克思主义者手中，不按照党和人民的意志、利益进行舆论导向，会带来多么严重的危害和巨大的损失”。
　　
　　在今年2月19日举行的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记再次强调了我国新闻媒体的党性原则，强化了坚持正确舆论导向的重要性。他指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”即便是媒体性质、内容形式、新闻类别各有差异，遵循的导向性原则也应当高度统一：“各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”相比较而言，习近平总书记不仅一般性地强调新闻媒体的导向性原则，而且更加具体地细分媒体的种类，通过强调各种媒体、各类内容的导向性原则，在生产流程和分工过程中逐一细化了“党的喉舌”这一概念。更重要的是，强调新媒体也要遵循导向性原则，为新媒体本身进一步的发展指明了方向。
　　
　　(二)利用新技术新应用，占领信息制高点
　　
　　习近平总书记对媒体技术的强调不仅是对前任领导人思想的继承，还通过更加深入和专业的理解和阐释，从思想源头上体现出对互联网思维的具体应用。2008年，时任总书记胡锦涛同志在视察人民网“强国论坛”时曾指出：“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。”调以互联网平台为代表的新兴媒体正处于起步加速阶段，其影响力正在逐渐增大。当下的新媒体态势逐渐从加速发展到平稳发展，以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三大巨头为首的新媒体格局逐渐形成。针对这一变化，习近平总书记在2013年8月19日的全国宣传思想工作会上引用了一句古训：“明者因时而变，知者随事而制。”并指出，“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”。在阐释手段创新时，习近平总书记谈到了传统媒体和新兴媒体二者的关系，不仅要加强两类媒体的建设，更要与时俱进，推动二者的融合：“加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息制高点。”应对当下社会信息化持续推进的状况，新媒体作为新技术和新应用的代表性结合，其成果更应当为宣传思想工作所用，帮助引导和建立具有新时期特色的内容传播平台。
　　
　　(三)新媒体的发展治理，从政策到法律的引导升级
　　
　　面对移动互联网的快速发展和新媒体应用的广泛普及，以习近平同志为总书记的党中央领导集体高度重视互联网的建设与新媒体的发展，提出了一系列细化的要求。
　　
　　从2014年2月27日，中央网络安全和信息化领导小组第一次会议，强调对网络舆论引导的重要性，到2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议，提出加强媒体融合，体现了党中央对当前传媒发展趋势的本质认识，紧抓新兴媒体带来的发展新机遇，描绘我国传媒发展的新蓝图。2015年5月18日，习近平总书记在中央统战工作会议上首次提出“要加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作”，强调了新媒体发展中人的重要性。2016年2月19日，习近平总书记召开党的新闻舆论座谈会，明确指出新媒体的舆论工作要始终坚持正确的政治导向，体现了党中央对落实媒体融合政策的更高要求，也体现了新媒体在开展舆论工作中的重要性。
　　
　　在党的方针指导下，政府出台了多项政策积极发掘新媒体的发展潜力，推进传统媒体与新兴媒体融合发展，对相关机构与部门积极进行组织协调，以推动新媒体在理念革新，技术发展，人才培养等多个方面的建设。同时，政府积极引导新媒体在内容、舆论上的正确导向性，加强新媒体优质内容的提供与质量的提升，以满足人民群众日益增长的信息需求，服务多元化的用户主体。
　　
　　移动互联网的快速发展，在改变人们传受方式，提供便捷服务的同时，也为网络信息安全带来巨大的挑战，如网络谣言、泄密窃密等现象都严重损害了用户的合法权益，甚至对国家安全与公共利益带来威胁。“依法治网”，切实保护互联网安全，已势在必行。伴随着政策的引导与推动，我国出台了《全国人民代表大会常务委员会关于维护互联网安全的决定》《国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知》等法律法规。在此基础上，国家正在建立健全互联网监管体系，明确用户以及运营单位在网络中的法律责任，依法加强网络信息保护，为媒体融合发展营造健康有序的绿色网络环境。
　　
　　二、导向探索：从理念到思维的强化和延伸
　　
　　(一)体系建构：由内到外，由表及里
　　
　　1.网络强国战略与国际话语权
　　
　　据中国互联网络信息中心发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网民规模已经达到6.88亿，互联网普及率高达50.3%。庞大的用户基数加上网络传播的速度和效果，不仅对国内的舆论环境和政治生态产生了影响，公共外交空间的边界也在延伸。网络强国作为一国综合实力的体现，其核心标志除基础设施保障能力和互联网全球竞争能力外，还包括网络空间的威慑能力和网络空间的治理能力。习近平总书记亲自担任中央网络安全和信息化领导小组组长，是对建设网络强国的最高规格的重视。在2014年2月27日的中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上，习近平总书记强调：“网络安全和信息化是事关国家安全和国家发展、事关广大人民群众工作生活的重大战略问题。”
　　
　　网络安全和新媒体发展息息相关，一方面是技术层面上的安全维护，包括保护国家信息基础设施、建立完善的网络空间防护体系，另一方面更偏向意识形态层面上的维护，涉及到国内外网络舆论环境的整体稳定，新媒体在其间发挥的重要性也被习近平总书记所强调：“要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。”在运用新媒体塑造国家形象方面，不仅要把对内宣传和对外宣传的差异辨别清楚，更要懂得将相对应的、带有新媒体特点的技术和方式运用到对外传播中去，从微观的外交沟通手段、沟通技术开始，到“讲好中国故事”，再到形成一个较为宏观的、完整的对外话语体系。新媒体与政治力量的结合，不仅是对旧有外宣方式的改变，也是国际传播基本理念的一次革新。
　　
　　2.强化互联网思维，加速传统媒体和新兴媒体的融合
　　
　　以社交网络为代表的新兴媒体在聚拢众多用户的同时，也得到了媒体人的重视，对于年轻的、擅长用数字化方式进行报道的记者来说，他们把社交媒体看作是获取信息的重要途径，而社交媒体的经营技巧和社交账号的粉丝数都成为衡量其专业化程度的一部分，即时共享作为新兴媒体的主要特点之一，不仅是对现有的新闻生产流程，甚至对整个新闻业界的惯有模式均产生了深刻影响。研究机构Forrester通过对中美网民在线行为的比较发现，创造内容的中国网民比例(44% )明显高于美国(24%) 。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。”点出了引导网络舆论的重要性，并指出我国当下网民数量众多、获取信息主要依靠网络的现状:“我国网民有近六亿人，手机网民有四亿六千多万人，其中微博用户达到三亿多人。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投人，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。”
　　
　　而对于如何建设融合发展的现代传播体系、尽快提高国家在网络空间的公信力，习近平总书记在2004年8月主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上，给出了纲领性的指导意见：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”推进传统媒体与新兴媒体的融合，既需要传统媒体打破观念、体制、技术等多个方面的枷锁，也需要新兴媒体重视内容生产，坚持正确的舆论导向。以期达到“双向融合”的效果。
　　
　　(二)文化建构：理论支撑与媒介生态
　　
　　对于新兴媒体的发展和利用以及与传统媒体的融合，习近平总书记指出，要顺应新兴媒体发展规律，这与其“因事而谋、应势而动、顺势而为”的宜传思想是一致的，即善于审时度势、重视民意所指、辨别舆论环境的变化。这些都可以从新闻传播学的理论中进行溯源。
　　
　　1，党性原则与人民利益
　　
　　习近平总书记对于马克思主义新闻观的发展和延伸结合了新时期媒介环境生态的特色，除了十分重视技术外，还十分强调导向性原则和顺应新闻传播发展规律。党性原则是马克思主义新闻观的要义，而从新闻工作的党性和人民性的关系出发阐释舆论导向的重要性，是习近平总书记对马克思主义新闻观的发展。
　　
　　关于这个问题，习近平总书记曾在“8.19”讲话中进行了着重论述。他指出：“坚持党性，核心就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宜传中央重大工作部署，坚定宜传中央关于形势的重大分析判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。”其中连续四次提及宣传与“中央”保持一致，说明了他提出的坚持党性的要点。为做到这一点，就要坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站。而归根结底，中国共产党来自人民，其唯一宗旨是为人民服务，对于“你是替党说话，还是替老百姓说话”类似伪问题的争论及其带来的社会骚动，要从源头上解决何题，需要反复明确，党性和人民性是高度统一的。
　　
　　习近平对于人民性是这样论述的：“坚持人民性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本。要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。”树立“以人民为中心的工作导向”，再次强调了“党性和人民性从来都是一致的、统一的”。
　　
　　2.网络文化建构与核心价位观体系
　　
　　上世纪80年代中期，佛朗索瓦·萨巴(Frangcoise Sabbah)就指出，新媒体的出现决定了观众的区隔与分化，虽然就数目而言算是大众，但从信息接收的同时性和一致性来说，他们已经不再是所谓的受众。日本学者伊藤优一针对日本媒体使用的演进也得出了大众社会逐渐演变为“区隔社会”(segmented society)的结论。习近平总书记指出，当下我国媒体使用的现状，即很多人尤其是年轻人，“基本上不看主流媒体，大部分信息都从网上获取”。新媒体对于用户习惯的养成和分众内容传播的趋势也愈发明显，除了通过媒体对公众进行合法性的说服，如多宣传报道“人民群众的伟大奋斗和火热生活”“先进典型和感人事迹”之外，对于网络平台也需要进行引导，一方面是新兴媒介平台的可信度在增加，网络媒体吸引了各路传统媒体精英，渐渐形成其公信力和权威，作为信息发布平台逐渐获得更多的认同；另一方面，考虑到用户在内容选择上会更偏向个人，甚至会将其作为一种娱乐手段，当获取的内容被当成类似于“麻醉品”的“消遣”时，网民的思辨能力就会受到影响，缺少把关人和引导会导致谣言的加速传播。新媒体舆论场的众说纷纭，有可能导致传统媒体为国家提供的说服服务受到公众质疑，甚至损害到其专业主义的尊严。应对这些变化，需要运用更高的传播策略和传播技巧，即从点到面，从单一路径到体系建构，发展积极向上的网络文化。2015年11月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》有针对性地指出，加强网上思想文化阵地建设，实施网络内容建设工程，发展积极向上的网络文化。净化网络环境。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，加快媒体数字化建设，打造一批新型主流媒体。优化媒体结构，规范传播秩序。
　　
　　三、方法沿革：扶持和治理的三个切入点
　　
　　(一)以先进技术为支撑，推动媒体融合发展
　　
　　先进的新传播技术是引发媒体转型与变革的直接推动力，也是媒体实现传播方式革新与跨越的保证。微视频、人工智能技术、无人机等技术的发展加快了信息传播速度，丰富了信息呈现方式，同时也拓宽了信息渠道。技术的发展使传统新闻生产方式受到了挑战，媒体需要不断迭代发展以跟上技术发展的步伐。习近平总书记对于新信息技术一直保持着较高的关注度，并对技术的重要性有着深刻的认识。
　　
　　2014年2月27日，习近平总书记在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上的讲话中指出，网络信息是跨国界流动的，信息流引领技术流、资金流、人才流，信息资源日益成为重要生产要素和社会财富，信息掌握的多寡成为国家软实力和竞争力的重要标志。信息技术和产业发展程度决定着信息化发展水平，要加强核心技术自主创新和基础设施建设，提升信息采集、处理、传播、利用、安全能力，更好惠及民生。同年6月9日，习近平总书记在中国科学院第十七次院士大会、中国工程院第十二次院士大会上的讲话中提出，只有把核心技术掌握在自己手中，才能真正掌握竞争和发展的主动权，才能从根本上保障国家经济安全、国防安全和其他安全。媒体人需要掌握新传播技术，把核心技术掌握在自己手中是媒体不被技术裹挟，实现利用技术完成信息传播的必要途径。
　　
　　2015年6月，习近平总书记在贵阳市大数据应用展示中心调研时表示，面对信息化潮流，只有积极抢占制高点，才能赢得发展先机。要推动信息化和工业化深入融合，必须在信息化方面多动脑筋、多用实招。我国大数据采集和应用刚刚起步，要加强研究、加大投入，力争走在世界前列。2015年11月15日，习近平总书记在二十国集团领导人第十次峰会第一阶段会议上关于世界经济形势的讲话中指出，新一轮科技和产业革命正在创造历史性机遇，催生互联网+、分享经济、3D打印、智能制造等新理念、新业态，其中蕴含着巨大商机，正在创造巨大需求，用新技术改造传统产业的潜力也是巨大的。习近平总书记明确指出了新技术的重要地位，对于传媒业来说，新技术会形成冲击也会带来发展机遇。“互联网+媒体”，是互联网给传媒业带来产业升级的机遇。媒体应利用互联网和移动互联网的特性，实现媒介平台的更新和变化，更新盈利模式，完成产业转型。2015年11月23日，习近平总书记在致信祝贺2015世界机器人大会开幕中指出，随着信息化、工业化不断融合，以机器人科技为代表的智能产业蓬勃兴起，成为现时代科技创新的一个重要标志。机器人写作、无人机拍摄和人工智能等在传媒业的应用成为新的趋势。得益于新技术，媒体可以通过用户内容个性化推送、信息生产自动化虚拟化、调整产业结构提供服务等实现媒体发展。
　　
　　(二)新媒体人才是竞争优势与核心
　　
　　2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。人才一直在习近平总书记的新媒体观中占有重要位置。在参加十二届全国人大三次会议上海代表团审议时的讲话中，习近平总书记明确指出：“人才是创新的根基，创新驱动实质上是人才驱动。”新媒体发展中，人才是切实保障。
　　
　　对于媒体组织中的人才，习近平总书记从政治立场和业务两方面做出了论述。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出，要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。他指出，新闻工作者要严格要求自己，加强道德修养，保持一身正气。这便是对媒体人的政治立场和职业道德素养提出了明确要求。习近平总书记在讲话中指出，新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。这便再一次强调了媒体人的社会责任和坚持党性原则和正确政治立场不动摇的重要性。新媒体信息发布时效快，“眼球经济”、追求信息首发和点击率，这些均对媒体人的职业道德素养提出了更高的要求。媒体人的报道需要以人民群众的利益为出发点和落脚点，正确引导舆论，不能片面追求市场效应和商业利益。
　　
　　在新闻业务要求方面，习近平总书记对新闻工作者提出了两个方面的要求：努力成为全媒型、专家型人才。成为全媒型人才，这是习近平总书记对于传统媒体人应熟练掌握新媒体技术，运用新媒体平台进行信息传播的判断。习近平总书记高度重视网络和新媒体技术。在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，他明确提出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。早在2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上的讲话中就提出：“要解决好‘本领恐慌’问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。”媒体人要转变思维方式，具备新媒体理念和思维，正视新媒体的地位和作用，充分发挥新媒体的特点和作用，通过有效、高效地运用新媒体打通网络舆论场，正确引导网络奥论。
　　
　　成为专家型人才，是习近平总书记对新媒体时代新闻工作者专业业务水平的要求。在2016年2月19日，调研三家中央级媒体时，习近平对新闻工作者反复强调要“提供真实、全面、客观的报道”。习近平总书记对新闻工作者提出要求，要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。新传播技术的发展丰富了记者采访方式，采访途径多样化方便了记者工作，而同时技术的便利在一定程度上使一些记者减少了深人新闻现场采写报道的必要性和热情，这样很容易使新闻作品失去生命力。新闻工作者在掌握新媒体技术的同时，还应在具备深厚的新闻专业技能和素养的基础上，在某一领域进行深入学习和挖掘，提供更加有深度、有价值的报道。这种原创报道更加具有区别度和导向性，有利于新媒体时代媒体塑造品牌。
　　
　　除了媒体组织中的专业新闻人才，对以自媒体为代表的占有新媒体渠道和传播优势的网络人才，习近平总书记也明确了他们的功能和作用。在2015年中央统战工作会议上，习近平总书记强调，要加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作，建立经常性联系渠道，加强线上互动、线下沟通，让他们在净化网络空间、弘扬主旋律等方面展现正能量。在新媒体上，一些非媒体组织内的用户通过个人影响力和知名度拥有大量粉丝和关注者。这些在信息渠道上掌握优势资源的人士一般掌握新媒体信息发布和传播规律，熟悉新媒体生态，其发布的信息和言论通过庞大的关注者群体在新媒体上转发和评论，具有较强的影响力和引导力。来自网民中的声音对普通网民来说更具亲和力，因此，新媒体中的代表人士在网络舆论场中发挥正面作用极为重要。另一方面，新媒体中的代表人士也是媒体人发布信息的渠道之一，一些未能在媒体官方机构账号上发布的信息等可以通过这些账号进行发布。
　　
　　习近平总书记同时关心网络对普通民众的影响。2013年8月19日，习近平总书记发表讲话指出：根据形势发展需要，我看要把网上舆论工作作为宜传思想工作的重中之重来抓。宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。2014年11月19日，习近平总书记在首届世界互联网大会的贺词中指出：中国正在积极推进网络建设，让互联网发展成果惠及13亿中国人民。2015年9月23日，习近平总书记会见参加第八届中美互联网论坛的双方代表时强调：中美都是网络大国，双方理应在相互尊重、相互信任的基础上，就网络问题开展建设性对话，打造中美合作的亮点，让网络空间更好造福两国人民和世界人民。习近平总书记重视互联网的地位和正向作用，同时重视网民的地位和言论。力争互联网成果惠及每一位中国人。
　　
　　(三)以创新为动力：理念、手段、内容、体制创新一齐走
　　
　　面对已经发生深刻变化的媒体格局，创新是新媒体发展的驱动力，同样也是推动传统媒体与新兴媒体融合的重要保证。2015年12月，习近平总书记在视察解放军报社时曾说：“要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现军事媒体创新发展。”此外，他还强调：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本。”
　　
　　首先，推动媒体创新的关键在于理念创新，其核心是培养互联网思维。在移动互联网时代，互联网思维主要体现为用户思维，即以用户为核心，实现技术、内容等多方面创新，以满足用户的信息需求，为用户提供个性化服务，增强用户对媒体平台的使用黏性。此外，互联网思维还体现在数据思维。新技术带来了海量信息，用户的注意力被不断分散。媒体平台应当充分利用后台数据，进行系统化分析，实现对不同用户群体的精准推送，同时深挖数据价值，开发数据产业链，增强媒体市场竞争力。
　　
　　其次，推动媒体创新的根本在于内容创新。一方面，实现内容创新需要新闻工作者加强自身的理论学习，积极学习马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论与中国特色社会主义理论体系，以及党的十八大以来习近平总书记的一系列重要讲话，以保证在内容创新的过程中能够坚持正确导向。与此同时，新闻工作者也要积极提高自身专业素养，以专业知识推动内容创新。另一方面，内容创新也需要新闻工作者贴近实际、贴近生活、贴近群众。新闻工作者在深人人民群众与基层一线时，要发现、发掘社会热点问题与人民群众关心的间题，创作更多人民群众喜闻乐见的内容，实现内容上的真正创新。
　　
　　再次，推动媒体创新的核心在于体制创新。媒体融合带来的业务形态改变，对传统媒体的运行体制也带来了挑战。面对竞争日益激烈的媒体市场，媒体应当加快体制改革，积极建立健全现代企业制度，加快人才资源、经营资源、版权资源等多种资源流动与整合，推动产业融合，实现跨界发展，使媒体成为真正的市场主体。同时，媒体可以建立股权等长期激励约束机制，既能为新闻工作者提供激励保障，又能为其留住优秀人才。此外，政府部门有必要完善法规制度，推动国家新媒体管理政策出台，为新媒体发展创造公平竟争的市场环境。
　　
　　最后，推动媒体创新的要义在于手段创新。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”手段创新，既包括物质工具也包括传播方法。一方面，我国移动互联网要在芯片、基础材料等硬件方面紧抓机遇，不断实现革新；同时，也要在操作系统等软件开发上下功夫。通过对物质工具的技术创新，实现传播质量的提高。另一方面，无论是传统媒体还是新兴媒体，都要实现传播手段的多样性，融合视频、音频、文字、图像等多种呈现方式，满足用户多感官需求。
　　
　　总之，习近平总书记的新媒体观是与马克思主义新闻观一脉相承的，是马克思主义新闻观的进一步延伸和发展。深人学习研究习近平总书记的新媒体观有助于我们在蓬勃发展的新媒体时代，把握好正确的舆论导向，不断探索新媒体的发展规律，不断促进社会更好更快地进步。
　　
　　作者：中国社会科学陇新闻与传播研究所副研究员；马克思主义新闻学研究室主任，博士；中国社会科学院研究生院新闻学与传播学系硕士生；中国青年政治学院新闻传播学洗硕士生。

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