摘要: 2016年传统媒体广告市场下降6.0%，比2015年7.2%的降幅减少了1.2个百分点。从全年趋势看，上半年下降6.2%，下半年下降5.3%，降幅有减缓趋势，全年降幅定格在6.0%。 2016年只有广播在增长，增幅也略有扩大，其它媒体都 ...
2016年传统媒体广告市场下降6.0%，比2015年7.2%的降幅减少了1.2个百分点。从全年趋势看，上半年下降6.2%，下半年下降5.3%，降幅有减缓趋势，全年降幅定格在6.0%。
2016年只有广播在增长，增幅也略有扩大，其它媒体都在下降，但降幅均有缩小。电视广告降幅缩小到3.7%，报纸广告降幅则收窄到38.7%，杂志下降30.5%，户外下降3.1%，广播增长了2.1%。从广告资源量（广告时长或面积）来看，各媒体都在减少。2016年的广告资源量，电视广告资源量下降4.4%，报纸广告资源量下降40.78%，杂志广告资源量下降40.1%，广播下降10.2%，户外下降9.8%。
2016年中国传统媒体广告市场概况
根据CTR媒介智讯提供的广告趋势数据，2016年，传统媒体广告市场降幅从上半年的6.2%略收窄至6.0%。其中只有广播增长，增幅也略有扩大，其它媒体都在下降，但降幅均有缩小。电视广告降幅缩小到3.7%，报纸广告降幅则收窄到38.7%，杂志下降30.5%，户外下降3.1%，广播增长了2.1%。从广告资源量（广告时长或面积）来看，各媒体都在减少。2016年的广告资源量，电视广告资源量下降4.4%，报纸广告资源量下降40.78%，杂志广告资源量下降40.1%，广播下降10.2%，户外下降9.8%。
2016年中国报纸广告市场趋势
从全年趋势看，报纸广告上半年降幅高达41.4%，下半年降幅有减缓趋势，下降35.7%，与上半年相比降幅收窄5.7个百分点，与上年全年35.4%的降幅大体持平。下半年的报业广告市场趋势表明，报纸广告下降速度极有可能趋稳，甚至开始进入逐渐减缓的通道。这或许在一定程度上意味着，报纸广告的下降已经接近底部。当然，到了底部也并不意味着会有显著的反弹，而是降幅不断减缓到一个较低的水平上稳定下去。
2017报业经营趋势展望
自2012年中国报业广告市场开始下降，到2016年已经是连续下降的第五年了，这一年也是降幅最大的一年。与报业广告最高的2011年相比，报纸广告总体降幅已超过7成。但是，在如此生死存亡的危机中，报业并没有 “消亡”，不仅在艰难地前行，而且通过不断的探索，开始在互联网+的媒体融合道路上开始建立新的经营生态环境。2017年，将可能成为报业经营的新起点。
新的一年已经到来，在2017年报业经营将会发生什么变化呢？我们认为，少数报纸会关停并转，但报业整体将会在媒体融合转型的道路上继续前行，并在融媒体的发展上取得一些实质性的突破。就报业经营而言，广告下滑的压力不会减轻；两微一端将面临经营考验；政府财政支持将普及；报纸广告经营将转向融媒体的经营；多元化经营将成为报业经营的重点。
