期刊在媒体中具有独特的地位，可以从3个方面来看。第一，它是有温度的媒体。期刊是经过一段时间的准备，对某一个行为实践或某一个专业领域的某一个选题进行集中分析，用定期的形式进行展现，跟快餐化的资讯有很大区别，它不是冷冰冰的、硬邦邦的，不是简单化的，它是有内容、有内涵、有温度的。第二，期刊是有知识浓度的媒体。期刊很大的一个特点是专业性和专业精神，在专业期刊里也是有知识浓度的。第三，期刊是有思想深度的媒体。大家都知道，世界上的科技发明、某一个领域的振兴往往是通过期刊来呈现的。从国际期刊界来看，《财富杂志》每年的500强、《时代周刊》每年的年度人物、《经济学人》每年年初对投资环境的分析和人居环境的分析，还有《国家地理》杂志的延伸产品，都跟经济社会密切相关，都会体现以上所说的3个特点，引起全社会的关注。

　　期刊具有潜在的商业优势。第一是走出去的机会。国际上需要分享中国经济社会发展所带来的新的商业机会，而期刊走出去在国际交流和服务过程当中也会得到发展。第二是在融合当中寻求新的发展机会。期刊是纸质媒体，纸质媒体在全媒体时代遇到新媒体、新传播方式的挑战。在这个过程当中怎么运用互联网技术，怎么运用新媒体的传播方式，是期刊需要面对的一个现实问题。像《国家地理》这样的杂志，很早就运用了电视平台，其他期刊也开始运用网络等数字传播平台。第三，期刊发展可以在延长生产链条、延伸文化产品当中寻求新的发展机会。大家都比较熟悉的《知音》更多的是面向年轻女性读者的期刊，这个期刊也有延伸产品，有《知音漫客》为孩子服务，《知音漫客》又延伸到动漫产业。这3个方面是期刊应该紧紧抓住的创新发展机会。

　　（作者系湖北省委常委、宣传部长）