中国社会科学网讯（记者 张凤娜）日前，由教育部人文社科重点研究基地——中国传媒大学国家传播创新研究中心和社会科学文献出版社共同主办的“国家传播创新峰会：传媒新生态与国际传播力”在京举行。会上发布了中国国际传播研究系列成果：《中国国际传播发展报告(2016)》（国际传播蓝皮书）、《中国企业国际传播力》和《中国城市传播力》。
其中，蓝皮书聚焦中国企业国际传播力这一主题，从总报告、企业、媒体、案例和专题五个维度深入探讨了中国企业国际传播的形势、背景、品牌形象传播及其策略以及中央新闻网站、新华社海外社会化媒体、四达时代集团等的国际传播力与传播战略，并着重分析了中外油气能源企业和国有电力能源企业的国际传播力、联想品牌和海信品牌的国际化等案例，由此拓展到对全球治理理论、公共外交等相关问题的讨论。蓝皮书称，目前，随着“一带一路”战略的推进，中国的国际影响力不断提升，这为中国企业和媒体国际化提供了良好的外交环境和民意基础。
针对中国企业国际传播力，蓝皮书表示，从整体上看，2015年中国企业国际传播力不强，不仅体现在英文新闻媒体对中国企业的提及量、相关新闻的转载量和关注度不高，也体现在传播本土化能力不强，传播的全面性和持续性不足。
蓝皮书认为，中国企业“走出去”不仅是国家战略，也是企业实现自身发展的需要。但在“走出去”过程中，国际社会对中国企业了解有限，存在不同程度的误解和偏见；同时，中国媒体的传播力也亟待提高，中国媒体在为中国企业创造良好的国际舆论环境方面，还没能取得较为显性的效果。为此，企业应注重与东道国各利益相关方的沟通，及时全面发布运营信息，回应本地关切。中国媒体也要对“走出去”企业加大报道力度，为中国企业跨国发展创造有利的国际舆论环境。“营造良好的舆论环境是中国企业进入投资目的地获取现实发展空间的前提条件和必修功课。”
蓝皮书建议，中国国际传播力的提高需要企业、媒体和社会协同共进，统筹内外资源，通盘考量国内外舆论场，主动设置议题，传播中国核心价值，讲好中国故事；同时，树立用户思维，实现精准传播，形成内外融通的国家传播体系。
